为了拉动旅游，各地文旅局局长纷纷“丁真化”，拍视频，做网红。

有人觉得值得赞扬，也有人认为不过是局长自己想出风头。

通过这件事，小印发现：大家对于网红的态度很有意思：瞧不上，但又想当。

这又是为什么呢？

 

文旅局长，全员“丁真化”？

最近，黑龙江文旅局局长在零下20℃穿长裙的话题上了热搜。

局长都波身穿鄂伦春民族服饰，在白雪皑皑的白桦林里行走，为家乡“代言”。

短短十几秒的视频，吸睛无数。

同样凭借短视频火了的，还有四川甘孜州道孚县的局长降泽多吉。

在宣传片里，他能自如切换汉语、英语。

还cos了宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色，在墨石公园跳舞、在龙灯牧场骑马射箭。

还有鄂尔多斯市委副书记、康巴什区委书记邢征。

在某活动上，他以一副“酷拽boy”的形象出现，致辞时还唱了一段散装rap。

自从20年丁真出圈、带火理塘旅游之后，各地都在试图复制他的奇迹。

找不到下一个丁真，文旅局局长们就纷纷亲自上阵，做网红、制造热搜词条。

最先出圈的是新疆的贺娇龙，继丁真之后，她身披红斗篷、策马雪原的短视频火遍全网。

还有四川省甘孜州文广旅局局长刘洪，凭借一张“周润发+刘德华+靳东综合版”的脸，被评为最帅局长。

视频里，他戴斗笠、着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马，行走于山林之间。

还有另类走红的湖北省随州市文旅局局长解伟。

随着一曲《刀剑如梦》，解伟一袭白衣，在银杏树下时而舞剑，时而小酌。

然而一转身，宽大的体形和粗糙的造型却让无数网友大跌眼镜。

随即，解伟就因“丑”出圈，带火了随州。

局长们的一番操作，也确实极有成效。

就拿开头提到的黑龙江塔河来说，携程数据显示，截至2月19日，黑龙江塔河近30日的整体旅游预订量环比前一个月增长97%，酒店预订量环比增长51%。

不过，局长们做网红，也引来了不少争议。

 

局长不能当网红？

文旅局局长做网红，赞扬的声音不少，但质疑声同样不少。

在都波的视频下，就常有“是不是在用公款给自己拍写真”之类的评论。

尽管都波回应：制作视频的团队成员都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。

但网络上仍有“不理解”“不相信”的声音。

 

   

鄂尔多斯的邢征也面临着同样的境遇。

被质疑是“想出风头”“哗众取宠”“不合时宜”。

或许局长们的行为确实有容易让人误解的地方，但大家对于“局长做网红”这件事的态度本身其实也算不上友好。

“每个地方都希望能成为网红旅游地，但局长亲自下场做网红就难免有作秀的嫌疑。”

“一两个文旅局长这样做还比较新鲜，一窝蜂玩古装或民族服装‘Cosplay’就实在没有必要了。”

“当领导不要只在视频里作秀，还得踏踏实实提高当地的旅游服务质量。”

 

而且，虽然如今网红已经成为了一种职业，但很多人看待网红的态度仍然很微妙：想当，又觉得当网红就是迎合俗文化，就是自降身份。

 

在梧桐果平台做的“毕业生求职意向分析”中，主播和网红成为最受欢迎的新兴职业。

但在现实生活中，提到“网红”，我们的态度仍与第一次在《脱口秀大会》上看到李雪琴时差别不大。

“还北大毕业的呢，做网红也不嫌丢人。”

“辛苦读书就是为了拍视频逗乐子？”

......

 

很多商家也是如此。

觉得酒香不怕巷子深，又迫不及待的想把自己的店做成网红店。

想通过网红种草宣传，又觉得这么做有违初心。

 

为什么时至今日，大家看网红的心理依然这么别扭？

 

瞧不起网红，又想当网红？

为什么想当网红？

最主要的原因当然是：能赚钱。

不管通过什么方式，只要红了，有了流量，就意味着拿到了最直接的商业筹码。

 

而且做网红的门槛好像也很低。

只要有手机，注册一个账号，就可以开始发视频，开直播。

这种“低门槛高收益”的事情，看上去格外有诱惑力。

然而，这也是很多人瞧不起网红的主要原因。

因为我们一直倾向于认为：一分耕耘一分收获，但很多“网红”似乎和这些都没有关系。

因此，人们总是对网红有一种“习惯性蔑视”。

觉得他们都是走捷径，赚快钱，成名是运气好。

然而网红想要长红，也少不了细致的编排和对于现实需求的敏锐洞察。

 

且多年来，网红长期处于争议之中，形象越来越差。

其实“网红”出现之初，是个偏褒义的词。早期的文字网红，有才华有个性，个人特征清晰，都有大量粉丝拥护。

随着凤姐、芙蓉姐姐、“网红脸”们走红，网红们的形象逐渐负面。

   

短视频时代不少网红为了赚钱、追逐流量而搞出的花活，固化了这种坏印象。

隔三差五就能看见“网红又作妖了”“XXX 网红卖假货”“网红翻车现场”之类话题。

所以，尽管如今网红已经成为了一个正当职业，但这种负面印象仍未更改。

 

而且，我们不得不承认：网红一般都比较下沉，注重内容的通俗性。

俗文化往往会有更广的受众市场，网红们也大多是靠制造洗脑神曲、沙雕段子、网络烂梗……出圈的。

而这种下沉使得网红的大部分内容被认为没什么内涵和技术含量。 

即使很多人都爱看网红视频解闷、打卡网红店，也很难从心底真正欣赏和认可网红。

 

 

由此，网红成了一群赚钱多但不讨喜的人。

不否认，的确有一批哗众取宠的网红污染了我们的眼睛。

但也不应该一棒子打死，因为少数人就否定这个群体里所有人的努力。

大家对网红有些拧巴的态度使得文旅局局长到底能不能做网红引发了巨大争议，对于这个问题，你怎么看呢？

 作者：来士普 

 责编：丛夏 

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