退役不退休！费天王的「带货」生涯正式开始了

「最后，我要对网球说：我爱你，我永远不会离开你。」在退役声明的末尾，费德勒动情地说。

瑞士天王的网坛下半场，马上就要开始了。

天王「上半场」的倒计时

就在女子网坛「一姐」小威基本确定退役不到两周后，另一位网坛天王罗杰·费德勒，也这个充满离别气息的九月宣布告别职业赛场。

北京时间9月15日晚，可能是男子网坛史上第一人的罗杰·费德勒，在其个人官方社媒上宣布，在下周伦敦的拉沃尔杯之后，他将正式从职业网坛退役。

通过个人推特和Ins账户，费德勒通过一条时长4分34秒的视频录音和长达四页的英文信，宣告了他的退役决定。在声明中，这位41岁的网坛名宿表示，年岁增长和持续困扰的伤病，成为了他退役的主因。

「感谢网球为我带来的一切，不过，现在我必须要结束我的职业生涯了。下周在伦敦举行的拉沃尔杯，将是我最后一次参加ATP赛事。当然，我将来还会继续打网球，但不会再征战大满贯或巡回赛了。」费德勒说。

费德勒发在个人社媒账户上的退役官宣信

1981年8月8日出生于瑞士巴塞尔的费德勒，职业生涯里创造了后人难以企及的辉煌数据：103个职业单打冠军头衔；20次大满贯冠军；唯一一位在三个大满贯至少五次夺冠的男子球员（含8次温网冠军、6次澳网冠军、5次美网冠军及1次法网冠军）；单打世界排名第一累计310周，其中包括连续237周世界排名第一；36岁成为最年长的世界第一......

然而，那么多伟大的数据，这位当之无愧的网坛传奇，却仅仅在生涯末尾的退役声明里，「轻描淡写」地引用了两个数字：

「在24年的职业生涯中，我已经打了1500多场比赛了。」

( I have played more than 1500 matches over 24 years. )

现在，「必须定下一个离开时间」的费德勒，即将迎来了他在职业赛场上最后的倒计时。就在费德勒宣布退役后，拉沃尔杯官方推特也很快发布了一张纪念海报。

拉沃尔杯官方为费德勒制作的退役海报

同时，9月末的伦敦拉沃尔杯赛场千金猛涨，一票难求，官方售票网站已售罄。在二手票务网站上，人们愿意花上数十万美元的高价购买VIP票来观摩费德勒的「最后一战」。

伴随着费德勒的退役，男子网坛「四天王」时代也正式进入了倒计时。所有网坛球星、媒体与球迷们，都在各个社媒上发布着告别的感慨，以及对天王未来生活的祝福。而对于男子网坛历史上当之无愧的「商业开发」第一人来说，他的体育生涯，还远远没有结束。

作为世界上收入最高的运动员之一，罗杰·费德勒的名字常年位居在福布斯体坛收入排行榜前列，自2013年更是从未掉出过TOP 10。2020年他的年收入更是达到了1.06亿美元，排名第1。而在今年5月最新发布的「全球运动员收入排行榜」中，费德勒仍以总收入9070万美元排名第七。

制图：体育梦工场

不过，尽管总排名不高，但费德勒多达9000万美元的「场外收入」，却是冠绝世界体坛——仅有NBA巨星勒布朗·詹姆斯的8000万美元，能与瑞士天王掰掰手腕，这足以见得费德勒场外商业开发的巨大成功。

「最后，我要对网球说：我爱你，我永远不会离开你。」在退役声明的末尾，费德勒动情地说。

从网坛退役后，瑞士天王职业生涯的商坛「下半场」，马上就要开始了。

天王的商坛「下半场」，

从鞋开始

作为网坛常青树的费德勒，也凭借其高大帅气且亲切的赛场形象，成为了众多品牌的「宠儿」。

在其个人官网上，共列出了14个与费德勒有常年赞助合作的品牌，劳力士、梅奔、威尔逊、优衣库、酩悦等国际大牌赫然在列。每一个品牌所代表的商业领域，似乎都将成为费天王新的商业战场。

