2022第 17 周营销周报

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快手用 48 小时直击一头鲸的「死亡」

4 月 20 日，快手旗下 We 我们工作室在青岛海边，举办了一场《没有一头鲸想这样告别》的世界地球日环保展，用 48 小时「直播」了一头鲸鱼的「死亡」。本次展览的主体为长 7.4 米、重 25 吨的鲸鱼冰雕，其内部由被清理的海洋垃圾制成，以废为骨，以冰为肤，在阳光的直射下，冰块融化，鲸鱼腹内的「海洋垃圾」逐渐露出。整个展览过程意在揭露鲸鱼死亡的真相，并警示公众塑料污染对海洋生物的危害，以呼吁大家关注地球环境。

晓舞「人类清洁焦虑问诊处」限时开诊

近日，新锐清洁家电品牌 XWOW 晓舞发布了一支创意短片及一组海报，关注「人类清洁焦虑问题」。短片以夸张诙谐的手法，演绎人们在日常生活中患有「资深洁癖」、「清洁强迫症」的症状以及「选择困难症」、「易怒症」的情绪问题，讲述了晓舞全自动洗地机器人可以治愈脏拖布拖地、用力去顽污、「半自由清扫」等各类「伪干净」造成的焦虑，呈现出产品具备履带式拖布系统、边拖边洗等黑科技的卖点。

肯德基「小绿店」正式营业啦

为致敬第 53 个世界地球日，首批肯德基创绿先锋主题门店——「小绿店餐厅」在 4 月 22 日率先落地杭州、北京与消费者见面，并携手代言人龚俊线上发起相应减碳任务，共同引领精致环保风尚。

此次「小绿店」以科技手段展现餐厅环保价值。通过在用餐桌面、墙壁瓷砖、沙发抱枕、楼顶光照等细节之处加入可回收利用的环保材料，真实践行清洁能源、节能环保、可循环再生的环保主张。同时简约科技的艺术设计更是让「小绿店」拥有环保与浪漫兼得的美感加持，创新并提升消费者的用餐体验。线上，龚俊在肯德基 APP 中开启「小绿店」减碳打卡活动和互动答题游戏，邀请大众一同参与到低碳环保的队伍中，彰显品牌「自然自在」的主张与致力于可持续发展的理念。

领克 × Naturehike 露营「出逃计划」

领克 01 「一路趣野」 IP 再升级。正值「谷雨」暮春季节，领克携手 Naturehike 推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列，为都市青年打造「不至于车」的自由空间。领克 01 车型搭载博格纳华第五代智能四驱，可驰骋于城市、山野等多种地形。后备箱空间高达 509 升，超大容量完全满足随装随走的旅行需求。同时，领克 01 采用全球五星安全产品力，坚持为趣野露营的安全工作提供保障。

领克配上 Naturehike 的装备加持，随时都能与三两好友开启快意悠闲的驾驶旅程。户外技能马甲、碳纤维登山杖，营地车桌板等专门为露营打造的系列产品，为开启沉浸式的自然体验提供了可能。

B 站致敬每一个「追星星的人」

B 站为庆祝神舟十三号航天员乘组返回舱顺利着陆，联合央视新闻、中国载人航天工程办公室发布短片「献给追星星的人」。短片集合了「影视飓风」「萝王 2 号」等多名 up 主的视频素材，从第一人称的视角出发，讲述了一个普通人自儿时探索星空的故事。短片以主人公在新闻联播中获得航天启蒙为起点，逐一讲述了在各个人生节点中航天精神所发挥的引导作用。其中自制望远镜、自制航天发射器等情节极大了的激发了年轻一代用户的共鸣。

