/未之头条:m&m’s豆新包装庆祝“全球女性”引起轰动!

未之头条:m&m’s豆新包装庆祝“全球女性”引起轰动!

2022年jkr为m&m’s(隶属于Mars玛氏公司)开发了一种更灵活的视觉标识。从“&”符号到m&m’s豆的颜色形成完整的视觉体系。


   

   

   

   

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更新视觉系统后,紧接着发生了奴役儿童诉讼事件,雀巢、嘉吉、百乐嘉利宝、玛氏、奥兰、好时和亿滋已被人权公司国际权利倡导者(IRA) 代表八个孩子在华盛顿提起的诉讼中被列为被告。


科特迪瓦生产的可可占全球供应量的45%,可可是巧克力的核心成分。西非的可可生产长期以来一直与侵犯人权、结构性贫困、低工资和童工联系在一起。

这是第一次在美国法院针对可可行业提起此类集体诉讼。

童工指控事件后,m&m’s紧接着发布一系列限量版包装并引起一时轰动。灵感来自艺术家的音乐专辑,称为「 Album Art 」专辑艺术系列。


2023年已始,M&M最近推出全新限量版包装在美国引发发范围讨论。


M&M 在新包装上用了三位“代言人”,这是一个以女性为中心的新包装。M&M中的女性角色出现在新包装的“翻转现状(Flipping the Status Quo)营销活动中。大家都熟悉绿色和棕色 M&M 角色,在 2022 年更新视觉后,品牌于 9 月推出的新的吉祥物——紫色 M&M(Purple)。Purple 加入 Green 和 Brown 成为第三位女性代言人,到糖果团队中以“代表接受和包容”。她穿着系带白色靴子,散发出“自我意识、真实性和自信”。

限量版包装有牛奶巧克力、花生酱和花生品种可供选择,每个包装都描绘了颠倒的绿色、棕色和紫色M&M's 。并标注“支持女性改变现状”的信息。

并且,每售出一包 将会有1 美元捐给女性赋权组织,包括She Is the MusicWe are Moving the Needle。截至 3 月底,全国的杂货店都可以买到这套限量版产品。

看上去,好像是在帮全世界“女性”说话,站在全世界女性的一边,但是网友们并不买账,可以说是骂声一片,除了消费者们的各种质疑,同时在社会层面的引发巨大讨论声浪和关注。

● ins网友评论:可以看得出来,大家对这波限量版操作并不买账,尤其是女性!你怎么看?



编辑:孙宇隆 凌柏成 钱泽锋
排版:可 也
主编:飞 鱼

本文来自微信公众号“未之”(ID:wizke2015)。大作社经授权转载,该文观点仅代表作者本人,大作社平台仅提供信息存储空间服务。