/淘宝给棉花娃娃开了一场时装秀，没有人看了不想“养娃”
最新文章2023-06-21

淘宝给棉花娃娃开了一场时装秀，没有人看了不想“养娃”

人类总是越来越无事可干的，我对这一点深信不疑。
 
娱乐活动在剧本杀、密室之后已经走到了尽头，一切新颖的形式都有迹可循。
 
比如最近刚刚火起来的“戳戳乐”，可以用簇绒枪织出自己想要的图案，“干一次活”三四个小时，倒贴五六百块钱。越想越不对劲，这不就是收费版的十字绣？
 
另一个典型例子是年轻人用来养的棉花娃娃。
 
小时候我给芭比娃娃梳头换装，长大了给棉花娃娃定做衣服。
 

 
不同的是棉花娃娃起源于饭圈，最早是娱乐公司以明星为原型生产娃娃作为周边。或许这从一开始就注定它们会承载比普通玩偶更多的情感。当然在发展后期，棉花娃娃已经与明星没有什么关系，更多是年轻人用来展示自己审美、艺术趣味的新方式。
 
一个十几厘米的棉花娃娃，会被年轻人当真正的孩子对待，为它换装筑巢、美体美发、化妆整容，带它出游、给它拍照。
 
然而，这听起来十足小众的活动已经悄悄成为了不容忽视的一股潮流。
 
在微博潮物超话排行榜上，“棉花美娃娃”赫然居于顶流玲娜贝儿、知名潮玩泡泡玛特之上，有58万粉丝、167万帖子。
 
在淘宝上，棉花娃娃是所有二次元类目中同比去年销量增长最高的，呈现猛烈的爆发势头。
 
就在前几天，淘宝还专门给棉花娃娃办了一场时装秀，展示了棉花娃娃们同样精彩的时尚圈。
 

 
 

国内首场棉花娃娃大秀什么样？
 
这场由淘宝举办的棉花娃娃大秀堪称娃圈春晚，像一个真正的时装周一样，为每位模特拍摄了海报大片，时装秀全程之后还有花絮流出。
 
大秀选择在童话故事的起源地——森林开场，37位棉花娃娃超模乘坐南瓜马车陆续到达。
 
开场这位穿着华贵的小红帽套装，和场地完美搭配。
 

 
它后面的牛仔少年还是没能让我躲过今年人人都在穿的棋盘格，不过穿在棉花娃娃身上，烂大街元素都显得格外赏心悦目。
 
这毛绒套装和帽子配上双马尾，已经是可爱风格天花板了。
 

 
叠穿法则模特们也玩得信手拈来，最让人嫉妒的是，这溜圆的身体穿这么多层，看起来还没冬天的我臃肿。
 

 
下面这套红色小裙子竟然叫“不良校花”，配上猫爪肉垫连体服，生动诠释了什么叫反差感。
 

 
这位发质看起来不是很好的粉毛少女，把森女风穿得一点土味都没有，优秀的时尚表现力赢得了全场喝彩。




今年风头正盛的国潮，娃圈也没落下，汉服系列精心搭配出古典美。
 

 
另一套国风套装则是优雅路线，精致盘发再现了十里洋场的贵妇气质。
 

 
暗黑风格与可爱元素进行了融合，致敬经典电影IP。
 

 
“ANGEL BABY”套装可能是今天的当之无愧的“毯星”，花环头饰、天使翅膀、水晶鞋，堪称仙娃下凡。
 

 
不过后面还有人穿婚纱来的，两娃已经为艳压全场的title打起来了。
 

 
参赛选手的身材大多浑圆饱满，穿起人鱼套装更是显得憨厚可爱，亮晶晶的鳞片让她一出场就成了全场焦点。
 

 
这场大秀包括多样的民族因素，日式和服套装也被模特演绎得优雅与可爱并存。
 

 
JK套装被这位宝宝穿得富有个性，五五分的身材和故意缺失的领结，都和她的异瞳和歪嘴表情遥相呼应。
 

 
葡萄宝宝身上的娃衣名叫“好多萝卜”，植物含量超标了，头上的发卡还是奥运冠军同款，弄潮儿本人。
 

 
这位穿公主裙的娃，头上的渐变假发发色已经被我种草。
 

 
被安排东北大花袄的娃，全靠一张厌世脸穿出时尚感。
 

 
最后就是说，有人在这种大场面还能睡着，真是不费吹灰之力拿出场费呀。
 

 
参与走秀的37位棉花娃娃以及百余套爆款娃衣，都是来自淘宝商家的精心选送。从棋盘格到汉服，从泳衣到婚服，这次时装秀覆盖了几乎所有娃衣风格。
 
在登场前，棉花娃娃的“手作娘”逐一为娃娃们精心设计了妆容造型，以确保他们在舞台上有最好的呈现。
 

 
操办这场时装秀的成员，既有淘宝上的棉花娃娃商家，也有淘宝小二、娃圈KOL。他们普遍年纪较小，最年轻的是01年出生，但从设计舞台、到模特造型，从拍摄定妆照和定格动画，都展现出年轻一代的可靠和活力。
 