UCCA × 始祖鸟举办

REBIRD 可持续主题艺术展

4 月 13 日至 17 日，UCCA Lab 联合始祖鸟带来「REBIRD 可持续主题艺术展」，以绿色环保为出发点，呈现 ARC’TERYX × Greater Goods 艺术家联名系列的可持续艺术。其中，REBIRD 代表着始祖鸟「倡导循环，尊重自然」的环保理论，同时该系列服饰的设计概念源于对二手衣物的再拼贴，意在通过解构重组的形式，传递出追求延续性的品牌理念。此次展览由 REBIRD 档案库和联名服饰展示两个板块组成，多角度诠释了始祖鸟环保的精神内核，并采用回收材料构建展览空间，在契合展览主题的同时，为观众带来多层次的视觉体验以及艺术思考。

蕉内喊你在夏天穿「凉皮」

今年夏天，蕉内推出全新防晒基本款「凉皮」系列，并邀请品牌代言人王一博与老戏骨刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》，二人就「吃的凉皮」与「穿的凉皮」展开了一场角力，以凸显蕉内防晒系列的优势。

短片通过看似荒诞的三轮对决，不断强化蕉内凉皮「科学防晒更凉快」这一独特记忆点，用故事情节生动自然地诠释出防晒降温、好看百搭、独特剪裁等产品亮点，同时也展示出蕉内防晒衣、帽子、口罩等防晒系列的不同品类，为消费者提供全方位防晒选择。

爱奇艺 12 周年启用全新Logo

4 月 22 日，爱奇艺在成立 12 周年之际发布全新品牌 Logo ，开启「玩新不止」十二周年庆。新 Logo 去掉上下边框，寓意破框而出，科技无界，创意无限；颜色在保持标志性绿色的基础上提升了色彩明度，寓意青春打底，共筑生机；字体上更加简洁有力，「 iQIYI 」中标志性的「 Q 」和「 i 」上的小圆点，改用正圆形切割设计，寓意至臻至简，梦想绽放，快乐简单。

Google Ads支付宝付款功能正式上线

据悉，Google Ads正式上线支付宝付款功能，无论是个人账户还是公司账户，现在都能用支付宝付款。

Google Ads具有搜索和展示功能，可覆盖全世界约90％的互联网用户，每年都有数百万家中国企业用它在线投广告，以便吸引更多海外买家询盘，带来更多全球生意。此前中国企业要想在谷歌上打广告，只能用外卡或PayPal。现在，使用支付宝付款，除了可实时到账、可开发票外，还可用人民币直接支付结算。

付费用户流失20万

Netflix考虑推出支持广告的优惠订阅计划

4月20日消息，据国外媒体报道，流媒体巨头Netflix 2022年第一季度财报显示，一季度付费用户相较去年第四季度减少了20万。对此公司或计划创建一个包含广告的低价订阅模式。

Shopify联合Pinterest开拓新渠道流量

为了方便世界各地的商家轻松地将产品上线并推广，响应全球消费者不断增长的需求，Shopify与Pinterest的合作升级 ——Shopify后台中的Pinterest营销渠道现已在澳大利亚、奥地利、巴西、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士和英国等国家上线。如今，全球数百万Shopify商家可以轻松地将其产品投放到 Pinterest，并将产品设置为可进行购买的产品Pin图。

Shopify正就收购科技创企Deliverr谈判

据报道，加拿大电子商务公司Shopify正在就收购科技初创公司Deliverr进行谈判，此举将帮助该公司扩大物流服务业务。彭博社数据显示，如果收购谈判成功，这将是Shopify有史以来最大的一笔交易。

欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品巨头或将涨价

据行业报告显示，受乌克兰能源危机及疫情封锁影响，欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题，化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽也主动调高了产品价格。

B站回应直播部门裁员：

业务情况很好，正积极对外招聘

针对媒体曝光的“B站直播部门或将整体裁员”一事，B站回应称，直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。

TikTok推出“互动插件”

以帮助品牌打造更具吸引力的广告

TikTok正在添加一系列新的方式来鼓励与用户的视频插播广告互动，其中包括新的“TikTokTikTok附加组件”，它们听起来像是将互动元素融入到用户的视频宣传中。TikTok表示：“互动插件提供了一种独特的方式，可以通过弹出窗口、贴纸和其他视觉元素来吸引参与的观众。分享、喜欢或评论TikTok 品牌视频的观众购买产品或服务的可能性增加150%。通过这些新的创意增强功能，更容易吸引活跃消费者的眼球。”

