作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

营销环境日新月异，消费者变，市场需求也在变，特别是疫情下的社会环境，更是迫使整个营销场都不得不做起了“减法”，减少附加的营销过程，减少低效的互动沟通……深入用户生活场景进行精准的营销，也成为了品牌撬动用户心弦的关键。

 

而疫情下的这几年，旅游行业也迎来了前所未有的挑战，各个地方的旅游局都开始努力转型，想要以更为有趣好玩的方式吸引更多的游客，比如之前的福建旅游局与沙县小吃的广告片就完全打破了用户的刻板印象。

 

而本次成都公交集团、成都文旅集团也“搞”起了事情，联合「大龙燚火锅」推出了全国首辆火锅巴士，选择从5月20日营业至6月19日进行为期一个月的营业。不仅在公交车内打造了各种沉浸式互动，更是将公交车的路线定制为各种成都地标性建筑的汇集，给用户更好地感受这座城市的美好风光。

 公交车与火锅的相互融合

颇具成都地域色彩的沉浸式互动

 

在这样一个讲究新鲜感和氛围感的时代下，想要给用户沉浸式的体验，那么需要融入更多好玩有趣的元素，通过全场景和全触点以及更为周全的服务才能更好的互动。

 

这辆火锅巴士主要运行时间为晚上19:00，每日一班，路线主要是从最闹热的春熙路出发，途经太古里、望平街、339电视塔、天府广场等年轻人很喜欢的成都夜游地标，全程约90分钟。在巴士欣赏沿途的风景，享受着地道成都老火锅，也吸引了很多年轻人的喜爱。

而巴士的打造更是充满了仪式感，车身车外都采用了火锅主题的涂装，以及各种火锅文创的展示，也给这样的小场景下更多的沉浸式体验。同时票价也只需89元，用户可以邀请自己一到两个好朋友进行用餐，并在车厢内享受巴士的专属行车“导游”服务，从而更加了解成都的火锅文化和旅游景点故事。

 

毫不夸张的说，这样的极观赏性和互动性极强的移动场景打造，也很快在线上引起了网友们的关注和参与，相关话题#成都即将上线火锅主题巴士#更是登上了微博热搜榜单。

 

很多人都对这样的体验充满了好奇，比如有的用户调侃到这样的玩法会不会不安全，火锅汤会不会洒出来等担忧，也引起很多网友的互动。但是后续官方也专门拍摄视频来进行解释，从而形成调侃式的互动，不仅拉近了与消费者之间的距离，也让品牌形象更加有趣。

 

不过也还是有网友被这样的活动所种草，在各大社交平台上也有很多网友进行了分享，比如小红书上网友也纷纷晒出了自己的游玩体验，甚至还出现活动一经发布就立刻预约爆满的现象，都可以看出网友们的期待。

从营销层面看，本次打造的火锅列车这样形式本身就具备了话题和流量，并很好地把握住了年轻人的猎奇心理和好奇心。

 “美食+交通+旅游”三方跨界融合

打造不一样的内容营销

 

吴晓波也说过，我们面对的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有产品都可能被重新定义。

 

在这样一个跨界极度内卷的时代下，这次成都公交集团、成都文旅集团和「大龙燚火锅」这三方的联动无疑是本次跨界的最大亮点，这样看似毫不相关的“美食+交通+旅游”三个领域中，却迸发出了令人意想不到的火花。

 

在活动中我们不难发现，这支火锅巴士承载着不仅仅是火锅问世的文化，还有旅游景点的融合以及成都公交集团对城市路线的把控力度，看似轻松出行的背后，品牌们不止要保证食物以及出行的安全，同时还要在短时间将这所城市的代表性文化输出，这样多方面的考虑也自然造就了本次活动的出圈。

 

本次火锅巴士，外形上以醒目的火锅红穿梭在街头，完全可以说是行走的广告宣传，这样吃喝玩乐创意融合的方式，也让合作三方都实现新的突破。对于「大龙燚火锅」而言，这样独一无二的火锅吃法，不仅赋予了产品新的社交价值和文化价值，同时这样多元化的融合也让「大龙燚火锅」拥有更多的包容性和可能性。

 

而对于交通和旅游官方而言，这次的跨界同样也让他们以更为年轻化的形式与年轻人对话，不仅借助了火锅这样年轻人喜欢的美食，同时还借助本次活动具备的话题性，在小红书到微博乃至线下都完美地将城市文化和品牌文化进行输出，从而不断加强用户对品牌的好感度。

 

从另一个层面看，火锅巴士这样的创意组合，将文旅和饮食体验融合在一起，同时还融入年轻人一些奇特的需求，这样出圈的创意也让我们看到了跨界的无限可能。

 IP共享打造新场景

赋予城市营销新可能

 

正所谓场景，不营销，在体验经济至上的今天，线下场景互动的必要性还是不容小觑。而公交车作为城市的动脉，不仅是城市中一道亮丽的风景线，是一个移动的广告招牌，甚至车内更是一个沉浸式的场景媒介，能够直接近距离地接触到用户。

 

当下，“90 后”、“95 后”、“Z 世代”成为文旅消费新的构成主体，这也使得文旅行业和交通行业被迫做出改变，他们注重体验并且个性鲜明，并且对于出行更喜爱一些当地特色的文化元素，比如美食和当地文化等。

 

而正是基于这样的洞察成都公交集团、成都文旅集团联合「大龙燚火锅」推出的火锅巴士，其实本质上也是在以一种新的营销和推广方式去契合年轻人的喜爱，也给其他品牌和城市的跨界提供了新的参考意义。

 

同时，本次的场景化营销也完全称得上是一场城市营销，当营销聚焦在一个城市时，那么营销的内容和动作也会更加的精准和真实，品牌与用户之间的连接也会更加的紧密。

最后，本次的多生态的融合跨界配合上长时间的互动展现，也让我们看到了场景营销的无限可能。希望在接下的日子里，品牌和官方能够在合作中迸发出更大的创意。

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