娃圈各个链条上的成员一起打造了这场大秀，生活中，“养娃”是他们共同的兴趣爱好。
 
 

娃圈到底都有什么活动？
 
说真的，我越解释，你只会越觉得神奇。
 
从基础分类来讲，棉花娃娃分为有属性和无属性的，有属性就是以明星或二次元角色为原型的，无属性就是没有原型的。
 
追星女孩会一起订做爱豆形象的棉花娃娃，作为应援周边，有些人也会把对明星的爱移情到娃娃身上。比如我朋友，每天抱着自己爱豆的娃娃睡，就当是他本人在身边，声称比男朋友带来的幸福感强。
 

 
不管有没有属性，养娃的“娃妈”们对娃娃本身的热爱是一致的。令人咋舌的是，就像在人类世界养娃一样，养一只棉花娃娃的投资一点都不少。
 
给它买整个衣柜的衣服，就是成为一个好妈妈的第一步。如果自家的娃光屁股，在娃圈是抬不起头的。
 
虽然娃娃从来不会独立行走，但鞋子也不能少。它们的袖珍鞋分类比我自己穿都细致，运动鞋、马术靴、绣花鞋、拖鞋。第一次给娃买鞋的朋友选了一双匡威，下定决心下次一定要入一双AJ，这是全幼儿园小男孩的梦想。
 

 
娃衣从简约到华丽各种风格都有，你以为它们是玩偶，但它们夏天要有泳装、要穿小裙子，冬天还要加羽绒服。
 
虽然娃娃不会长大，但是每个娃都要有一套自己的爬爬服，渡过“妈妈”规定的婴儿时期。
 
各种款式的眼镜也不能少，有些人小时候为了装酷故意把自己搞近视的心理，在娃娃身上也展现出来了。
 

 
讲究的娃妈还会为娃娃打造自己的梦幻城堡，定制款的床、双开门的衣柜、珍珠装饰的衣架、富有设计感的懒人沙发……是谁搁这儿实现自己的公主梦了，原来是娃妈们。
 
棉花娃娃的衣柜里比自己的衣服都多，我可以不穿小裙子，我娃必须是全幼儿园最靓丽的崽。什么是母爱如山，这就是范本。
 

 
除了衣装，负责任的娃妈会想尽办法让自己的娃变美，敢于直面手术台上的痛苦，娃娃才能在硬件上赢在起跑线上。
 
刚出生的娃娃脸型一般不会太好看，就像猫咪发腮之后更肥美一样，娃需要妈妈狠狠的rua几天，才能拥有一张合格的圆润脸庞。在娃圈，什么母不嫌子丑都是假的，她们为了让孩子更好看，能连着蹂躏它的脸三天三夜。



@妖岛Demon
 
都知道腮红是纯欲风利器，爱美的娃也要拥有。但这玩意手一抖就会给孩子造成终生遗憾，所以新手娃妈还要照着教学视频认真学习才行。人脸上好用的点彩刷对娃娃同样适用，脸颊、鼻尖、耳朵处的腮红都不能放过，变可爱的秘诀都在这里了。
 

@禧乐萌Celimon
 
装骨架是一种更残忍的手术。没有骨架的娃娃只能保持一个动作，而有了骨架就可以摆出各种各样的pose。
 
一般使用开背或开头的方式，开膛破肚，然后把骨架装进去，娃娃就拥有了一副可塑性更强的身体。很残忍，但这是一个娃成长之路上必经的痛苦。
 

 
Tony老师的俗话说，发型决定一个人颜值的上限。棉花娃娃也是。


很多长头发的娃娃一开始都顶着一头爆炸头，有的妈妈选择亲自学习剪刘海和扎辫子，不差钱的妈能把娃送进人类的理发店，可能刚刚给你服务的Tony老师，上一个客人就是一只棉花娃娃。
 
