当我们做平面设计的时候，我们在做什么？
作为一个平面设计师，当我们拿到一个海报设计brief，然后呢？你的第一步是做什么？是不是读完brief就开干（先去各个素材网站溜达，找找“灵感”），主要是找到一个差不多能对标的作品，“嗯，这不错，可以这么干”，duangduangduang，几个小时过去了，差不多第一稿出来。老板一看，嗯，感觉还不错。
原创本身就是一个伪命题，世界上没有100%的原创。你看，连每个人的基因都来自他的父辈、祖辈。
但我们抵制抄袭，从道德层面，因为法律层面的代价太低。
我们做海报的时候，往往最先想到的是一个“视觉呈现的感觉”，然后为了呈现出这一感觉，我们再去通过通过什么创意表现出来。这个工作模式是很多设计师突破不了自我的一个绊脚石。
其实第一步就错了。
第一步，也是最重要的一步。应该是仔细、认真剖析brief，我们往往认为brief就是任务书，它不会有问题。其实，有时候甲方给到的brief不一定就是认知清晰的，而你作为任务的主要操刀者，你自己要有独立判断的能力。
解决了brief的问题，第二步，是先自己思考提创意构思。在这一过程中，深度的了解并理解提出brief的品牌，把自己当作甲方一样去思考。
第三步才是通过竞品视觉分析、他人的作品、网站素材等找到自己解决创意的视觉呈现方式（如果你够强，这一步可以忽略）。
举个例子。
最近看到喜力啤酒的一张广告海报作品。
如果给你来做这张海报，你是不是先思考视觉呈现效果，然后动手干。
但这个海报告诉我们，创意先行，然后在思考视觉。先有了“一个错误”的创意，然后用视觉呈现这个“错误”的创意，但是，其实露出的文字把产品卖点都提到了，同时，还加了一个互动，对“错误”感兴趣的人通过扫码可解锁完整海报内容。
在这个项目里，我们能看见其背后的思考逻辑，而不仅仅是一张好看的海报。仅仅是好看的海报太多了不是么？
一个广告海报设计师，好的视觉呈现是基础，先确定好创意➕合适的视觉呈现才是更好的工作方式。当然，很多人以为自己就是这么干的，但还是不行，这时候，你只能多学习，多思考，多总结，多干。
有时候，思维逻辑稍加改变，对我们的人生而言，可能就是一次质变！
节后工作的第一个早晨，祝大家今天愉快！
本文来自微信公众号“未之”（ID：wizke2015）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
