如今大家越来越重视那些民间自发形成的“野性美学”，椰树作为这种类型设计的代表，成为了图腾式的存在。
为什么大家越来越关注这类设计？市面上精致的、抛光的设计越来越多，看多了确实会觉得“腻”，这个时代其实并不缺好的设计，缺的反而是那些“真诚的”、“勇敢的”、“无畏的”设计，椰树或许就属于这一类。
你能想到如今疯狂打“擦边球”的椰树，曾经也是一个小清新吗？他们曾经的包装上还有绿油油的椰子，广告片也是清新的风格。椰树的品牌风格，并不是一开始就是这样，也是经历了很多年的演变才形成了这样的美学特征，但不管怎么样，这种美学风格的形成都绕不开一个人,王光兴。
其实，椰树椰汁最开始的包装并不“雷人”。当时，海南一位小有名气的画家为椰树椰汁设计了第一版包装，看起来很清新脱俗。
后来由于内部矛盾，设计团队全部撤走。而美工出身的王光兴再一次临危受命，拾起了自己的“老本行”，开创了我国“word”式包装设计的先河，从此奠定了椰树椰汁在广告界中的至尊地位。
红黄蓝黑几种颜色激烈碰撞，大小不一、随意拥挤的字体简单直接。正如网友的评论：椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。
如果你在超市的货架上看一圈，椰树的风格确实很容易在众多的饮料产品里跳出来。这得益于王光兴在设计包装时特意定下三条标准——“字要大、颜色要艳、能吸引眼球”。
王光兴曾在采访中说道，这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。
椰树包装配色和排版有别于一般规则的设计，会被大家视为一种“错误”，让人感觉过于随意。但正是这种独有的高识别性，强烈的视觉冲击力，让人一下子就能记住。
除了椰树的包装以外，椰树的宣传物料也是格外的吸睛，可以说和包装相比更是有过之而无不及。还有视频广告也是一样的风格。
在椰树的营销推广中，大家多去关注他们的设计，容易忽视掉他们的文案。“不用椰浆不加香精当生榨骗人”，这样近乎直白的文案，经常出现在椰树的包装和宣传物料里，这种文案在别处几乎是看不到的，文案与设计的配合让椰树品牌更接地气了。
为什么椰树的这种土味风格设计，会受到大家的青睐，甚至很多专业的设计师也是偏爱有加呢？其实在这种设计中我们是能够看到一种野性和蛮横的力量，同时我们也能在这种设计中看到设计师的真诚，那种想努力把设计做好，把自己的作品拼命展示出来的真诚，这是一种不加掩饰的力量。
在我们学习了一系列设计方法后，在规则的束缚下，很难再做出这种“业余”的设计，也很难有魄力拿出这样的设计来，因为顾及“专业设计师”的面子，因为害怕丢脸。我们知道我们没有勇气这样做，或许也正因如此，我们才会喜欢、羡慕这样的设计作品。
椰树最大的成功就是通过三十多年的积累，它成了椰子汁这个单品的代名词！椰树就是椰汁，椰汁就是椰树！
在很多使用椰浆作为替代品的饮料后，椰树还是坚持使用椰肉生榨，不加香料这与一众国外品牌形成了差异化，受到了消费者的青睐。
椰树懂不懂营销？这个问题，根本不值得讨论，没有几家企业比椰树更懂得广告营销，更懂得如何抓住流量的密码。如果一次两次，获得了力量与关注，那是噱头。但是如果这么多年来，一直奏效，那这是本事。
事实上，椰树的问题，不在于懂不懂广告营销。而是，其一直逗留在“营销舒适区”。这么多年来，椰树集团一直坚持“就喜欢看你看不惯我，但又拿我无可奈何的样子”的心态，以最小的广告成本，在舆论中大刷存在感。无论何时，广告营销都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。
陷入营销舒适区的椰树，的确需要意识到，时代在进步，消费者的审美趣味在提升，保持产品的竞争力，不断推出拥有创意和诚意的广告营销，是企业长远发展的根本。
值得注意的是，近些年椰树集团的业绩似乎一直在“原地踏步”。椰树集团这些年的营收就一直在40亿左右徘徊波动，停滞不前，早已跌出中国饮料行业的第一梯队。如果去看椰树集团在海口龙华路老厂区，老办公区的话，你绝对有一种恍如隔世之感！这里的一切，甚至是一草一木和三十年前相比基本上没有什么变化，依然还是那个当年留下的老厂区，依然还是那样低矮阴暗嘈杂，连厂门口卖鲜花的一排门面房都没变。鲜花依旧，椰树企业和椰树人都己悄然老去！
除了张帖墙上和门联上随处可见的花花绿绿的椰树经典美女大胸产品广告外，展示得最多的就是为王光兴本人为企业改制辨护与对他本人歌功颂德的口号，横幅以及王光兴本人的名字与题名，整个椰树似乎在竭力营造一种王光兴在椰树集团说一不二，不可挑战的氛围与气势。
如今的椰树集团，不管是产品的包装，工厂的环境都还是上世纪90年代的做派，这些究竟是时代打下的经典烙印，还是落后和保守的象征？如今的椰树虽然话题不断，但也存在着如产品单一老化、营销低俗落伍、团队平庸断代、原材料供应危机等等问题，这些危机并不是依靠“土味设计”和“鬼才营销”就能解决的。
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