4月22日,中国音像与数字出版协会游戏工作委员会(游戏产业研究院)公示了首批中国游戏产业创新发展研究课题名单。本次公示的名单中共15项课题入选,来自网易的“武侠文化题材的中国游戏出海及传播研究”获批首批中国游戏产业创新发展研究课题。
该项课题由网易集团副总裁&雷火事业群负责人胡志鹏牵头主持,旨在通过洞察海外用户,致力于破解“如何打造成功传播路径”难题,从而帮助“勾画”这一文化题材如何通过游戏,助力中华文化实现全球传播”的最佳策略与图景。
胡志鹏
网易集团副总裁
研究意义
物理国界受疫情影响而隔离,对外汉语教育受国际政治影响而有阻力,音乐影视受语言与工业水平影响而较为缓慢。摆在中国面前的一个重大课题:如何让世界更好理解中国?
(2)游戏产品吸引海外用户的基础:产品质量过硬而非依赖题材。要坚持相信作品的力量和人类的相似性,坚信只要打造出优秀的产品,欧美用户就会被吸引。
(3)需要正确对待海外用户对中国文化的不了解:在游戏中要讲好中国故事,避免因欧美用户不了解中国武侠文化的基本概念而无法融入。深入分析日本“武士道”题材游戏在欧美产生文化影响力的成功之道。
(4)积极设计传播路径与传播方案。
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