马斯克：若成功收购推特，

将不再向董事发放高额薪水

据报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克周一表示，如果他成功收购Twitter，意味着公司将不再需要董事会，每年相当于为Twitter节省约300万美元费用。美国投资顾问公司The Future Fund LLC管理合伙人加里·布莱克称：“如果马斯克将Twitter私有化，则董事会成员就不再有工作了。这是一份不错的兼职工作，他们（董事）的年薪为25万美元至30万美元。”（新浪科技）

《王者荣耀》供应商回应抄袭

近日，网易旗下恋爱手游《时空中的绘旅人》官方微博发文喊话腾讯旗下手游《王者荣耀》抄袭其原创设计图，并表示：“ 宝，上次你家新品用他人素材，你说是供应商的问题，这次也是嘛？赚那么多钱请个会原创的设计师嘛，我看着都心疼！” 同时，《逆水寒》官微也在评论区 “ 声援 ”，表示要成立 “ 抗鹅办公室 ”。《王者荣耀》供应商 @全速网络回应称：“ 4 月 14 日我司为王者荣耀设计的栏目公告图与其他产品公告图可能存在相似的情况，本公司正在紧急调查该设计创作的实际情况，会尽快作出完整说明。”（快科技）

趣头条宣布停止自媒体创作平台服务和维护

4 月 21 日下午，美股上市公司趣头条发布了关于停止自媒体创作平台服务和维护的通知。将于 2022 年 6 月 30 日停止自媒体创作平台的服务和维护。4 月 21 日下线上传内容入口，已发布内容仍会根据曝光计算收益，逾期未提现的作者账户视为自动放弃账户收益，账户余额将在 6 月 28 日后自动清零。个人账户注销时间将于 2022 年 6 月 30 号截止，逾期未注销作者账户将被自动注销。非个人账号注销截止时间视疫情情况而定（届时再发通知）。趣头条回应表示，基于内容调整测试的数据结果，决定近期关停自媒体创作平台，此后，将通过趣头条的推荐技术，结合第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

虎牙、斗鱼开启裁员行动

近日，虎牙整体大裁员，国际化业务裁员比例高达70%，出海产品Nimo的运营团队大收缩；国内业务团队裁员20%，主要集中在“云游戏”等创新部门。此外，斗鱼近期也开启裁员行动，据内部人员介绍，斗鱼直播整体裁员30%，主要裁员业务为游戏商务和直播经纪，裁员集中在上海和北京团队，武汉总部也有涉及。（Tech星球）

微信内测朋友圈内容转发

4月23日消息，微信推出了iOS版8.0.21内测版，与往常一样，官方并未给出测试内容。有网友发现，微信iOS版8.0.21内测版已支持转发朋友圈内容，用户需要长按朋友圈，然后在弹出菜单中点击“转发”，就可以发送给自己或朋友了。

此外，微信iOS版8.0.21内测版的群公告已支持添加图片或文件，并进行了一些细节优化。本次微信8.0.21属于测试版，需要通过TestFlight平台进行下载，无法在App Store直接下载更新，由于内测名额有限，如果提示不接受任何新测试员则是没有内测名额无法下载。

屈臣氏蒸馏水官宣张子枫为品牌代言人

4 月 20 日，屈臣氏饮用水官宣张子枫为品牌代言人。作为演员，张子枫不停在演艺领域突破自己的边界，在未来，屈臣氏将会和张子枫携手，一起发掘生活的无限可能，一起「尽管去尝试」。

浙江卫视宋韵推广人「谷小雨」曝光

雨生百谷，欣欣向荣，正值谷雨时节，浙江卫视曝光宋韵推广人谷小雨的剪影，该虚拟人由腾讯游戏知几团队与浙江卫视联合打造。未来来自南宋临安的谷小雨将与浙江卫视一起进行宋韵文化推广，让包罗万象的千年宋韵走近大众身边，给新时代生活注入历史智慧与人文韵味。此外，谷小雨也与沈腾隔空进行宋词 battle，日后谷小雨还将登上浙江卫视的舞台以歌会友，带领观众领略宋韵之美。

