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最新文章2023-06-26

王老吉跨界卖啤酒了？！这包装…


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络、微博

一直专注做凉茶的王老吉
相信不少小伙伴都有见识过
品牌在凉茶制作上的“脑洞”


不过你能想象到
王老吉竟！然！
跨界卖啤酒了？？！！


↓↓↓
王老吉哔嗨啤啤酒

via：从不营销




你没看错
这是王老吉推出的哔嗨啤精酿白啤酒
虽说是啤酒
但配方、成分等都与市面上常见的啤酒有区别
更偏向是一款养生类的啤酒
（以后喝啤酒有理由了）


而产品名“哔嗨啤”
与英文的“be happy”含义相联系

是一款能传递快乐情绪的啤酒
趣味的命名风格贴合当下年轻化的消费市场
也体现了品牌对年轻一代的鼓励和关怀





希望每个人在喝啤酒时
都能由衷地感受到生活的美好和喜悦

保持乐观的心态

一起嗨啤，一起享受~






考虑到是比利时风味啤酒
罐身包装加入了小麦、酒花、酒坊等花纹式样
帮助人们了解更多比利时白啤的特色
也刺激人们对啤酒
芳香酸甜口感的味觉联想



比较有看点的是
罐身还加入了暖心的“鸡汤”文案
每一款酒都代表当下不同的心境和故事
进而激发与消费者的情感共鸣

丰富产品的场景适用性和社交属性

（有没有让你想起江小白的故事瓶）

蓝、白两款包装

用色彩区分不同的啤酒口味

以徽标形式展现的中英文产品名

增强包装的时尚感之余

一改人们印象中的王老吉凉茶朴实的风格

带来新鲜趣味的消费体验


产品实拍
▽






此外，还有一款玻璃瓶啤酒

标贴采用了比利时代表性的鸟类--红隼

作为插画主视觉

适当的色彩点缀强化野性视觉

加深消费者对产品的认知




可以说
王老吉的哔嗨啤啤酒
是品牌开拓年轻市场的尝试和突破
重新定义人们印象中对“养生”的概念
除了凉茶，啤酒也是能有益健康的


而品牌选择从啤酒入手
与本来同样是饮料属性的凉茶产品

二者间互为赋能
更易引起人们对新品类的好奇和探索


当然除了啤酒

王老吉在凉茶系列也有不少“搞作”

像新推的无糖气泡凉茶

融合了当下产品流行的无糖、气泡特色

 ▼

相应的，包装由之前的大面积红

换成更加清新的色彩搭配

茉莉花、抽象插画等元素的应用

从视觉上感受无糖气泡带来的清爽、活力



另外还有走暗黑风格的“黑凉茶”

跨界玩起茶饮
也是妥妥的一股清流~

可以看到
有着极高国民度的王老吉
一直专注于自身的定位
将凉茶这一王牌产品玩出新花样
不断给用户惊喜



立足传统而又创意十足的王老吉

跨界，一定程度上体现了
品牌对年轻消费市场的洞察和深耕
希望能有更多元化的产品

满足年轻人的审美喜好


但在产品终端销售方面
要考虑啤酒和凉茶的渠道是否一致

才能更有效地
采取合适的营销策略~

今日话题：

你怎么看王老吉卖啤酒？
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