本期内容
Swisse斯维诗发布健康时尚单品，场景化破圈营销打造新时尚生活
野兽代码推出金字塔抗老面霜，抗老趋势永不过时
ELECTRO X 与全力游戏推出联名特饮，聚焦运动场景饮品细分赛道
ubras发起“温暖肌底地图”活动，传播温暖品牌力
奈雪的茶门店全面使用0糖，代糖茶饮赛道迎来新升级
FITURE全球旗舰店11月13日开业，新零售体验开启健身新时代
盒马推出复合调味料品牌“匠酱好”，复合调味品赛道再迎新势力
雪湖资本宣布买入瑞幸咖啡，资本无情只信盈利
多家茶饮品牌联合抵制外卖满减，商家与平台的内斗纷争
欧莱雅举办首届中日韩美妆产业创新峰会，四大美妆消费趋势已成气候
预计2025年户外运动产业总规模超过3万亿元，户外市场潜力有待进一步释放
植鲜生宣布获得 A 轮千万级融资，轻食赛道热度不停
SOULKATTI日前完成种子轮融资，宠物生活方式卷起性价比
品牌想说的
Swisse斯维诗发布健康时尚单品，场景化破圈营销打造新时尚生活
近日，Swisse斯维诗发布5大健康时尚单品：胶原水光片、柠檬酸钙、乳清蛋白粉等，邀请多位明星秦岚、白鹿及唐诗逸结合潮流场景演绎时尚单品。并以单品为灵感设计系列周边：首饰、圆筒包、丝袜……据了解，Swisse斯维诗设计时尚周边的目的是让消费者通过具象化的事物，感受品牌态度——自然健康的身体才是值得炫耀的单品。像首饰的设计灵感则是源自于胶原水光片，传达出一种独特的健康时尚态度：皮肤像首饰一般闪光，就有随时怼脸拍的底气。Swisse斯维诗参照时尚单品发布方式，将自然健康与时尚进行跨界融合，联合微博、微信、小红书平台的明星和时尚先锋精准触达喜好自然健康潮流生活的年轻消费者，打破“营养品=亚健康”的刻板印象。Swisse斯维诗正在用一种年轻消费者听得懂玩得转的方式传达品牌理念，自然健康就是未来的新时尚，引领行业年轻化。（Swisse斯维诗官方消息）
野兽代码推出金字塔抗老面霜，抗老趋势永不过时
近日，野兽代码推出新品金字塔面霜，关注肌肤的内源性抗老问题。据悉，产品活性物总添加量达22.3%，内含减缓胶原流失的2%长叶车前提取物，稳固肌底结构支撑力的0.3%DNA钠＋3%水飞蓟提取＋10%Erasin0003以及抵御光老化，动态调节胶原的5%嗜热栖热菌发酵产物＋2%奥婷敏＋SK-INFLUX。据悉，野兽代码以「MC护肤金字塔」为研发理念，强调以「防护-修护-进阶」三级护肤循序渐进，构建科学、精准、高效的护肤体系。（野兽代码官方消息）
ELECTRO X 与全力游戏推出联名特饮，聚焦运动场景饮品细分赛道
于今年5月，运动健康饮品 「ELECTRO X」合作全力游戏，官宣成为全国体能赛事全力游戏2022赛季战略合作伙伴，横跨全国11个城市，14个线下分站赛，超过3000位运动员参赛。11月4-6日举办总决赛期间推出“ELECTRO X PLUS"赛事官方联名特饮以及联名周边。ELECTRO X 成立于 2021 年，聚焦运动场景饮品细分赛道，目前已推出国内首款 pH8.8 天然苏打水和 无香精电解质饮料，品牌目前全平台月销突破300w. 线下已入驻 Pure Fitness. Space Cycle . 一兆韦德、Project one 一线高端运动门店，以及全国Ole’, 罗森等便利店。（ELECTRO X官方消息）
ubras发起“温暖肌底地图”活动，传播温暖品牌力
11 月 4 日，ubras在北京、上海、云南三座城市发起冬日特别企划，以“触碰温暖的一切”为主题，串联起“温暖肌底地图”。分别用“温暖站台”“城市骑行”“诗歌徒步“三种不同形式的户外活动，鼓励人们走进自然，感受人与人之间的温暖。（ubras公众号）
奈雪的茶门店全面使用0糖，代糖茶饮赛道迎来新升级
11 月 7 日，奈雪的茶正式宣布在门店全面使用 0 糖天然 “罗汉果糖”，该款糖是奈雪与供应商共同进行产品研发及工艺改进而推出的独家定制款，口感接近于蔗糖的同时，将糖分、热量、脂肪全部降为 0。目前，罗汉果糖已全面应用于奈雪门店现制茶饮及瓶装果茶，消费者可在下单时根据自身喜好自行选择添加。（奈雪的茶公众号）
FITURE全球旗舰店11月13日开业，新零售体验开启健身新时代