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巴拉巴拉发布首个儿童数字人

4 月 19 日，巴拉巴拉发布全球首个儿童数字人暨品牌代言人谷雨，作为一名热爱时尚、运动、艺术的少女，谷雨在未来会跟巴拉巴拉一起为用户提供更多美好生活日常，其诞生也标志着巴拉巴拉作为儿童时尚品牌在虚拟偶像领域的一大进展。‍

谷雨携手周冬雨「仙」气来袭

恰逢谷雨时节，谷雨护肤官宣实力演员周冬雨担任谷雨面膜系列代言人，二者因「雨」相逢共同打造出一支「仙气」大片。视频以柔美通透的中国女性气质诠释品牌由内而外的「灵动仙气」形象，与谷雨致力于展现当代女性的「仙」锋魅力的理念不谋而合，从而提升消费者对国货品牌的认可和喜爱。用户参与微博话题互动即可有机会获赠明星签名和定制礼盒。此外，4 月 12-24 日谷雨携手天猫宝藏新品牌带来「功效型植萃护肤」新体验。

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Fiu Gallery 官宣全球首位画廊虚拟合伙人

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4 月 18 日，Fiu Gallery 正式官宣虚拟人 ALMA 成为画廊合作人。由新晋虚拟合伙人 ALMA 首次策划的展览「FUTURE COMES FROM NOW」即将和大家见面。

Fiu Gallery 既是一家「复合型艺术策划公司」，也是一个「多元交互的年轻艺术空间」。它坐落于上海充满百年传奇的豫园路，把「可爱、年轻、活泼、快乐、陡峭、荒谬」传递给热爱艺术的人。此次 Fiu Gallery 与「元宇宙」概念下极具风格化的 ALMA 合作，将为Fiu Gallery 构建新的沟通语境，探索来自「未来世界」的艺术元素。

美汁源官宣鹿晗为品牌代言人

2022年4月19日，美汁源在其官方微博和微信公众号上同步官宣鹿晗成为品牌代言人。美汁源表示“鹿晗对工作，一路坚持炙热初心；对生活，始终保持明朗温暖。”

上海市场监管:美团等12家大型电商平台在线参加合规警示约谈

上海市场监管消息称，日前，为进一步加强疫情防控期间电子商务平台的合规经营，市市场监管局召开大型电商企业线上行政约谈会，本市12家涉及民生领域的电子商务企业参会。美团将采取措施，提升保供服务质量。成立专项治理组，增加系统巡查频次，从技术层面对不同品类商品价格设置了上限值，一旦发现定价不合理、哄抬物价等问题，会拦截或者立即下线商品。

张庭夫妇传销公司新大楼96套房产被查封，价值17亿元

4月18日，澎湃新闻从权威渠道获悉，张庭林瑞阳夫妇创办、经营的达尔威公司因从事传销活动，导致公司名下96套房产被石家庄裕华区市监局查封，价值17亿元。

沃尔玛将过期食品加价售卖被罚

天眼查App显示，近日，沃尔玛华东百货有限公司上海施湾分店被上海市浦东新区市场监督管理局罚款6.7万元，具体处罚事由为当事人销售超过保质期限的“惠宜芡实”，且上述产品标价29.9元，实际销售价已变更为40.9元。

“冒充老干妈员工诈骗腾讯”案二审宣判：

驳回上诉，维持原判

从有关方面了解到，3人冒充贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司员工，诈骗深圳市腾讯计算机系统有限公司一案二审已由贵阳市中级人民法院作出裁定：驳回上诉，维持原判。2021年12月29日，贵阳市南明区人民法院针对此案作出一审宣判，3名被告人分别被判处有期徒刑12年、7年、6年，并处罚金，3人退赔腾讯公司431万余元。

