未之头条：宝盖头的设计很中国。

澳大利亚华人博物馆推出新标志

自2020年疫情以来，在澳大利亚，有五分之一的澳大利亚华人报告说他们是反亚裔虐待的受害者。近三年的疫情期间，媒体报道偏颇、移民政策消极，指责新冠病毒针对中国，这对身处澳大利亚的中国人而言，他们承受了前所未有压力。

在这一契机下，澳大利亚华人博物馆（MOCA）希望提供一个平台，作为澳大利亚华人社区“文化交流和联系的桥梁”来对抗这种情况，并且这也是一个展示澳大利亚华人故事和贡献的空间。MOCA 的创始人在悉尼的唐人街找到一个合适的地方，并通过创建品牌标志来表达这一决心。

R/GA是一家总部位于纽约的数字设计创新机构，同时也是Interpublic Group of Companies的子公司。R/GA 为该项目组建了一支多元化创意团队，他们对亚裔澳大利亚人的经历具有同理心，愿意从对话中倾听和了解，并希望能表达出MOCA的真正使命。

“新的品牌标识以部首“宀”核心语言，据说，这是组成康熙字典的 47035 个字符之一。它用于“家”、“安全”、“祖先”和“宝藏”等词中。在这里，它就像一个不断变化的屋顶，连接着 MOCA 存在的原因——为澳大利亚华人的故事创造一个不断发展的家园”。

过去，现在，将来

那时、现在和明天的唐人街。

R/GA 副总裁兼执行创意总监 Ben Miles 说：“世界正在从重大颠覆中复苏，现在是重新构想连接作用的重要时刻。我们与 MOCA 和澳大利亚华人社区合作，敏感而大胆地概括了博物馆的愿景。品牌和体验的中心是庆祝澳大利亚华人过去、现在和未来的贡献、韧性和独创性。我们希望 MOCA 成为唐人街的灯塔，成为故事碰撞的家园，鼓励所有澳大利亚人进行积极的对话。”

反思新身份的影响，迈尔斯说：“这是一个利用设计的力量帮助重新构建叙事并展示其在澳大利亚文化结构中的关键作用的项目。不仅仅是品牌更新，我们希望 MOCA 成为一个影响和重新构想我们的集体故事并塑造未来的地方。为此，我们需要一个充满活力的品牌，通过简单而大胆的设计系统将多种语言无缝融合在一起；一个对所有人开放且易于使用的品牌；一个以庆祝多样性为基础的品牌。”

“多年来，我的愿景和希望是在悉尼有一个特别的聚会场所，在那里人们可以了解澳大利亚华人的历史、生活和时代。”

MOCA预计在2023年开幕，期待！