推荐品牌 | 木里木外：让艺术走进生活

“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。

Ⅰ.

推荐品牌 X 木里木外

木里木外是中国“高定家居”品类的领导品牌，以高端家庭的品质生活作为出发点，结合中国传统文化、国际时尚美学与领先技术，阐释中华民族的菁英生活哲学。品牌始终以高于业界的标准，专注高品质木作家居的研发、设计和生产。旗下产品涵盖高端门系统、护墙系统、收纳系统、整装卫浴系统以及智能家居系统。自创生之日起，木里木外即作为一个中国品牌，开启绽放于世界的征程。木里木外始终坚持着最初的愿景，以家居为媒介，将其背后所承载的生活创想传递于全世界。

◎ 木里木外产品应用示例图

Ⅱ.

对话展商 X 木里木外

木里木外fd406bbcb14f8d8df142ad2449d6f0f8.jpg

2021广州设计周，连续第4年参展的木里木外带来“芜境之地”为主题的年度策展及新品发布大展，引起业界轰动，观展人群络绎不绝，排队长龙现象持续四天。

◎ 广州设计周展商采访·对话木里木外

本期《推荐品牌》带来展期对话木里木外创始人兼董事长练峰先生的采访内容，练峰先生在采访中表示，近几年消费者越来越年轻化，对品质的要求和追求也越来越挑剔，国内的整个审美体系也因此得以快速的成长和提升。未来木里木外将研究系列符合年轻群体消费偏好的产品，将艺术设计和生活进行深度融合以达到平衡关系，2022年的产品的智能化应用和系统将更加完整及完美，助力公司产品和品牌的数字化改造和升级。

Q：您的个人经商历程非常丰富，最后为什么会选择木作这个品类？

练峰先生：我刚入行是做卫浴里的五金品类，后来就发现体量不够大。在行业沉淀了一段时间后，我内心期望创建一个有文化底蕴的品牌，因为多年来都是做家居建材的生意，所以在这个领域的核心材料无非就是三个大头：木头、石头、人头，我觉得木作更有温度，尤其当时国内的木作品牌在高定领域里没有头部代表，综合考虑后就有了现在的木里木外。

Q：众所周知，木里木外创建后的发展非常迅速，在短短的几年时间完成了其他品牌十几年甚至几十年才能达成的目标和影响力，您的经营秘诀是什么？

练峰先生：其实做企业没有任何秘诀，无非就是梳理清楚底层逻辑，找准目标，坚持干实事。一开始我就很坚定，木里木外要做的是一个百年品牌，同时要有国际影响力的中国品牌，基于此我就必须要让这个品牌的运作跟传统工厂的运作大不同，是一定要沉下心来去了解用户，去做调研、面谈、研究，再综合用户的需求，去做研发。如果一个品牌的基础产品没有解决用户痛点，也没有任何创新的亮点，在市场上就会处于劣势地位，很难获得消费者的青睐，尤其在当下这种不确定性极高的大环境下，市场竞争很激烈，我们的消费者会需要更多的高质量国货，只要我们在经营上能搭上智能化、数字化的顺风车，并与家居产品进行深度结合，就能快速形成优势，为品牌长效的健康发展锦上添花。

Q：您很强调“研发”，也很重视原创设计与原创设计师，在您看来应该如何做一个成功的原创品牌？

练峰先生：中国不缺乏好的原创设计，只是缺乏良好发展的原创设计品牌，这几年中国家居行业出现了非常多原创设计品牌，但经营成本高，导致面临的压力和挑战也很大。这其中大部分原创设计品牌都是设计师个人品牌，比较独特，同时也比较小众，缺少一些对市场及消费者的洞察和理解，缺乏商业化的运营，发展有局限性。我个人可以提供一些经验：

1、深度了解消费者，结合需求做产品研发；

2、洞察消费者心理，讲究体验感和仪式感，以高标准持续打磨产品和服务；

3、建立品牌意识，建立原创设计与品牌的强链接，持续经营，打造原创设计品牌，需要将设计、研发、生产、营销（培训、管理）、落地安装、回访反馈形成完善的流程化体系，综合性强大，才是品牌的壁垒。

Q：当下行业，高定是风口，您怎么看“高定”？

练峰先生：大家都可以称自己为“高定”，但是客户能不能认同你是“高定”？我认为高定品牌必须具备以下几个条件：第一，必须是真正根据客户的个人属性量身打造的一套产品体系，在木里木外我们会通过深度交流，去全面研究客户的履历、喜好跟生活习惯，从而设计出真正能解决用户需求的产品；第二，每个客户家里面的空间尺寸都不一样，但我们在满足客户个性化需求的同时，也要力求不破坏我们原本的产品体系；第三，针对用户所处的人生阶段，需要对家居设计有一个相应的长远规划，至少要考虑到未来五年使用需求的变化。

Q：觉得高定木作行业下一个风口会是什么？

练峰先生：随着智能技术近五年的高速发展，制造智能化是大势所趋，下一个风口必然是整体定制智能化。由于我们智能化赛道布局相对较晚，而全屋定制又是优势所在，所以如何结合全屋定制与智能化是我们需要思考的。目前市场上的企业疏于对色彩、户型的潮流趋势，以及客群生活方式的研究，而市场调研、用户调研、设计师调研对于产品研发又格外重要，所以木里木外单独成立了研究小组去深入调查，以强有力的数据结果为支撑去研发产品，为未来布局。

Ⅲ.

广州设计周 X 木里木外

01.展会合作

2021广州设计周

木里木外：芜境之地——觅境

策展面积：432㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

2020广州设计周

木里木外：以未来见未来

策展面积：432㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

2019广州设计周

木里木外：沙漠绿洲

策展面积：432㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

2018广州设计周

木里木外：本质优质气质

策展面积：432㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

02.项目合作

广州设计周 X 木里木外

<致敬华语设计这些年>

2018年起，广州设计周携手木里木外并联合两岸四地媒体组织共同发起“致敬华语设计这些年”大型系列纪录活动，以一榜、一礼、一谈、一刊、一片、一览、一宴、一荟、一圈的形式，立体式回顾致敬华语设计走过的这些年，致敬一个个响亮的名字，致敬他们塑造了华语设计的黄金时代。

走过四年，木里木外始终以“向华语设计致敬”的品牌崇高态度，对“致敬华语设计这些年”大型系列纪录活动予以持续全力支持，对推动华语设计的发展起到了积极作用，木里木外也成为了当代华语设计师最喜爱和最想合作的高定家居品牌之一。

致敬华语设计这些年2021年度盛典

◎ 点击图片查看2021活动回顾

致敬华语设计这些年2020年度盛典

◎ 点击图片查看2020活动回顾

致敬华语设计这些年2019年度盛典

◎ 点击图片查看2019活动回顾

致敬华语设计这些年2018年度盛典

◎ 点击图片查看2018活动回顾

广州设计周x木里木外

<40under40、金住奖>奖杯承制

自2020年起至今，木里木外深入助力中国各地区和城市的青年设计师和居住空间设计师成长，作为广州设计周“40under40中国设计杰出青年”、“金住奖-中国居住空间设计年度评选”奖杯荣誉承制方，为获奖设计师荣誉加持提供最实际的支持，木里木外定制的奖杯以其精湛的工艺打造，也因此获得众多设计师的认可并广为珍藏。