辛巴回应售卖假货瑜伽裤：

授权链路完整，正对此事进行紧急核查

4月22日，辛巴售卖假货瑜伽裤一晚销售额超600万，引发热议。4月18日，辛巴和旗下主播“蛋蛋”在网络直播间，现身带货了一款名为“YPL防晒凉感裤”的产品。有消费者下单后发现YPL品牌官方并无这款产品，质疑辛巴售卖假货。4月22日，YPL运动潮品发布声明，经确认该商品未经官方授权，不属YPL品牌旗下产品。同时，品牌方证实辛巴售假索赔500万。辛选公司回应称：已展开紧急核查，品牌持有方提供了授权链路和相关书面材料。如最终查明品牌持有方违法违规，将依法追责。

喜茶起诉禧茶侵权获赔2.5万

天眼查App显示，近日，“喜茶”关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司与广州市荔湾区万遇饮品店相关侵权案件文书公布。

文书显示，喜茶诉称万遇饮品店使用“禧茶”商标构成侵权，被告称店名灵感来自双喜烟厂，且与原告在规模、装修、产品特点方面都不一致，不会造成混淆。法院认为，被告的“HEEKTEA”“禧茶”标识与原告“HEYTEA”“喜茶”商标近似，构成侵权，最终判决被告赔偿原告2.5万元。

天眼查显示，今年3月10日，广州市荔湾区万遇饮品店因未按时履行上述判决，已被广州市荔湾区人民法院强制执行。

Lululemon提出新五年计划：

2026年收入翻一番

近日，Lululemon发布了新的五年增长计划，到2026年将2021年的收入翻一番，达到125亿美元，其中男性收入和数字收入翻一番，国际收入翻两番。

Snapchat法国月活用户数破2500万

最新数据显示，Snapchat在法国刚刚超过了每月2500万用户的里程碑，47%的法国互联网用户在一月份至少访问过一次该应用程序。目前，法国每天有1800万用户使用Snapchat，占法国互联网用户的40%。Snapchat还是15-49岁人群中每天访问量最大的移动应用程序，也是法国第三大社交平台。

新加坡60%的Heartland商家已布局线上业务

截至3月，60%的Heartland商家已在电商平台开设店铺并进行销售。这主要归功于新加坡企业发展局于2020年10月推出的Heartlands Go Digital计划，当时，只有6%的Heartland商家在线。该计划旨在支持Heartland约20000家零售商和食品、饮料企业的采用数字化发展业务。虽然从线下到线上需要学习很多新的东西，但在新加坡商会联合会下属的Heartland Enterprise Centre Singapore的帮助下，一些商户的过渡过程也很顺利。

《欧洲跨境零售500强》报告：

今年跨境收入预计增长25%

4月21日消息，日前，欧洲跨境电子商务研究平台（Cross-Border Commerce Europe）公布了《欧洲跨境零售500强》报告，预测欧洲今年跨境收入（不包括旅行）或将增至2200亿欧元，预计增长25%。

上述报告称，2021年，欧洲B2C跨境线上销售额增长明显。去年，欧洲B2C线上销售总营业额（国内和国际）增长11.5%，达6390亿欧元；跨境销售额增长17%，达到1710亿欧元。

Prophet：2022年品牌相关性指数报告

Prophet发布了“2022年品牌相关性指数报告”，根据调查，最相关的品牌通常具有一些共同特征：以客户为中心；不会感情用事;实用主义;独特的灵感和普遍的创新。

这些共同特征加起来造就了消费者离不开的品牌。虽然实际销售额不能作为衡量品牌的唯一指标，但选择品牌进行分析是根据它们对美国家庭支出的贡献。

2022 年全球电竞营收预计突破 13 亿美元，中国市场份额占大头

4 月 20 日，市场调研机构 Newzoo 发布的 2022 年全球电子竞技和直播市场报告显示，预计全球电竞行业在今年将产生 13.8 亿美元的收入，同比增长 22%，其中，中国市场份额将占 1/3 之多。