/为什么现在的年轻人都爱往二手奢侈品店里钻？
最新文章2024-02-25

为什么现在的年轻人都爱往二手奢侈品店里钻？


  
最近，“二手奢侈品店”闯入了普通人的视野，稍加观察就不难发现，身边很多商场里都进驻了二手奢侈品店。
 
穿过富丽堂皇的一层专柜，二手奢侈品店通常都藏在商场更深处。 
 
虽然都开在商场里，但光顾二手奢侈品店的顾客并不比专柜人少，即使是工作日的下午，也有不少年轻人进店。



图/IC PHOTO
据《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置物品交易规模从2015年的约3000亿元快速提升至2020年的破万亿元，预计2025年将达到近3万亿元。
 
面对这块价值万亿的蛋糕，二手奢侈品店、线上奢侈品平台甚至二手奢侈品带货主播，都想乘上这股东风。
 


1

年轻人的第一件奢侈品，可以是二手

根据艾瑞咨询发布的《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》显示，消费者购买奢侈品的目的，排名前四位的分别是自我奖励、追求时尚、提升自信、彰显个性。

图/《中国闲置高端消费品零售行业研究报告》
当代年轻人对奢侈品的需求不再只是“品牌”和“保值”上的考量。

他们更偏向体验，上一代人眼里的大号能装的经典款包被称作“永远不会错的选择”，如今小到连手机都装不下的mini包才是年轻女孩们的心头好。
 
图/IC PHOTO


北京爱包包二手奢侈品店店长小包向我们介绍：

“因为疫情，国外旅行受限，而国内专柜现有款式数量有限，热门款都需要排队预订，很多人的消费需求得不到即时满足，于是就将目光转向了二手市场，以此来快速满足自己的购买欲。”
 
相比专柜，二手奢侈品店的选择更多元，不仅能买到多年前的中古款，甚至很多专柜刚刚上新的联名限量，也都能在店里碰到。
在北京另一家二手奢侈品店中，还在读大二的韩瑞一边翻找合适自己的包，一边回忆道：
 
“我的第一个奢侈品包就是二手的，光我知道宿舍里至少两个人都买过二手奢侈品，也会买来当做礼物送人。”
 
从事金融行业的黄甜甜拥有超过40个奢侈品手袋，自从2020年接触二手奢侈品后，一发不可收拾，陆陆续续入手了5个手袋。
 
“在自己的能力范围之内买一只名牌包，几个月之后不想要了再转手卖掉，赔不了多少钱，还能享受源源不断的快乐。”

二手奢侈品门店。 图/IC PHOTO
 
也有一小部分人，在这里找到了属于自己的财富密码。


如果眼光精准，下手迅速，低价“捡漏”经典款甚至限量款不是没有可能。
 
2017年年底，李霖在国外花了近40000元入手一个Chanel CF中号手袋，但回国后发现总和身边的人“撞包”，就收了起来。
 
直到去年逛街，无意间了解到这个手袋在当时二手市场的价值。
 
与二手店老板沟通后，李霖决定将手袋放在店里寄卖，不到三天时间，就收到了老板转来的41000元。
 
“后来这个手袋在官网的标价已经逼近60000元，唯一后悔的就是当时卖早了。”

2

二手奢侈品店，盯紧年轻人

年轻人对二手奢侈品的接受度很高，在荷包有限的情况下，新旧并不是他们需要考虑的第一要素。

在李霖的引荐下，我们来到了寄卖手袋的店铺。
 
店铺位于寸土寸金的三里屯——在这里，每走几步就能遇上一家二手奢侈品店。
 
装修明亮宽敞，打理后的商品被装进PVC透明防尘罩，放在货架上展示。
  

爱马仕包袋。 图/新京报记者 于梦儿 摄

 
二奢店老板张樱曾在日本生活多年，受日本“中古文化”的影响，回国后开了这家店，目前已经经营8年。
 
无论谁进店，张樱都会热情接待，但不会主动推销，即使“只看不买”也能被友好对待。
 
二手奢侈品店与专柜最大的不同在于，打破了传统奢侈品专柜的距离感，在态度上不会让进店的人感到购买压力，更像是朋友间的交流。
 
国内头部二手奢侈品平台胖虎科技的创始人马成介绍说，店铺将90后及00后的年轻人作为主要消费群体，更大的门店在商品陈列、空间设计上都更符合年轻人的消费习惯。
 
店铺设计前卫时尚，既有奢侈品盲盒娃娃机，又有“老花成堆”的Louis Vuitton货架，以及由200个爱马仕手袋组成的“彩虹墙”，都在吸引年轻消费者前来打卡。


除了打卡要素，二手奢侈品店还提供了一种“逛街自由”，在店里更近距离地触碰商品，试穿试戴，没有专柜店员的审视，是二手奢侈品店的另一个巨大优势。


“有时候逛二手奢侈品店，就像逛一位时髦老奶奶的私人衣橱，下班路过来搭搭新包，即使不买心情也会变好。”

3

二奢市场火爆，资本悄悄下注

面对巨大的市场，一向身居高位的品牌方也向年轻人抛出橄榄枝。
 
2020年9月，开云集团旗下奢侈品品牌Gucci推出全新电商平台Vault。


该平台每月会发售30件Gucci从全球各地收藏家手中回收的制作于1960年至1980年的经典产品，除手袋外，还包括行李箱、餐具以及成衣配饰。
 

图/Vault官网


在介绍页面上，Gucci详细标注了生产年份、创意总监等信息，凸显每件商品的独一无二。
 
除此之外，Vault还会发布与产品有关的视频，便于年轻消费者拥有沉浸式体验。
 
意大利奢侈品集团Prada的营销总监、准接班人Lorenzo Bertelli在接受采访时透露：

“Prada集团在蓬勃发展的二手时尚奢侈品领域看到了机会，未来可能通过内部开发，也可能通过外部合作来发展相关业务。”
 
虽然在谈及具体业务项目时，Lorenzo Bertelli未过多回复，但表示将以二手市场为新的发展机会展开布局。
  


图/IC PHOTO
法国哲学家鲍德里亚曾在《消费社会》中写过，很多人购买奢侈品的初衷，是希望购买奢侈品背后所代表的“高端符号”。
但时至今日，年轻消费者对奢侈品的态度好像在改变这一切。
 
二手奢侈品的流行，让年轻人看待奢侈品的视角，逐渐从仰视变为平视。
 
其实消费习惯之间并没有孰优孰劣，仔细回想，从最早的二手车、二手房到如今的二手奢侈品，我们的生活都在不断被新的浪潮塑造。
 
撰稿、编辑：于梦儿、一凡 ｜ 校对：郭利
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