“Think with Google”营销大会：中企出海进入“第三阶段”

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7月27日，谷歌举办了线上“Think with Google”营销大会，并且携手凯度发布了《2022凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告。

大会伊始，谷歌回顾了中国企业出海经历的“对外贸易”、“互联网出海”和“全球品牌”三个阶段：21世纪初，中国凭借劳动力成本优势，开始为全球生产产品，成为“世界工厂”；随着2005年互联网普及，中国出海人抓住了互联网“流量红利”，着眼于效率提升和规模扩大；2016年起，越来越多的中国品牌认识到“长期主义”的重要性，进入“全球品牌”阶段，多元化布局价值凸显。

“中国品牌想要在赢在第三阶段，不仅要从流量思维转变到产品和用户思维；更需要在产品开发、品牌建设和市场营销方面采取更‘长期主义’的策略。” 谷歌指出，如今，企业盈利不能单纯通过节省成本或是缩减支出，而要布局“多元化”达成。

具体来看，企业不仅应当了解用户的功能诉求，更需要理解他们的情感诉求。谷歌与凯度的研究显示，消费者对高价值感品牌的考虑意愿是低价值感品牌的4倍；真实购物时，他们会为心中“价值感知”更高的品牌付出比平均水平高9%的费用。

与此同时，在疫情影响下，消费者希望更慎重地把钱花在刀刃上。为此，谷歌表示正运用数据能力和机器学习，洞察消费者喜好，协助品牌建设底层技术。

大会最后，围绕“有意义”、“差异化”、“突出性”三大要素，谷歌携手凯度发布了年度BrandZ中国全球化品牌50强榜单。Top10名单中，字节跳动和阿里巴巴位列前两位，此外5家入围企业是消费电子厂商，其中联想排名第3，小米第4，华为第5，OPPO第6，一加第8。

报告还显示，2021年中国企业的海外品牌力继续增长，仍有潜力在全球市场扩大市场份额并提升品牌价值。

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