/王濛今晚冬奥解说告别秀，咪咕将失“流量密码”？
最新文章2023-09-18

王濛今晚冬奥解说告别秀，咪咕将失“流量密码”？



不同于明星粉丝的高粘性，凭借北京冬奥会吸引来的用户，大多并不会完全忠于咪咕视频，更多是为体育赛事或某个评论员而着迷；一旦没了相关赛事或个人，用户就会流失。在这一点上，咪咕视频是吃过亏的。




作者 | 张超  编辑 | 罗丽娟


“王濛解说，还有人没看过我会伤心的，OK？”

如果要问北京2022年冬奥会“顶流”有谁，前中国短道速滑国家队成员、冬奥会四金得主王濛必然榜上有名。
“我的眼睛就是尺”、“这我也不知道怎么同情他们”、“我说什么！我就问我这教练是白当的吗？”被称为段子手的王濛，凭借“唠嗑式”解说火速出圈，成为了这个冬天被讨论最多的人之一。
根据《黑龙江日报》发布的统计数据，从2月4日北京冬奥会开幕至今，王濛这个名字8次在微博热搜榜登顶，29条进入微博热搜榜前十，50条登上热搜榜；#王濛解说#这条不仅热搜登顶，并且在榜时间长超2100分钟，同名微博话题目前阅读数也已经超过26.6亿次，总讨论量超55万次。

新浪微博#王濛解说#话题相关数据（图片来源：新浪微博）

作为邀请王濛参与本届冬奥解说的平台，咪咕视频顺势走红，毕竟要想看“濛主”（网友对王濛的昵称）完整解说，必须登陆咪咕视频。“看冬奥，上咪咕视频”，也因此被广泛传播。
2014年成立的咪咕视频，在长视频领域相较爱优腾只能算是“后来者”，且其一直以体育赛事转播见长，较难“破圈”。如今，咪咕不仅在冬奥转播上打败了腾讯、快手等主流大厂，且凭借屡屡登上微博热门的冬奥解说，咪咕还创造了属于自己的流量新神话，不可谓不惊喜。
但在2月16日，北京冬奥会迎来了短道速滑项目最后一个比赛日，这也意味着今晚是王濛在咪咕视频上演的最后一场冬奥比赛解说。
未来，失去王濛这个“流量密码”后，咪咕视频还能在视频江湖掀起多大浪花？






1



借助王濛解说破圈



“我的眼睛就是尺，我告诉你们，肯定赢了，不用看回放了！”

“谁呀？自己摔倒了？没办法……我也不知道该怎么同情他们。”
“中国的首金诞生了！你永远可以相信中国短道速滑队！”
……
喊出这一串“金句”的人，正是王濛。
2月5日晚，首都体育馆，北京2022年冬奥会迎来短道速滑项目首个夺金点——混合团体接力决赛。
作为前奥运冠军、中国短道速滑女队领军人物，王濛受邀与黄健翔搭档，共同完成咪咕视频的赛事解说任务。
要知道黄健翔的赛事解说水平可是公认的厉害。他参与过第八届全运会、1998年法国世界杯、曼谷亚运会、第八届世界游泳锦标赛、非洲国家杯足球赛、悉尼奥运会、2000年欧洲足球锦标赛、韩日世界杯等多个国内外顶尖赛事的解说，广受好评。
有知乎网友这样评价他：“洞察力强、思路很清晰，对场上形势经常能做出准确的预判”，“有不错的知识储备和信息收集”，“当时央视所有的足球重要比赛都交给黄（黄健翔），也是符合民意众望所归的”。
可以说，2006年以前的黄健翔，就是国内足球赛事最高解说水准的代表之一，是不少80后、90后的偶像。听黄健翔解说，成为不少人看体育比赛的“标配”。
就是这样一位资深体育赛事解说员，在王濛面前“溃不成军”，甚至难以插话。多数时候只是附和，“你看得很准”、“你说什么都对”。
当晚的决赛队伍包括中国、匈牙利、加拿大和意大利四支，都是当今冰坛劲旅，世界排名第1、3、5、7位，竞争非常激烈。
比赛开始前，在黄健翔介绍参赛队伍时，王濛就表现出了专业优势，不仅对各个国家特点和选手背景十分清晰，还向观众分析短道速滑起跑战术。
面对处于第四道不利位置的中国队，王濛提出专业建议：“可以将起跑放在范可新这。因为奥运会预选赛时，她也是在首都体育馆（参赛）、也是在第四道。”结果范可新如她所说，是接力项目第一棒，且在第一枪时抢到了有利位置。网友由此给予王濛“事前诸葛亮”称号。
不同于一旁黄健翔的冷静、克制，王濛在比赛焦灼的时候，甚至会在演播室里“咚咚咚”大锤桌子，用最大声音嘶喊：“对！全力滑起来！这是女孩儿唯一的机会！滑—起—来！”两人因此也被大家戏称为“拍案组合”。

