今年以来，“元宇宙”热度持续攀升，数字藏品成为大众“新宠”。各大嗅觉敏感的企业认为元宇宙将成为互联网发展的新的业态，所以纷纷入场布局数字藏品业务，从而推动了国内数字藏品市场的快速崛起。
在万物皆可元宇宙的热潮下，酒业也迎来了新的机遇与挑战。全球知名酒业集团帝亚吉欧（Diageo）首次在中国市场推出了特别定制原创IP--威士忌神兽宇宙，率先开启威士忌虚拟与现实的沉浸式营销互动，以多元触角意识传递威士忌文化。
突破束缚 让用户随时Show off
作为烈酒行业的巨头，帝亚吉欧（Diageo）的发展历史充满了传奇色彩，年轻而低调，坚持“正确做第一”的经营哲学，掀起全球酒业里程碑式的变革。帝亚吉欧不止是将销售做到极致，更是将酒类文化的传播作为首要目标，不断尝试和结合新的营销方式，不断给消费者创新玩法。
此次，帝亚吉欧上线威士忌神兽元宇宙互动空间便是品牌创新营销的一种尝试，同样在数字化和元宇宙趋势时代下，为其他品牌厂商带来了发展方向。元宇宙不仅仅提供了一个新赛道，还增加了新的渠道和新的玩法。实际上，帝亚吉欧一直试图缩短产品与年轻人的距离。
帝亚吉欧通过打造威士忌数字藏品，推动了酒类文化在Z时代用户群体的发展，令其产业可能性的边界不断扩大，提升其价值含义。其文化历史又给予了数字藏品一定程度上的“灵魂支撑”，互相作用，相辅相成。除此之外，数字藏品的持有者又可以去“Show Off”，展示自己的收藏完成社交属性的应用。
始于神话 源于威士忌自身故事
实际上，文化是品牌持续发力的关键。威士忌作为帝亚吉欧的产品代表种类之一，传承而不衰，正是因为其自身具有深厚的文化底蕴。品牌依托于苏格兰的神话传说，融合当下符合Z时代用户的消费理念，打造了融合多元文化的威士忌神兽宇宙，通过当下与神话的碰撞，在探索中挖掘关于苏格兰酿酒厂的珍贵秘密。
特质与风味来自于神兽的星灵之力，独特和个性来自于不同酒类，自信和勇气来自于探索和尝试。在中国传统文化与苏格兰古代传说的不断碰撞中，帝亚吉欧点燃了关于大众探索威士忌秘密的花火，重新书写了神兽宇宙的故事，为威士忌数字藏品打开了新篇章。
值得一提的是，本次威士忌数字藏品与由国内顶尖知名插画师王荣亮倾心打造，透过现代的视角，融合帝亚吉欧旗下不同品牌特性，为威士忌行业创造了独一无二的神兽形象，如将泰斯卡化作勇猛“海龙王”，格兰昆奇化作纯真的“九尾狐”，总有一款是你的风格。
只曾听说，未曾拥有，帝亚吉欧这次活动直接让用户真正拥有了属于自己的威士忌。
第一批七大神兽数字藏品泰斯卡（Talisker）、格兰昆奇(Glenkinchie)、慕赫(Mortlach)、苏格登（Singleton）、克里尼利基(Clynelish)、 卡尔里拉（Caol Ila）、乐加维林（Lagavulin）已正式对外亮相。
刨除神兽数字藏品蕴含的文化底蕴不说，帝亚吉欧通过虚实结合的方式，以实物商品的实际价值作为数字藏品的支撑，以NFT为数字资产进行打包确权的技术手段，为威士忌产品提供防伪溯源的保障，在保证威士忌品质的同时，也为威士忌数字化流通、圈层分享、文化传播等提供支撑。
用户在挑选自己喜爱的威士忌时，也会自己打上属性的标签，挖掘并发展相同属性的用户，形成全新的圈层文化，进而获取以下价值：
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收藏价值：酒类行业首款威士忌实物藏品NFT，帝亚吉欧的第一款NFT；
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商品价值：实物手办配备数字藏品，市场价值不容小觑；
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文化价值：蕴涵帝亚吉欧长期发展历史文化以及各类威士忌所对应的神兽标签，引起圈层的关注。
笔者认为“威士忌+数字藏品”的王炸组合，可能是电商销售模式、直播带货销售模式之后的一种新型营销方式；另外数字藏品也能激活正在成长起来Z时代消费人群，他们将成为众多酒类企业未来争相抢夺的核心用户群体。
源于神话，创造新文化，这是帝亚吉欧构造威士忌神兽宇宙的重要目的，帮助消费者找到自己最喜欢的那一款，形成威士忌文化圈层，同时了解并传播更多威士忌品类知识。
限时点亮 在元宇宙与神兽互动
实际上，其他品牌也在尝试酒类的NFT产品，但多从溯源的角度出发，缺少品牌的历史文化气息，以及与用户交互的触点。相比之下，帝亚吉欧更具优势，依靠其历史厚重与品牌特色，首次为威士忌打造了数藏形象。
目前，帝亚吉欧与天猫联合推出的威士忌神兽宇宙 3D 数字藏品已于近日上线。
活动规则：线上购买实体威士忌产品，有机会解锁专属威士忌神兽宇宙 3D 数字藏品。
获取方式：上天猫搜索数字藏品，进入天猫数字藏品频道参与威士忌神兽宇宙活动。共有七个神兽数字藏品，买指定产品就有机会获得。
别具特色、极富文化的数字藏品只是帝亚吉欧探索威士忌神兽宇宙的开始，故事的新篇章缓缓拉开序幕，稀有性、收藏性将会让1:1收藏级手办更具价值，同时不断上线的威士忌神兽宇宙IP限定款主题周边也将为用户带来更多交互体验，未来与大家共同撰写新的威士忌“神话”故事。
蕴含品牌价值，发扬威士忌文化，丰富社交属性，帝亚吉欧用实际行动为用户创造更加丰富多元的产品。你可以在探索中学习威士忌产品，在生活中品尝威士忌口味，在尝试中发掘自己喜好。
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