同质化竞争下的乙女向游戏《璀璨星途》测试服体验报告

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一、女性向游戏特点

首先明确女性向游戏的定义：主要是指面向女性开发，适合女性玩的游戏，其一般具有三个特点：

1、以女性为设计核心；

2、游戏题材受女性欢迎；

3、游戏中女性用户比重较大。

2017年年底，叠纸开发的《恋与制作人》上线，最高曾升至IOS免费游戏排行榜第一名，上线不到两周时间，月流水超200万，女性用户占比达94.2%。不到一个月《旅行青蛙》再次爆火，吸收了大量女性玩家，安装量破2000万。随后至今，女性向游戏层出不穷。女性向游戏爆发的原因很多，老生常谈的有如女性消费市场扩大，女性主义觉醒、游戏蓝海等等。作为一名设计师，思考的角度是男女游戏体验“爽点”差异过大的原因。经过收集整理，从1994年的第一款女性向游戏《安琪莉可》开始，《明星志愿2》，2012年国内的《皇后成长计划》，再到近年的《恋与》《旅行青蛙》《光与夜之恋》等高人气女性向游戏，目前市场中女性向游戏可以被分为三类：

1.普通女性向：无明显情感体验，玩法以休闲娱乐、角色成长、经营成长为主，题材如换装、三消、卡片、宫斗冒险等。

2.乙女向：游戏以恋爱幻想为主线，玩家通过带入女性角色视角而与游戏中的男性角色产生情感纠葛，如《恋与》《光与夜之恋》等。

3.耽美向：游戏以恋爱幻想为主线，玩家代入上帝视角或男性角色视角与游戏中的男性角色产生情感纠纷。不过由于题材问题，国内暂时还看不到优秀作品。

小结

这三种类型中，普通女性向游戏发展历史较长，品类同质化严重，很少见到具有特色的产品。乙女向游戏虽然也有同质化的倾向，但仍在成长探索过程中，这类游戏通过剧情、人设，声优等构成具有精美的美术表现和高质量的配音，为女性玩家提供一段有价值的情感体验。而主要面向男性玩家的游戏，情感体验只是游戏设定中的一部分，还需要以激烈的战斗、拟真的表现、丰富的装备系统等等为男性玩家提供展示个人“秀操作”的平台。

二、《璀璨星途》系统玩法

下文主要介绍腾讯在测产品《璀璨星途》，璀璨星途是一款独具特点的乙女向游戏，相比传统乙女游戏精致帅气立绘形象、业务能力强声优以及甜宠剧情的三件套流水线。《璀璨星途》以经纪人主角培养艺人为开篇，暗藏灵魂互换，寻根溯源的支线故事，与俗套的恋爱故事相比，干练聪慧的女经纪人的主角设定收获了测试服女玩家的一致好评。另一方面，在系统玩法上，以经纪人的角度设立了工作室、探班、定制、日程等系统，将任务玩法与剧情设定较为巧妙的进行包装隐藏，保持了乙女游戏剧情为主，任务为辅的特点。

游戏基本体验为发展主线剧情，在主线外通过手机、探班等玩法丰富NPC与玩家的互动场景。其他任务玩法、如星光日程、工作室制作通告等玩法都非常休闲，单局时间不到1分钟，可自动连刷材料，尽力降低玩家的操作难度、复杂度与枯燥感。

三、养成玩法

《璀璨星途》几乎是一款单机游戏，玩家在游戏中投入到养成系统的主要目的就是解锁主线、扩展剧情。仅在主线任务中偶尔触发过类似PVP的模式，如直播中人气比拼，这类比拼的成功或失败不会过于影响主线任务的结果，所以整体的养成节奏并不紧迫。

在游戏过主线任务的过程中会不断升级玩家等级，玩家等级会影响卡牌等级上限，玩家在游戏过程主要关注剧情体验，不会特别关注卡牌等级，只有在通告任务失败时才会去集中升级一波卡牌。

游戏中主要养成目的就是提升卡牌的属性。通过提升属性可以通过更高级的通告任务而解锁最新的剧情章节。另一个主要养成方法是提升艺人好感度，更高的好感度解锁艺人的背景剧情和特殊语音。总的来说，游戏的剧情质量直接影响玩家的养成热情。第三种养成方式是收集高品质卡牌，即抽卡。抽卡所需的钻石主要通过主线首通奖励、日常任务、商城和星光日程获得。除商城购买以外，其他的获得方式都需要一定强度的卡牌质量，需要玩家不停地养成卡牌。因此可以看出，剧情体验与收集卡牌是玩家主要的两种游戏乐趣。