近日，智能运动生活方式品牌FITURE宣布其全球旗舰店FITURE Space将于11月13日在上海前滩太古里开业。据了解，FITURE Space集产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体。不久前，FITURE深圳首店刚于福田区卓悦中心开业。10月24日，率先业内推出“FITURE DANCE镜舞团”新功能，国内首创“智能+游戏”的健身新模式，进一步释放运动健身的全新可能性。截至当下，FITURE线下门店已入驻北京、上海、深圳等八座城市。（南早网）
盒马推出复合调味料品牌“匠酱好”，复合调味品赛道再迎新势力
11月8日，天眼查消息称，阿里巴巴新加坡控股有限公司于近期已申请注册“匠酱好”商标，国际分类包括方便食品、食品，当前商标状态均为等待实质审查。同时，根据《盒马情报局》公众号显示，“匠酱好”是盒马最新推出的自有品牌，旗下商品主要是针对蒸、卤、拌、泡、焗等烹饪方式的复合调味料商品。目前，复合调味料被业内看作是调味料企业、餐饮企业寻找新增长点的必争之地，海天味业、千禾味业、李锦记等调味品的行业头部纷纷推出相关新品，海底捞、呷哺呷哺等火锅领域的上市公司也先后布局。（环球网）
品牌想看的
雪湖资本宣布买入瑞幸咖啡，资本无情只信盈利
11月7日傍晚，雪湖资本创始人马自铭在富途社区发布了81页的瑞幸咖啡研报，给予新瑞幸极高评价、称其翻身是“中国商业史上的一个奇迹”，披露已持有瑞幸股份，预计瑞幸将在 2024 年净利润达 28 亿元人民币，市盈率达 35 倍，瑞幸的估值应为 150 亿美元。雪湖资本称坚定看好瑞幸的未来，并表示“瑞幸在中国超越星巴克只是时间问题”。（涌流商业公众号）
多家茶饮品牌联合抵制外卖满减，商家与平台的内斗纷争
近日，包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草等在内的多家茶饮品牌，相继取消外卖平台满减折扣，满减均改为50-1、70-1或者直接取消。此前随着新茶饮赛道的“降温”，已有多家新茶饮品牌开始通过降价策略来吸引消费者。降价策略虽能吸引到消费者，但进一步压缩了新茶饮的利润空间。奈雪的茶在2021年亏损达45.25亿元。业内人士总结，此次联合调整满减优惠，除了对利润的追求，本质上是商家和外卖平台间的利益分成问题，也是茶饮行业加强自主定价权的过程。（财经天下周刊）
欧莱雅举办首届中日韩美妆产业创新峰会，四大美妆消费趋势已成气候
2022年11月7日 ， 欧莱雅在第五届进博会期间，举办官方配套活动——首届北亚美妆产业创新峰会，聚焦中日韩三国市场的科技协同创新，希望为未来美妆发展带来新的启迪。峰会上介绍了欧莱雅将中国美、日本美和韩国美的北亚独一无二的生态圈称为‘美妆黄金三角洲’。并且分享了美妆黄金三角洲最新的四大消费趋势，包括“多元呈现，自我表达”、“科技赋能，功效至上”、“护肤品化持续升级”和“感官体验价值提升”。（欧莱雅中国资讯中心）
预计2025年户外运动产业总规模超过3万亿元，户外市场潜力有待进一步释放
近日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》。其中提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。《规划》指出，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。当前，中国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放。到2025年，将打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌。（文旅中国）
植鲜生宣布获得 A 轮千万级融资，轻食赛道热度不停
11 月 7 日，轻食品牌植鲜生获得 A 轮千万级融资，具体参投机构暂未公布，本轮融资资金将用于植鲜生旗下销售渠道拓展和产品研发、供应链完善、品牌推广和团队运营等方面。植鲜生创立于 2021 年，是民强(昆山)食品科技有限公司旗下品牌，以植物基和“功能性食品”为中心，创建以植物为核心原料的轻食食品以及非转基因优质大豆为主要原料的植物蛋白产品。（东方财富网）
SOULKATTI日前完成种子轮融资，宠物生活方式卷起性价比
11月9日，据IT桔子报道，SOULKATTI日前完成种子轮融资，投资方未披露。SOULKATTI是一家猫家居生活方式全品类商品销售商，致力于让“价格回归产品价值”，让更多养猫人用上好看不贵、环保实用的创意产品，开启美好养猫新生活。（IT桔子）
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