点击了解详情↑
快闪店英文名称是pop-up store，它最早是在美国兴起，本质是一种营销手法。2003年，Dr.Martens在纽约SOHO区开设了一家快闪店，这是全球第一家快闪店，因为最终的销售成绩喜人，让市场看到这一营销方式的可能性。
不过，江湖一直流传着一段故事，那就是“真正把快闪店发扬光大的，是日本设计师川久保玲”。
2004年，她在德国柏林为自己的品牌Comme des Garcons开设了一家快闪店，为期一年。此次，真正让快闪店营销模式迅速走红。紧接着，Comme des Garcons继续在新加坡、纽约、巴塞罗那、雅典等地开设20多家快闪店，Comme des Garcons品牌知名度大涨，而川久保玲被看作是快闪店的“鼻祖”。
川久保玲品牌：Comme des Garcons
根据中国快闪店行业白皮书显示，2020年快闪店行业交易规模达3200亿，中国快闪店落地数量约960万场，场地交易额突破800亿，预计到2025年，快闪店场地交易额将达到2000亿，快闪店行业整体规模将超过8000亿。
也就是说，直到现在，几十年过去了，快闪店作为一种营销手段，依然非常受市场和品牌青睐。通常以“限定款”、“限时特价”等形式出现，比较受年轻人喜欢。
金盏花凉茶铺
除了品牌自己开快闪店，现在也衍生出联名快闪店的新形势。
比如。最近王老吉接搭上科颜氏，开了个“金盏花凉茶铺”，国潮复古风的设计，非常吸引眼球。
一个百年护肤品牌（1851年创立于纽约曼哈顿），一个百年凉茶品牌（创立于清道光年间1828年），两个百年品牌也是非常适合复古的视觉调性，融合的并不违和。而且两个品牌在产品上也有共通之处。比如科颜氏的主打产品“金盏花水”，针对痘肌，一个针对身体上火，所以，此次合作，推出广告语：“怕长痘用金盏花水，怕上火喝王老吉”。两个非常不一样的品牌结合的还是非常不错的，至少没有强行捆绑，给人感觉不尴尬。
除此之外，本店内的设计也非常吸引人。王老吉经典的红罐子，用的联名插画款设计，在瓶身上 融入一些在地城市方言，店内还有特供“清火特调”，在这个炎热的夏天，不管是符合品牌主题，还是当下环境，给人感觉都非常贴合舒服。
相比近几年，很多雷人的品牌联名，各路差强人意的捆绑，为了做而做，为了搞联名而联名，此次科颜氏x王老吉算是做的不错了，值得其他品牌学习。
本文来自微信公众号“未之”（ID：wizke2015）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