四、游戏体验

作为一款乙女游戏，剧情体验占据了比较重要的位置，《璀璨星途》中主要的剧情被分主线剧情，扩展剧情两部分，玩家主要靠推进主线任务去获悉主线，并解锁相应的扩展剧情。在主线过程中，玩家主要获得被动观看与主动参与的体验，其中被动观看是玩家观看角色神态表情，场景氛围，倾听对话而产生体验的过程；主动参与是玩家化身为主角，参与到事件中，并做出决策或提供帮助，推进剧情发展的过程的体验。

1.被动观看

在主线剧情中，玩家被动观看的过程占了大部分时间，这一部分形成的体验至关重要。我认为这一过程，是对传统小说的表达形式的一种升级，就像“说书”就是对小说的表达形式的一种升级一样，说书人根据自己对于小说的记忆理解，调动情绪向听众口头传递小说内容，观众以局外人的角度去听书，去赞叹。而在游戏中，玩家可以代入亲身体验的角度去体验剧情的起伏转折，获得了比局外人更接近故事核心体验的角度。

2.主动参与

在玩家被动观看的过程中，难免会产生感到枯燥乏味的情绪，主动参与的相关玩法就可以通过短平快的节奏弥补掉这样的问题，如，1. 剧情中插入剧情分支，玩家通过选择决定角色的发言和之后的剧情。2.在一次直播活动中，发生“突发事件”，艺人遇到黑粉的恶意提问，作为经纪人的玩家需要提示艺人最佳答案，做出选择前需要考虑剧情进度、艺人性格和公司利益等角度的问题，如下图所示，在拍摄中遇到服装方面的突发事件，玩家需要以经纪人的身份思考最有利于艺人成长的选择，而不能选择逃避、欺骗镜头的决定，再这样处理事件的过程中深刻体验到经纪人维护艺人的艰难日常。

3. 游戏节奏

推动玩家主线的另外一个动力来自于签约收集艺人，游戏节奏是每章签约一个艺人，章节剧情围绕此艺人进行，并在章节剧情中暗含下一位艺人的信息，提高玩家“追剧”的动力。

4. 配音与代入感的问题

一个值得讨论的问题是，在对话过程中，主角自己说的话要不要配音？提出这样的问题是因为，没有配音时，玩家默读对话文字，脑海里会响起自己的声音，虽然语气可能比较平淡，不如配音有声有色，但代表着主角的声音。如《光与夜之恋》主角的对话和想法是没有配音的，而《璀璨星空》选择为主角的对话配音，只有在主角思索时没有配音。个人感觉，当脑海的回响与对话的“声音”有差异时，是有一些出戏的感觉。

5. 分支假象

另一个存在的问题是分支剧情的设计，在主线玩法，经常遇到让玩家做出选择的对话，似乎玩家的不同的选择可以影响对话的发展，甚至是结局。然而经过多次测试，如在两个连续的对话选择后，无论选择什么，最后的路径的结果都折返到同一结果。这样的折返为玩家制造了“可以选择”的假象，一旦玩家发现了这个“骗局”，自然会有被欺骗的感觉，让玩家感到自己认真思索后的选择毫无意义。《光与夜之恋》中，玩家不同的选择所具有的不同“光与夜”属性，经过积累后可攻略不同的男主，从这一点看，《璀璨星空》的完成度还远远不够。

五、补充丰富剧情的玩法系统

1. 补充空白时间的剧情的手机系统

在主线剧情外，手机系统也具有丰富人物性格，补充剧情空白的功能。主要内容是在主线剧情外，发生的事，如工作中的走神划水时间、下班后与他人的沟通等等。制作组通过手机模拟真实世界，玩家可能收到来自艺人的电话，短信，还可以通过刷订阅号浏览热点查看艺人相关舆论。

（1） 在手机中，我们可以看到NPC们在主线之外更丰富，更接地气表现。如在同事们的八卦群，分享狗血剧情；在游戏群中，摄影师带着艺人打游戏；还有包容大度的领导私下对你的鼓励和关心等等。在这些对话中，每个人的对白都比较符合其游戏中的性格，比如领导会随着你的工作情况（游戏进度），仔细的询问情况，如合同续约有没有问题等；单纯实习生助理在群聊中看到八卦时，是能萌萌地表达“啊这...”，与其他人眉飞色舞的分享形成了明显的对比。

（2）重要的剧情中，对话双方会采用电话的方式，通过语音表达更丰富的情绪。如高冷歌手余浪，在电话中推掉了最喜欢的通告，追问下才说出原来要去参加老学校的活动，表现其高冷而重情义的性格，使艺人的人物形象更加立体。

