/娃哈哈、旺旺跨界推出即饮咖啡，包装有点“咖位”！
作品集2023-06-29

娃哈哈、旺旺跨界推出即饮咖啡，包装有点“咖位”！

图片来源：网络

有多久没喝咖啡了？
对于不少上班族和早八人来说
除了点一杯手冲提神
便携式的即饮咖啡也是不二之选

这不，就在近日
娃哈哈跨界推出即饮咖啡「咖位」
还设计了新包装！
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在官方释出的宣传片上
可看到两款口味包装以对应色彩标签做区分
上宽下窄的瓶型增加独特握持感
同时在产品上“锁”住新鲜美味，把控品质
为咖啡爱好者提供新的消费选择

无独有偶，旺旺旗下也推出了
高端饮品品牌「邦德先生」
 旨在打造新奇有趣的创意饮料新势力
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首先在包装设计上

整体结合黑色调做画面视觉

直观突出黑咖啡的属性


既与商超货架上的竞品形成明显差别

又突破人们对“旺旺”的传统的品牌印象

给予用户更多新鲜感


此外，以“先生”为核心创意
LOGO设计上也塑造了这位邦德先生的图像
看起来更加趣味、专业

面对良好的市场前景，品牌跨界咖啡

尤其在乳制品、饮品等快消品领域

像早前的农夫山泉，以及前面的娃哈哈、旺旺

竞争的加剧，无形中也促进

即饮咖啡的品质升级


当然像一些专业的咖啡品牌
也在不断尝试推出新产品、新包装
让人们有更丰富的消费体验

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KEW 3101 Coffee
via：乐享澄果创意设计
KEW3101是一个
专注咖啡口感平衡的咖啡文化品牌

此次的品牌设计升级
提取了其严谨、秩序、平衡的咖啡理念
结合门店“点、线、面”的秩序美学
带来全新的产品包装视觉

整体的包装设计

遵循产品一以贯之的风格美学

在保留经典款原有的视觉排版基础上

加入工业感、实验性元素


暗色调的图像展示

还原使用科学仪器查看物品时的画面

将理性、专业、冷静等特质

融入到咖啡包装中


对比品牌跨界以及咖啡品牌所出品的咖啡，可以看到，像娃哈哈、旺旺推出的咖啡饮品，往往注重口感方面的创作与研发，最大程度发挥即饮饮品给用户带来的良好的消费体验，突出商品优势。而咖啡品牌的出品，则更讲究咖啡与故事文化的融合交汇，让咖啡更具情感价值，注重的是用户精神上的感受。

当然对于跨界品牌来说，其实在产品制作上，依旧侧重于现今以健康养生主义为主流的消费理念，品牌顺应时代趋势，推出即饮咖啡，抢占市场，相信也会带动新一轮的消费浪潮。

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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