图片来源：咪咕体育
身为黑龙江人的王濛，还有着东北人与生俱来的幽默气质，这种特质从她的解说里也能清晰表现出来。中国队最后冲线时刻，与意大利队差距较小，需要依靠技术图片来判定最终结果，霸气的王濛凭借着自己老道的经验和观察就自信地大喊：“（中国队）赢了！赢了！我的眼睛就是尺！”
一旁的黄健翔或许是想严谨些等待电子计时结果公布，迟迟未接上话，直到几秒钟后才拍拍掌，顺着王濛的话说：“赢了，中国队赢了。”
王濛这种呐喊式、拍桌式的解说风格，非范式、无套路的“濛言濛语”，一扫观众对体育解说的刻板印象，真切传达了解说人的专业和对体育项目、团队运动员的热情，从而感染了无数网友。
咪咕作为背后的“操盘手”，眼见着热点出现，自然不会放过。咪咕体育频道迅速将王濛相关金句剪成短视频发布，顺利让“王濛解说”与“短道速滑摘中国队北京冬奥首金”一起成为当晚热议话题。

图片来源：网络
在该话题下，不少网友都夸王濛的“相声式”解说，“这是在看单口相声吧”，“濛姐（牛），我是真的会笑死”；还有网友要求“把王濛焊死在直播间”。

网友夸赞王濛解说（图片来源：新浪微博）
虽然所有的热搜和热议关键词都与咪咕视频关系不大，但当大家点开热搜总能在头几个位置看到来自咪咕视频发布的赛事情况或直播视频。而当网友进一步寻找王濛解说全集时，都会被引向一个方向——咪咕视频。
这一次，咪咕视频迎来的再不只是足球迷，而是由冬奥出圈，吸引来了千千万万不同背景、年龄层的观众。






2



咪咕做对了什么？



事实上，北京冬奥会赛事直播和转播平台并非咪咕视频一家，显然其他家都败给了它。

根据此前官方公布的情况，央视拥有北京冬奥2022年冬奥会在中国大陆地区（含澳门）独家全媒体权利及分授权权利。
而在中国大陆地区，中国移动咪咕、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道这六个单位也获得了央视授权。
值得注意的是，各家获得的权限也存在一定差异。例如，短视频赛道的快手和长视频领域的腾讯视频，与央视总台达成的是冬奥赛事转播视频战略合作，可以为用户带来点播与短视频内容等；而咪咕视频显然具有更大优势，因为其与央视达成的是赛事转播顶级合作，可以在赛事期间提供央视制作并播出的全量赛事内容和节目（体育频道/奥运频道）。
即便还有无版权平台试图通过引入谷爱凌、武大靖等冠军，邀请运动明星直播互动等方式，分食北京冬奥这波流量红利，但在直接获得赛事转播授权的咪咕视频面前，全都不值一提。
除去版权这个头号法宝，回到咪咕视频本身，外界也很疑惑，为何此前多次与央视合作（2020年东京奥运会、2020年欧洲杯等）拿下顶级赛事转播权，它都没能出圈，却能在本届冬奥会上大放异彩？
这可能得归结为咪咕视频别具一格的解说，其中尤以王濛为甚。
在大众印象里，传统体育赛事解说以专业、客观为主，王濛式解说不仅不能算是好的解说，甚至可能不被允许。毕竟，拍桌、呐喊、先于裁判喊出结果等操作，属实“违规”。
但现在的观众早就不满足于“解说说什么，我就听什么”，他们偏好更直接、更有效的表达。而过去饱受诟病的情绪，如今也被看作是解说员率真、个性的表现。王濛不仅能为观众带来专业知识和战术讲解，情绪化语言和动作也让观众拥有沉浸式体验，而幽默的“唠嗑式”解说、“相声式”解说也 为体育赛事增添了更多趣味性。
咪咕视频似乎也从王濛解说中找到了“流量密码”，之后平台每场赛事解说，几乎都采用“专业评论员+前奥运冠军”的搭配，效果非常好。
除了短道速滑项目，咪咕平台一些雪上项目解说表现也很突出，引得网友连连夸赞，还自发呼吁大家都去看咪咕视频。
有网友表示，“小苏的两场比赛都在下午最困的时候，但是解说就跟直播带货一样贼有激情，顿时不困了。”甚至还有网友在社交平台发文称，“下载一个咪咕，你不仅能看短道速滑的比赛，还能看张嘉豪对苏翊鸣的专业解说。”