（3）随着剧情发展，一些艺人绯闻或人事变迁的事件会被八卦小报传播到订阅号、鲸浪微博。有的艺人会亲自留言评论，甚至切换小号去带节奏，解释原因。让玩家感到主线剧情的发展与“世界”之间是有互动，互相影响的，也会直接看到这些绯闻对于艺人自身的影响。

2. 养成+剧情的探班玩法

在探班玩法中，主要的功能点是艺人好感度养成与扩展剧情。通过送礼物与参与探班日程，可以增加艺人的好感度，解锁特殊语音与背景简历。

（1）在探班日程中，设定了一些有趣的故事片段，如在此轮的探班中，可以看到美术组的“大汉”们正在静心缝制小裙子，心有猛虎，细嗅蔷薇的美术组老师们，使主角（玩家）感到意外又可爱。在系统设计上，这个玩法每日只能体验6次（每个艺人需3次），因为每次可以体验的短剧质量较高，这个玩法可以成为促使玩家每日回归的动力之一。

（2）在小剧场，玩家需要【时光之匙】解锁特殊剧情，而【时光之匙】只能通过卡牌升星获得。同样的理念，小剧场以较为精彩的扩展剧情作为吸引玩家的要素，使玩家投入到卡牌升级升星——解锁更多主线，更多剧情的循环中。

六、界面和交互形式

1.游戏画风比较古早，金光闪闪，表现了一种奢华尊贵的形象。

与《光与夜之恋》基本相同，但是场景原画与人物立绘都具有丰富的细节和一定的审美水平，艺人的穿衣风格和表情神态与其人物性格也比较匹配。如齐白石所说：“学我者生，似我者死”。相信制作组若摸索创造出合适的UI风格，而不只低成本复刻，一定能有更好的画面表现。

2. 场景画面氛围好，背景音乐烘托气氛恰到好处。

游戏中，随着剧情的辗转起伏背景音乐也随着变化，相应的，画面也针对不同的剧情节点做出设计。1）如在陷入回忆时，画面四周遮罩，展现了陷入回忆时沉思，仿佛与外界隔绝的心理状态；2）在重大情节时，会专门通过独立的平面设计等表现剧情节点的出现，并配以代表隔断的音效。3）随着人物的移动，场景切换时会提供场景图，给玩家留下对于环境的画面印象。4）不过，由于所有画面都是静态原画，在角色之间对话较长时，只能看到对方面无表情随着程序设定机械地摇晃，感到十分尴尬。

3. 主界面的功能入口散乱，分区不清晰

由于追求精致的感觉，整体界面表现为半透明的水晶，体现了晶莹剔透的质感，在这样的前提下，图标只能悬空在界面上，通过分区分组的方式排列图标，但分区条件不够清晰，如两种不同的商店分别位于界面左右，难以区分，两者的售卖内容分类有悖于【MECE】原则：互不重复，全无遗漏。重复的包含了角色好感度养成用的礼物、抽卡卡包等，完全可以合为一个商城。

另外一方面各种按钮大小一致且数量众多，导致寻找起来比较困难。建议将场景图与功能入口相结合，如工作室、商场、花路等包装的名字都与建筑地标有关，表现与功能结合的方法可以更直观的引导玩家，也能减弱界面感，提高画面美感，如下图【阴阳师·百闻牌】主界面。

4. 优秀的快捷刷图流程设计

作为一款剧情游戏，对于重复刷材料的枯燥任务的采取了充分的优化，如下图所示，玩家面对升星素材不足的情况时，可以直接跳转到相关任务，只要体力充足，可以直接完成任意次数的任务，任务完成后，系统自动统计好任务奖励，点击二次确认直接返回到升星界面。也就是说，玩家只需要点击4次屏幕，就可以补充材料，这样极致的设计，省去了一切可以省略的操作，迎合了女性玩家不愿枯燥刷图，不在意数值计算的特点。

七、总结

这款游戏仍处于一个半成品的状态，在美术风格，界面表现，操作反馈上仍有一些问题存在。作为一款乙女向游戏，可以看到出制作组为了更好的表现剧情而做出的努力。游戏的明星养成+暗线解密剧情题材在一众的恋爱游戏中比较新颖有特点，通过手机、探班玩法的包装丰富了艺人们的人设，努力使玩家喜爱上这些角色，在决策，问答的过程中，使玩家以经纪人的角色，做出对于公司，对于艺人最有帮助的选择，并影响了艺人的曝光率和风评，十分具有代入感，从测评结果来看，游戏可以使得大部分测试玩家沉浸在剧情中，爱上这些艺人，并为之肝图。