推荐品牌 | 图森：2030年实现图森的碳中和

“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。

Ⅰ.

推荐品牌 X 图森

2008年成立的图森高端定制家居，是一家专注于高端家装木作定制和家居空间打造的企业，以“成就人们对美好居家生活的向往”为使命，秉承可持续的发展观，期望带给人们美好的理想家。2021年，图森作为高定家居行业引领者，持续突破边界，朝着“可持续发展领域”展开实践探索，从大自然中追根溯源，跨界联合先进科技，以设计与生活融合的方式，致力打造“居家空间中的碳中和”。

◎ 图森产品应用示例图

Ⅱ.

对话展商 X 图森

2021广州设计周，连续2年参展的图森带来了“图森的图「森」”为主题的年度策展及新品发布大展，“图森的图「森」”也是广州设计周超级品牌工作室首个服务的品牌美学策展项目，结合图森品牌对于“可持续实践发展”探索的理念，在300㎡的概念空间，从材料可持续、能源可持续、技术可持续三个方面，运用新材料工艺作品、环保装置及结合智能家居系统等多样形式，展示图森在“居家空间的可持续发展”中初步探索的成果。

展会四天，可体验、可互动、可参观的“图森的图「森」”主题展吸引了大量的观众，这既是图森基于可持续发展战略下的首次跨界探索，倡导社会企业重拾“取之于自然，回馈于自然”的经营哲学，也是广州设计周提出“设计为民生”价值观，共同保护地球和人类未来的格局举措。

◎ 广州设计周展商采访·对话图森

本期《推荐品牌》特别对话图森高端定制家居执行董事兼总裁王维扬先生。他表示图森一直秉承可持续的发展观，不停地尝试、突破、创新，期望带给人们美好的理想家，图低碳“森”活，享绿色未来。图森将自然与科技融入居家生活，实现了绿色低碳生活家，实现居家空间内的“碳中和”。除了做好本身的产品跟服务以外，图森希望做一个有担当的品牌形象，展现给消费者，承担起一个传统定制家居品牌的社会责任，搭建环保、可持续发展的生活方式，展望人与自然的和谐未来。

Q：2021年您曾提出未来定制应当是向功能、智能和可持续方向发展，基于此图森在这几方面做了哪些战略执行？

王维扬先生：图森是一个以产品和服务驱动的品牌，通过产品为纽带满足高端客户个性化的需求，优化木作生产工艺，融入家具布艺软装饰品，艺术和功能性结合，打造美感与功能并存的家居体验。图森的未来会关注几个关键词，第一个是健康，随着经济发展和生活水平的提高，健康、环保的生活已然成为一种时尚趋势，材料要健康，各个方面都要健康。图森斥资千万购入环保设备，与环保材料生产商建立长久的良好合作关系，都是为了遵循“低碳家装”的居家理念，充分使用新科技、新材料来呈现环保产品。打造一条从原材料培育和选购，及生产过程都面面俱到的“绿色产业链”。目前消费主力慢慢渗透到了80后、90后这一年轻群体，社会压力大，生活方式普遍浮躁焦虑，美观、舒适的栖息之所是现代人所渴求的慰藉，消费理念的变化，我们希望打造的空间一定是健康的、环保的、美观的。还有一个是要便捷，也就是智能，未来是智能家居的时代。目前，定制家居最大的特色和行业壁垒是智能化生产。定制家居需要柔性化生产建设以适应规模生产和设计特色的兼顾。智能生产线的建设运营带来的不仅是成本优化，还有个性化需求的“规模化”生产，成本和效率双速优化，实现普及化发展趋势。图森是一个更趋向B2B的公司，希望能从B2B直达到用户那边，让用户更便捷地了解我们品牌、产品。未来图森在智能便捷方面将进行更大的投入，让图森总部更便捷、让分公司更便捷、让消费者更便捷。

Q：图森启动可持续发展计划这一社会命题的初心是什么？

王维扬先生：去年国家正式提出：将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，2030年实现碳达峰，2060 年实现碳中和。这是中国就全球可持续发展向世界做出的庄严承诺，实现碳达峰、碳中和将是一场广泛而深刻的经济社会变革。在新的时代命题下，环保、健康理念深入人心。室内室外，越来越多的消费者关注环保家居，这也是当下倡导的一种生活方式。从再生性强的天然材料，到可循环使用的人造材料，再到使用生态友好的环保基材，图森一直走在探索低碳的路上。图森很清楚木作及家居行业对当地和全球环境带来的影响，所以可持续将成为未来图森发展的重要出发点。图森承担起一个传统定制家装品牌的社会责任，搭建环保、可持续发展的生活方式，展望人与自然的和谐未来。物理空间存在，在不同时代背景下承载着不同的意义，从环保回归居家空间。2060年的未来并不遥远，在人类命运共同体这个大命题下，未来的世界将成为一个可持续发展社区，需要我们更大范围内探索家居空间碳中和这个问题。