但实际上，费天王最重视也最为投入心血的，则是左下角那个Logo形状奇特的新锐运动品牌——On昂跑。

而成为「鞋王」，也将是费德勒在商战下半场的第一个重要目标。

费德勒合作品牌一览

有趣的是，恰恰就在一年前的9月，由费德勒参与投资的瑞士跑鞋品牌「On昂跑」正式上市。其上市当天便立即暴涨45%，市值达到100亿美元——这对于一个「小众运动品牌」来讲，是极为优秀的市值表现。

而时间再往前倒一年，费德勒则与昂跑联合发布了一款个人运动鞋THE ROGER Centre Court 0-Series。该鞋设计以网球鞋为灵感，搭载CloudTec专利科技鞋底，全球首批限量仅1000双，每双鞋拥有专属数字编号。

很快，凭借限量「测试版」赚足噱头的费天王，又很快与昂跑推出了该鞋款的「正式版」。每双售价为189.9美元。

正式版售价为189.99美元

而在尝到跑鞋的甜头之后，费德勒则顺理成章地将鞋类产品的研发，从跑鞋延伸到了他的网球「舒适区」。2021年3月，在多哈卡塔尔公开赛上，久违复出的费德勒穿上了全新的THE ROGER Pro参加比赛——这双颇具有意义的鞋款，也是昂跑品牌史上的首款网球比赛鞋。

相对于跑鞋，网球鞋在运动员横向移动时所承受的压力更大，需要配备更具备耐受力的圆形鞋底。因此，这款网球鞋采用了稳定的高性能泡沫中底，并在中底和鞋面之间加入了昂跑由100%碳纤维研制的Speedboard®科技，可吸收着陆时的冲击力，然后再返回以增加运动员敏捷性。

甚至，在费德勒的个人官网上，该鞋的大幅海报也赫然「置顶」于首页之上，足以见得费天王本人对这款网球鞋的重视程度。

费德勒官网首页的THE ROGER Pro海报

为了自己的「鞋王」梦，昂跑这个品牌与其系列鞋款，到底暗藏了费天王多少「小心机」？

我们不妨先来回答一个问题：费天王为什么不去找自己老朋友Nike，来一起做这笔关于「鞋」的生意？

要知道，Nike和费德勒的交集，可以追溯到90年代初——自1994年签约Nike以来，从青葱少年成长为网坛巨星，Nike见证了太多次费德勒职业生涯中的大满贯冠军。

当年青涩的天王费德勒

直到2018年，Nike与费德勒才结束了一段长达20余年的「牵手」。瑞士天王转而与优衣库签下了一份价值10年3亿美金的巨额合同。不过，Nike和费德勒在结束合作后仍保持着「合作」关系，在比赛时，费德勒穿着优衣库品牌的发带、球衣与球袜出场，但其比赛用鞋仍然是Nike。

接下来，就要介绍另一个重要主角——天王费德勒的专属商标「RF」了。

从起初被挖掘时一份5年价值50万美元的合同，到2008年一份长达10年的价值1.2亿美元的续约合同，除了金钱上丰厚的回报之外，Nike为费德勒注册了专属商标「RF」（取Roger Federer的首字母缩写），甚至还让费德勒在自己的非官方鞋Nike Court Zoom vapor的研发上参与设计：

虽然已经贵为网坛巨星，但费德勒也清楚地意识到，相对于网球，篮球、足球、跑步、健身等项目，才是Nike最重视的领域。对于接几个广告就可能收入过亿的费德勒来说，「RF」系列产品在Nike所能得到的资源支持，对于瑞士天王来说是远远不够的。

没有谁愿意做「亏本」的买卖。因此，临近职业生涯暮年的瑞士天王，也早已开始把更多精力放在了自有品牌的运营上。他需要一家未必有名气，但一定有实力，并且能够让自己拥有足够话语权的品牌，帮助自己一步步实现「鞋王」梦。

