后台回复「加群」加入现代广告圈
1月26日，Google公布了全新“隐私沙盒”方案——Topics（话题），取代此前的FLoC（同类群组联合学习）。据悉，Topics 基于FLoC所收获的经验和社区广泛反馈，将根据“群体兴趣”帮助广告主追踪Chrome浏览器用户。
与之相关的背景是，此前监管机构和广告主表示Google在保护用户隐私方面做得不够，可能破坏数字广告市场的竞争环境。
“我们开展‘隐私沙盒’计划是为了改进用户的网络隐私，并给发布商、创作者和其他开发者提供所需要的工具，打造蓬勃发展的业务，为所有人提供一个安全、健康的网络。” 在媒体沟通会上，Chrome 隐私沙盒产品总监Vinay Goel指出。
Vinay Goel还表示，Google将在Chrome中推出包含用户控件的Topic方案开发者试用版，允许网站开发者和广告行业进行试用。用户控件的最终设计和其他Topics实施的技术细节，将通过使用者反馈和试用情况来决定。
Topics替代FLoC
01
“隐私沙盒”
据Vinay Goel介绍，基于Topics方案，浏览器会根据浏览记录确定用户当周感兴趣的几个主题，例如“健身”或“旅游”，并将主题分享给这个网站以及它的广告合作伙伴，这些主题将被保留三周，更早的主题则会被删除。
在此过程中，挑选主题发生在设备端，不涉及Google或其他任何外部服务器，并且与Google广告无关。如果用户在浏览不同的网站时有多个设备，那么每个网站的主题也将呈现不同类别，主题的刻画和选择都是基于设备本身。
Vinay Goel表示，Google的目标是尽量保持话题的新鲜感和相关性，因此每周确定几个主题，让网站和广告商有足够的信息提供相关服务。
此外，由于Topics功能由浏览器提供支持，这为用户和广告主提供了一种更易理解的方式查看和控制数据共享。用户可以修改或删除主题，广告主可以选择不使用隐蔽跟踪技术（如浏览器指纹识别）来继续提供相关广告。
用户看到的三方Cookie（左）和“Topics”（右）
信息对比
02
强监管下的产品更新
早在2019年，Google便表示出于用户隐私考虑，将废除Chrome浏览器中的第三方Cookie追踪器，并计划推广“隐私沙盒”技术。
然而去年，英国CMA（竞争与市场管理局）宣布对Google的“隐私沙盒”计划展开调查，认为此举可能削弱出版商的能力，巩固Google的市场地位。
2021年底，Google 宣布将 Chrome 对 Windows 7 系统的支持延长到 2023 年 1 月。
期间，Google推出了Floc“隐私沙盒”计划，根据用户兴趣将其分在可能包含数千人的“队列”，让广告商根据“一群用户”进行定位，而非定位某一个人。
而这一构想被外界形容为“黑匣子”——如何归类在线受众、如何出售数据等方面，Google拥有过多的控制。英国《金融时报》报道称，隐私活动人士表示如果“群组”太小，通过结合上述数据与其他信息就有可能识别个人。
相比Floc，Topics方案中的用户仍然会被分组，但分类将比群组模式更为简单，减少用户在群组中被识别的可能性。例如Floc的潜在“队列”有数万个，而Topics系统“队列”数量减少到不到几千个。
Vinay Goel 表示，目前，“隐私沙盒”计划正在紧锣密鼓地进行。最近，Google英国CMA 合作以提供修订后的承诺，以确保Google制定的方案能够适用于整个生态系统，本周晚些时候，Google将向开发者们分享更多提案的细节。
“Google会在2023年禁用浏览器三方Cookie。” Vinay Goel指出，Google将通过与生态伙伴合作，分享提案、积极试验，进而获得反馈。
值得一提的是，除了Chrome，目前Safari、Firefox等浏览器也在淘汰三方Cookie。
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