天池脚下的小镇能否成为下一个达沃斯？——以松江河镇为例浅析特色冰雪小镇的发展之路

原创陈滢小镇乌托邦

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fd“他山之石，可以攻玉”，国际知名冰雪小镇的成功为我国冰雪小镇的发展提供了许多经验借鉴。在冬奥会的带动下，我们应加速推进冰雪小镇的高质量发展，真正实现“冷资源”撬动“热经济”。

前言

以世界级旅游小镇为鉴，助力国内小镇转型升级，探索冰雪度假小镇的发展之路，是我国实现“冰雪旅游”的重要途径。

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达沃斯小镇与松江河镇

达沃斯小镇位于瑞士东南部。独特的稀世美景，绝佳的疗养圣地，一流的休闲康养设施以及广为人知的达沃斯论坛等等，使这座百年小镇成为全球发展特色小镇的典范，达沃斯的成名史也成为当地的一段传奇。

达沃斯小镇

2022北京冬奥会的成功举办，极大地激发了中国人的冰雪热情。据中国旅游研究院调查：在被调查者中，有90.1%的群众曾经以不同形式体验过冰雪旅游；每年有63.3%的人体验过1-2次冰雪旅游；有24.8%的人体验过3-4次。高频次消费正成为越来越多群众冰雪旅游的常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段迈入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

我国的东北地区有着得天独厚的冰雪环境，松江河镇坐落于吉林省长白山区域中心，从地貌、水文、气候、生物这些自然风景旅游资源的角度来说，松江河镇和达沃斯小镇极为相似，甚至更丰富于后者，作为东北“冰雪黄金纬度带”的中心位置，依托长白山丰富的旅游资源，想要打造成为国际级的冰雪特色小镇可否复制达沃斯的成功模式呢？笔者将从以下几个角度进行分析。

长白山天池

吉林松江河镇

# 自身特色、市场需求不同、产业定位不可复制

达沃斯小镇以清新舒适的气候、成熟完善的服务设施、丰富的业态产品稳坐旅游市场头把交椅，每年游客趋之若鹜，可以完全满足不同市场的不同需求。松江河镇虽拥有得天独厚的优质旅游资源，但基础设施不够完善，无法满足市场的高端需求。目前的发展定位是森林旅游，但尚未有鲜明的IP和宣传亮点，就定位而言，需要更加精准、明确。

达沃斯地形vs松江河镇地形

# 自身的基础和潜力不同，策划重点不同，整体规划不可复制

达沃斯小镇人口约一万，它由最初的康养产业逐步发展成为欧洲最大高山滑雪场，后又成为世界经济论坛年会的固定会址，引来了高端经济、政治人士，并利用这些高端人士拉动了相关的产业发展，可谓世界顶级名利场。

达沃斯小镇基础设施建设

松江河镇是一个有10万居民的北方小镇，距长白山天池仅41公里，素有“长白山下第一镇”的美誉。随着传统的林木产品加工业的主导地位逐渐减弱，旅游服务业的市场份额迅速扩大，便捷的交通为旅游开发提供了极其便利的条件。如何将松江河镇的历史、现状与未来发展充分融合是一个值得推敲的课题。

松江河镇基础设施建设

# 特色小镇的关键在于一个“特”字，特色产品不同，不可完全复制

达沃斯小镇的“特”在于它的“康养、滑雪、会议”，围绕这三个产业链，主打滑雪度假游。滑雪运动全方位高端定制，无论入门、初级、高级、资深滑雪者，都由富有经验的运营者指导，都能找到适合自己的项目。小镇随处可见运动装备商店，使得滑雪这一产业链从赛事、服务、培训和装备环环相扣，一切都精细化，富有竞争力。不仅如此，达沃斯利用其优越的气候环境条件，进而开发了马拉松，徒步旅行、自行车环游等不同季节经营的运动项目，四季生意旺盛，游客常年络绎不绝。

达沃斯滑雪场

松江河镇的冰雪休闲产业集群已初具规模，镇区周边已建成大量的冰雪运动和旅游度假设施，冰雪旅游产业的发展方向与主导地位已确立，但其在雪道、雪具、教练等供应环节还存在巨大的不足，产业集群需要采取措施弥补其发展。其次，镇域周边的旅游资源丰厚，松江河东岸具有得天独厚的森林资源和温泉取水口，在特色产品的选择和打造上可发展与周边资源更融洽的种类。

松江河镇长白山国际度假区

# 特色小镇应深挖人文底蕴，具备自己独特的魅力，东西方文化不同，不可复制

文化是特色小镇精神内核，达沃斯文化属于精英文化，达沃斯论坛可谓是思想的顶级盛宴，它已经成为世界经济对话、共商全球发展的最具有影响力的平台之一，正是基于这种达沃斯精神的深入人心和广泛流传，才使小镇享誉世界。

国家领导人习近平出席达沃斯论坛

所谓民族的才是世界的，差异让彼此都找到存在的价值。松江河镇具有独特的东北地域特色文化，以及伊通满族、延边朝鲜族的少数民族特色文化等，人文景物、文化传统、民情风俗等人文景观旅游资源千姿百态，独具特色，深入挖掘并弘扬自身的文化底蕴和丰富的传统文化资源才是小镇寻求发展的必由之路。

吉林满族风情

延边朝鲜族风情

结语

所谓特色小镇，应结合自身的特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色，人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”有机结合发展模式的创新型平台。优秀、成功的案例总是有许多值得学习的地方，其独特的理念、优质的服务、完善的设施，每一处细节都是成功路上的重要基石。简单的复制，照抄照搬会产生东施效颦的效果，对一个小镇的发展会产生极为不利的影响。

达沃斯小镇的成功对我国小镇发展的启示是考虑特色文化与产业的融合，完善基础设施和公共服务。特色小镇已成为城市化的一种重要模式，对于每一座小镇而言，都有如达沃斯般独一无二的天赋，并在发展过程中，拥有不可多得的契机。善于发掘小镇的天赋，把握契机，如此，小镇方能长盛不衰。

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文丨浙江旅游科学研究院陈滢

编辑/版丨蓝多多

责任编辑 | 刘可乐

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