再来说说与费德勒本次合作的瑞士品牌昂跑。该品牌由企业家卡斯珀·科佩蒂（Casper Copetti）、大卫·阿勒曼（David Allemann）与前职业运动员奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）于2010年成立。虽然他们从未透露过其营收数据，但几位合伙人曾公开表示，自2014年以来品牌一直保持着盈利状态。

昂跑的三位创始人

此外，昂跑品牌的CloudTec专利，也让自家运动鞋被誉为「世界上最轻的跑鞋」，在跑圈备受好评。2019年11月，费德勒以投资人及合作伙伴的身份，正式加入了「家乡运动品牌」昂跑。

这样的合作，会是取长补短的「双赢」吗？复盘本次费天王的新鞋推广：饥饿营销，名人带货等手法，对于Nike和adidas这样的品牌老大哥们来说，也早已经是手到擒来的基本操作。但是，以费德勒的身家、体坛地位以及人脉资源来说，想要把「放长线钓大鱼」的昂跑盘活，并不是什么难事。

费天王的带货能力有多强？根据营销技术公司Tribe Dynamics的数据，费德勒在2016年至2018年期间为Nike创造了300万美元的「媒体盈利价值」——以他Instagram和Twitter上加起来超2000万的粉丝量，其体坛地位及人脉资源，都将是未来自身品牌的「无形资产」。

而自称瑞士顶级跑鞋品牌的昂跑，也有着独特的产品价值观——「我们不会把外观的优先级前置于功能之上，而审美是可以随时间发展而变化。」这句来自创始人的发言，也表明了这个品牌在外观时尚之外，对于产品性能的重视与追求。

让人倍感轻盈的CloudTec专利，确保每一步都灵活敏捷的SpeedBoard结构，再加上昂跑自带的消费群体，这无疑也进一步拓宽了因费德勒而「带货」的品牌粉丝群。

此外，作为与Nike签约时期的产物，尽管Nike对「RF」的商标专用权持续到2020年7月20日。但早在2020年2月，「RF」的所属权已经顺利回到了费德勒所拥有的TENRO AG资产管理公司手上。这对于想要实现「鞋王」梦的费德勒而言，未尝不是一个新的开始。

伴随着人类平均寿命的增加，运动巨星们职业年龄也变得越来越长——尽管运动巨星新生代来势汹汹，但费德勒、詹姆斯、梅西与C罗这「体育四巨头」的地位几乎完全没有被撼动。还是以福布斯收入榜单为例，到今年为止，他们四位已经连续上榜整整十年。

而根据我们的计算，2019-2022年，福布斯榜单的平均年龄分别为32.4、34、34.3、34.7，呈逐年上升趋势。随着年龄的增长，这些老牌运动员不仅仅依旧在各自领域里保持着强大的竞争力，在球迷们和赞助商心中，他们的位置也愈发牢固，甚至无可取代。

「体坛四巨头」

但就像在球场上「长青」一样，在商战中，费德勒的目标同样是「长线作战」，而不是「一炮而红」。在THE ROGER Centre Court 0-Series发布之初，费德勒就说过这样一句话：「有时候，作为一个40岁的网球运动员，你会感觉自己像一颗流星，自己过往的辉煌都在逐渐褪去。但我现在新的梦想，就是能够做出陪伴大家很久的运动鞋，这让我感觉好极了。」

「天王依旧在，几度夕阳红。」——天王费德勒能够用他的产品，继续长久地陪伴着他的网球迷们前进吗？我们拭目以待。

- 参考资料 -

SBNATION: Everything you need to know about Roger Federer’s Uniqlo deal

JUNIPER SPORTS: Roger Federer wants to be like Stan Smith and Michael Jordan

HYPEBEAST: Roger Federer and On Launch the Most Technical Retro Tennis Sneaker Yet

BOF: Can Roger Federer Help Build the Next Big Sportswear Brand?

DMARGE: ROGER FEDERER’S NEW SNEAKER DEAL REVEALS WHY TOP ATHLETES ARE LEAVING BIG BRANDS

THE NEW YORK TIME: Roger Federer, Sneakerhead?

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