除了这一维度上的养娃，年轻人在孩子的情感陪伴上也毫不含糊。他们出游、吃饭都习惯带上自己的娃，因此市场上还出现了一种东西叫做“娃包”。
 

 
自己拍照带上娃都不敢说爱，更多的人专门给娃拍写真，布景、光影有多专业整多专业。和我妈小时候带我去的照相馆也不一样，后者只会留下一堆今生铭记的黑照。
 

图源水印
 

年轻人为什么爱棉花娃娃？
从商家到娃妈，多是95-00后，棉花娃娃对他们来说更多的是一种精神消费。
 
从“养”这个字也能看出来，娃娃就像真正的孩子一样，和他们建立连接。
 
有人觉得看到可爱的娃娃坏心情就烟消云散，这是颜值经济的一种表现形式。有人把它当作自己偶像的分身，寄托情感；有人从换装中获得了搭配、装扮的快乐……
 
95年的Shirely一直是玩偶的忠实爱好者，棉花娃娃刚兴起的时候就入了坑，两年时间已经拥有了60多只娃娃，四五十套娃衣，为娃娃消费了不少钱。
 

 
“喜欢棉花娃娃单纯是因为它们很漂亮，所以看到就会开心”，Shirely这样解释。
 
玩娃娃对她来说是个治愈的过程，娃娃对她来说不止是玩偶，而是“陪伴”。伤心的时候，她对它们诉说；开心的时候，和它们分享。
 
一只娃娃不过几十块钱，但它们对于她的价值早已远远超出标价。
 
养娃能带给她更多的是精神价值，而这个东西是因人而异的，每个人感受不同，对于棉花娃娃“价值”的定义也就不一样了。所以有人觉得这个东西不实用，有人却视若珍宝。
 
“就像养宠物、买手办、打游戏、抽盲盒，很多人也不理解，但是我会认为，只要能在这个过程中获得快乐或是其他积极向上的情绪，那就是一件有价值的事。”
 

 
因为曾经常看的娃圈bot有一段时间没更新，Shirley甚至自己建立了一个分享账号，专门发布有关棉花娃娃的信息。不知不觉就运营了两年多，拥有了将近20万粉丝。
 
在她眼里，娃圈的同好们是一群很有活力、积极向上、善良的人。
 
“对大家而言，娃娃会像是朋友、家人，是一种精神上的寄托。”
 
Sandy则是把爱好做成了事业。她是最早玩娃娃的一批人，因为一开始买娃衣需要从韩国订购，比较困难，就想到“能不能自己做”，于是开了售卖娃娃和娃衣的店，这一做就是6年。
 
毕业之后，娃衣店本来依然作为副业，但Sandy工作两年之后还是决定遵从内心，辞去了稳定的工作，全职做娃衣的淘宝店。
 
原创娃衣店“拓拓子”的轨迹与此相似，一开始自己买材料、亲手为娃娃缝制衣服，后来慢慢积累了粉丝，走上了全职开店的道路。
 
对于Sandy这种因为爱好成为店主的人来说，自家的衣服受到大家的认可时，就是精神最能得到满足的时候。
 

 
棉花娃娃不同于普通的玩偶，消费者在它身上会倾注更多的感情，陪伴属性甚至高于其本身的观赏性。
 
根据“淘宝混圈指南”，棉花娃娃在淘宝二次元领域的表现非常亮眼。今年1-12月，淘宝上“棉花娃娃”的搜索量是去年同期的8倍，销量是去年同期的接近10倍。
 
在二次元商品中，棉花娃娃作为一个小众圈层，整体销量不是最高，但爆发势头最猛，是所有二次元类目中同比去年销量增长最高的。
 

 

这背后代表的年轻人的消费理念，是更倾向于彰显自己的个性，也更注重精神层面的收获。



年轻人越来越愿意为让自己愉悦的、美丽的事物买单，实用性不再是第一顺位，因为从中获得的精神满足是无价的。
 
由于棉花娃娃店铺增长迅速，今年7月，棉花娃娃成为淘宝上的单独类目，店主们可以将自己的作品按照裸娃、娃衣、材料包等不同关键词上架，消费者在淘宝搜索棉花娃娃后，也会出现热门尺寸的导航，例如20厘米、15厘米、10厘米等，方便网友找到自己心仪的娃娃。
 
Shirley收到淘宝棉花娃娃时装秀邀请的时候也很惊讶：“原来不知不觉间，我们的小圈子已经站到大家眼前了”。
 

 
像淘宝混圈指南的宗旨一样，他们不会忽视任何一个圈子，因为相信“热爱可抵岁月漫长”。
 
淘宝混圈指南还特意在今年双12推出21个兴趣专属会场，深受用户喜爱。后续将长线运营，生产优质内容、盘点特色货品，帮助年轻人从入圈到进阶最后成长为圈内大神。
 
不止是娃圈，每一种热爱都值得被发现并帮助它们成长。
点击下方查看完整棉花娃娃时装大秀。


你听说过棉花娃娃吗？





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