网友呼吁下载咪咕视频（图片来源：新浪微博）
实际上，除了由黄健翔、王濛的“拍案组合”外，咪咕视频还拥有超150位解说嘉宾，包括宋世雄、韩乔生、刘建宏、杨健等名嘴，以及李坚柔、周洋、陈露、张昊等奥运冠军、世界冠军。
还有一位特殊解说员——冬奥冠军谷爱凌超写实数智达人Meet GU，她曾现身咪咕视频演播室，为谷爱凌加油助阵。随后，咪咕视频还推出了“谷爱凌”Meet GU新春手办——谷凌凌，成功挤进冬奥热门周边行列。
当然，咪咕视频的话题运营能力也为本次冬奥平台大战加码不少。
一方面，在制造热点内容时，平台大多围绕王濛疯狂输出，不分散关注；另一方面，在直播中通过评论员口播方式，将“看冬奥，上咪咕”的口号深入人心，从而打造品牌影响力。

网友夸赞咪咕视频运营能力（图片来源：新浪微博）
必须要提的是，与其他一些视频平台在转播顶级体育赛事时收费的操作不同，咪咕视频本次转播完全免费。用户甚至不需要下载App，在网页端即可直接观看。
相较而言，去年某视频平台获得2021/22—2024/25四个赛季英超联赛中国大陆及澳门地区独家新媒体转播授权后，即上线了“英超全季通”产品，预售价达到228元/赛季。






3



能否扭转江湖格局？



在不少人高呼咪咕视频“赢麻了”的时候，还有更多人唱衰咪咕的未来。

因为咪咕视频并非第一个凭借体育赛事转播出圈的平台，乐视体育也曾凭借强大的“版权帝国”有过辉煌，但最终难逃衰败的命运。对于咪咕视频而言，如何留住用户并实现盈利，是未来绕不开的话题。
不同于明星粉丝的高粘性，凭借北京冬奥会吸引来的用户，大多并不会完全忠于咪咕视频，更多是为体育赛事或某个评论员而着迷；一旦没了相关赛事或个人，用户就会随之流失。在这一点上，咪咕视频是吃过亏的。
七麦数据显示，2021年东京冬奥会期间，咪咕视频作为奥运会赛事转播平台，迎来过一阵App下载高峰，从之前的日下载量2万上下，最高飙至43.99万，涨了近20倍；东京奥运会闭幕（2021年8月8日）后，App下载量又重新回到了日下载2万左右的水平。

咪咕视频App近一年下载情况（图片来源：七麦数据）
北京冬奥会期间，咪咕视频App同样迎来了一波下载高峰，在2月8日达到日下载峰值31.69万，但之后又迅速回落。不少网友纷纷表示，会在北京奥运会结束后卸载咪咕视频App。
咪咕视频面临的压力不小，用户留存成了一个棘手问题。解决方法也不难，丰富内容、加大版权即可，这是行业共识，咪咕视频不会不知道。但贸然大量购买版权，如果没能盈利的话，平台很难继续发展。即便背靠中国移动这座大山，风险也非常大。
当年，乐视体育为了打造体育“版权帝国”就曾斥巨资打江山，比如，花1.1亿美元买断了亚足联2017-2020赛季所有赛事的全媒体转播权，又以27亿元的价格拿下中超两年独家新媒体转播权；鼎盛时期，乐视体育一度手握WTA、ATP、法网、温网等重要赛事版权。
长期未能盈利的乐视体育，最终只用了两年不到的时间就随乐视一同分崩离析了，结局令人唏嘘。
有了前车之鉴，咪咕视频在争取版权时大多获得的是分销授权，从而大大降低资金压力。但内容方面的不足却是咪咕视频明显的短板，致使其在体育赛事播出江湖中处于尴尬位置。
QuestMobile发布的《2021体育营销洞察报告》显示，虽然中国体育赛事网络播出平台目前整体呈现分散特点，但CCTV、腾讯和爱奇艺仍为主要播出平台，市场占比分别为22.1%、20.1%和9.1%；相较而言，咪咕的市场占比仅有5.8%，仅列一众平台的第六名。

图片来源：QuestMobile
从月活用户来看，根据中国移动2021年6月发布的招股书，咪咕视频全场景月活跃用户达到2.42亿户；而据QuestMobile，在2021年1月爱奇艺月活跃用户数就达5.69亿人，腾讯视频也超过4.5亿。
要知道视频平台的变现方式主要就是广告和会员收入两类，其中广告又与用户数息息相关，在用户方面的缺失或将成为咪咕视频盈利的阻碍。
意识到问题的咪咕视频也在改变发展策略，北京冬奥会期间，平台就在全力推进“文化+体育”两大产业相融合，并形成了影视+综艺联动的内容矩阵。

北京冬奥咪咕嘉宾阵容（图片来源：咪咕视频微博）
从北京冬奥咪咕嘉宾阵容看，既有明星运动员王濛，也有专业解说员黄健翔，还有演艺明星韩庚等；而在节目内容上，推出了包括冰雪纪录片《逐梦北京》、综艺《跟着冠军去滑雪》、《沸腾吧！解说员》以及剧情《冰球少年》等一众自制节目。
在转变江湖格局的路上，咪咕视频已经完成了第一步——收割短期流量，接下来，它能否告别用户“月跑”魔咒、真正跻身长视频第一梯队，就到了考验内容制作功力的时候了。

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