Q：高定行业这两年是大热，作为引领者品牌，图森的领先性主要体现在哪些方面？

王维扬先生：图森立足行业十三载，通过多方面努力成就了今天的行业地位。首先是图森的出身，也就是基因。图森一成立就服务中国最高端的房地产品牌——绿城，千锤百炼，练就了“一身本事”。其次是抓住机遇，从工装向家装转型，图森2012年转为服务高端家装零售市场以来，花了十年时间，一步一个脚印，建立了一切以用户为中心，适合高端家装木作定制的设计研发体系、生产品控体系、经销商能力提升体系和品牌运营体系。图森不是营销驱动型的品牌，而是一个以产品和服务驱动的品牌，我们通过产品为纽带满足高端客户个性化的需求，优化木作生产工艺，融入家具布艺软装饰品，艺术和功能性结合，打造美感与功能并存的家居体验。用户口碑是我们唯一关心的事。图森未来的发展战略依旧以解决用户痛点，满足用户需求为出发点，完善产品体系以及服务体系。希望真正能让已经使用图森产品和服务的消费者有自豪感，让没有使用图森产品的消费者有期待。目前我们这个行业新手玩家纷纷入局，但是很多都摸不清门道，关键是如何将高端定制这块蛋糕做大。我很认同贝壳创始人左晖的一句话，“做难而正确的事”。成就人们对美好居家生活的向往，为用户创造价值。图森一直都是秉持这个理念在治理企业。图森致力于通过产品和服务，以及品牌文化赢得用户，赢得市场，赢得社会认可。

Q：高定需具有稀缺性和不可替代性这两种属性，因为只有具备这两种属性，才能让用户内心拥有满足感和自豪感，这两种属性是如何在图森体系中实现的？

王维扬先生：定制已经成为各行各业的标准动作。有的是在一定标准化条件下定制，基本都是流量品牌；有的是个性化很强的定制，这包括我们大家所说的高定。高定需具有稀缺性和不可替代性这两种属性，因为只有具备这两种属性，才能让用户内心拥有满足感和自豪感。内心的满足感和自豪感是决定是否为高定的标准。在图森的规划里，我们认为高端的定制行业，一定是以设计为先导。我们将会把设计作为家居空间和生活方式打造的方向。图森是讲究整合空间的，我们致力于打通软装与硬装的壁垒，以整体空间的形式展现给广大消费者。让空间的整体性、美观性更强。在空间塑造上也讲究生活方式。图森打造的产品本身就拥有设计师赋予它的价值观、文化底蕴、还有一致性。图森的产品有思想的，我们用产品去满足追求自由、个性的成功企业家、精英人士等一众目标用户，打造一种生活空间，展现生活方式。所以，高定一定不是所有定制的未来，而是小众的，具有稀缺性和不可替代性的。图森希望让已经使用图森产品和服务的用户有满足感和自豪感，并愿意分享；而还没有使用图森产品和服务的潜在消费者有期待成为图森的用户。

Q：图森在品牌推广方面一直有自己坚持且低调的方式，但您提出的“天网、人网、地网”概念很有意思，请您谈谈图森是如何用这三大网以动态的方式分享全球美好空间的。

王维扬先生：高定领域的落地团队体系建设需要花大量的心思和精力，对图森来说亦是如此。图森始终践行“天网、人网、地网”概念，天网是指互联网：包括电商，新零售等；人网就是社交，小红书、抖音、微信等都是人网的范围；地网就是传统经销商渠道。B2B2C链路非常长，图森一直在探索如何在设计上赋能经销商，提升服务系统能力。一方面是定期进行数字化的软件培训，另一方面则是设计赋能的形式，比如总部设计师建立一个设计库，经销商的设计师可以借助设计软件+设计库，为业主完成设计。作为新流量趋势下极具前瞻性的新营销先行者，图森是第一家按照场景做样板间的企业，图森一直以来非常重视利用数字化手段，为消费者提供场景化体验。随着短视频浪潮改变内容表达方式和消费端的信息接受方式，图森认为视频的形式更适合场景化展示产品，实现品牌宣传的价值，2021年图森正式打出效果图和短视频营销组合拳。接下来，我们会去尝试和有全球视野的设计师达成视频内容的合作，因为图森是跟世界同步的。以动态的方式，将世界的美好空间状态分享给消费者，第一层是传递商品信息，更深一层其实是在传递品牌理念和家居文化。

Ⅲ.

广州设计周 X 图森

01.展会合作

2021广州设计周

图森：图森的图「森」

策展面积：348㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

2020广州设计周

图森：图森 x CG新品发布展

策展面积：300㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

02.项目合作

广州设计周 X 图森

<可持续发展设计实践计划>

“我认为拥有土地而不破坏它，是任何人都想要的最美艺术”，2021年广州设计周社会化运营方针中，可持续发展设计是核心实践举措，相应“低碳双减”国策，广州设计周携手法国、荷兰、西班牙、加拿大、墨西哥、以色列、新加坡、厄瓜多尔、波兰、希腊、尼泊尔、巴基斯坦、澳大利亚等全球近20多个国家驻广州总领事馆、众多关注可持续发展的专业组织机构，共同启动战略新项目——可持续发展设计实践计划，以设计策展、设计竞赛、主题峰会、工作坊等不同形式的内容版块构建年度运营体系。

“希望在2030年率先实现碳中和”的大国品牌图森，无疑是可持续发展设计实践计划的最佳战略合作伙伴，通过对可持续生活方式的倡导，将环保材料、循环经济带入现代，以现代影响未来，此举刷新了社会大众对于图森品牌的原有影像与高度，也令图森成为受设计师尊敬的高定品牌。