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最新文章2023-04-27

虽然争议不断，但名创优品全国首家旗舰店还是值得一看


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去名创优品旗舰店看场那天正值情人节，距离它开业已过去近十天。


门店笑脸logo正对的街巷人潮涌动，青年情侣摩肩接踵，门前公共座椅上也挤满了人。


店铺选址于原伊藤洋华堂斜对面，这里是春熙路商圈的核心地段，从来不缺客流与商气。


坐落于此的名创优品旗舰店一改往日门庭狭小、货架拥挤的店铺形象，以一种与春熙路商圈极为相称的气质亮相。

01

「硬件」焕新
旗舰店与常规门店有何不同？

今年2月5日，名创优品全国首家旗舰店在春熙路核心商圈举行了揭幕仪式。


春熙路核心地段日常客流量本就不小，名创优品开业当日更是人山人海，试营业期间日均进店客流量破万。



*试营业日现场，图片来源小红书


在开业十天左右的时间里，我先后两次到店，进去的感觉都是「周迅脸」：好多人啊！
这家旗舰店是一个三层独栋楼宇，总面积超过一千平米。


一、二层外立面采用大面积落地窗，以白色为主色、搭配logo红的色彩，顶层外立面则是名创优品品牌标识和最新slogan「点亮全球99国美好生活」，整体视觉效果宽敞明亮、简约舒适。
店铺内部布局舒适，一楼以生活日用零售商品为主，货架置放整齐宽敞，目测货架间距约为1-2米，可容二人并肩，商品陈列有序，比起常规门店见缝插针般的堆砌显得大气很多。


天花板上还排列摆放了可爱布偶玩具，合理利用了顶层空间也起到了点缀效果。

整个店铺的正中间中空，从一层直通顶层，以具有设计感的红色笑脸球悬挂填充。光线倾泻而下，给整个店铺增加了不少Fancy感。


再往里走，名创旗舰店以麻将元素为主题，设置了别具四川风味的麻将文化墙，到店顾客都会特意来这里拍一张。


二层、三层的楼梯内饰也有记忆点：

二楼梯台饰以白底炖炖鸡祝福贴画，正对面的笑脸墙以红色小球和IP联名萌趣豆组成，颜色碰撞具有个性和视觉冲击感。


三层则是以香氛为主题打造的「香评楼梯」，以花草植物做点缀，香气从三楼幽幽传来，感觉比较清新。


确实花了心思的场景设计，促成了高出片率和高打卡率，辐射吸引了众多青年潮流人士前来打卡，让名创优品旗舰首店自带出圈流量。


事实上，与它仅一楼之隔的背面临街店铺中还有一家两层楼的常规门店——名创优品春熙路店。


我最开始跟着导航定位就错走到了常规门店里去：但这里货架拥挤，光线暗淡，店员也相对慵懒。



*名创优品春熙路店


旗舰店与常规店相比，确实优化了不少。


名创优品本次出手阔绰，可见其对成都的商业和消费市场的信心，也释放出名创优品打造高势城市主流商圈、顶级购物中心IP潮流消费地标的战略野心。





02

在名创优品旗舰店

实现IP联名自由

名创优品创立至今近十年，凭借对海内外市场的敏锐洞察在业内首次提出「兴趣消费」的概念。


以迎合消费群体兴趣的创意产品，满足消费群体的情绪价值，提高用户体验感和消费意愿，从而为品牌发展注入强劲动力。


深谙「兴趣消费」之道的名创优品不断发掘消费群体的兴趣爱好，用IP联名战略紧抓消费潮流风向。


2016年开始，名创优品就陆续与全球著名IP展开联名合作。


根据2021年底的数据来看，名创优品的联名IP已覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，合作IP超过80家。




在本次旗舰店产品品类规划中，名创也着力延续了「兴趣消费」策略，在二层营造IP联名大卖场，与草莓熊、皮克斯、酷洛米、故宫宫廷文化等人气IP联名推出的盲盒、口罩、积木等系列产品广受年轻消费者喜爱。


以放置在二层门庭显眼处的故宫宫廷文化联名考古盲盒为例，外观是妥妥的宫廷风，端庄大气，配有一套精致小巧的考古工具、以石膏制成的考古模块以及讲解古物的专业知识卡片。


考古模块外形上有清晰图腾纹理，挖掘过程中石膏散落的尘土让人仿佛置身考古现场，触感逼真。


总体来看，这一系列盲盒具有充足趣味性和可玩性，性价比还真的不赖。



颜值高、质感好、均价在100元以下的IP联名产品让年轻人基本可以在名创优品旗舰店实现IP联名自由。


我在二层逛的时候心态也是：这是什么？怪兽大学鼠标垫？好可爱，整一个。这是什么？库洛米挂件？好酷，整一个。


数据显示，名创优品2023财年第一季度财报中第一季度仅依靠「兴趣消费」获得的综合毛利率就达到35.7%。


不得不说，名创优品的确是玩儿IP联名的一把好手。
从某种程度上来看，或许正是依靠规模化的IP联名战略，名创优品的品牌才能一直保持着年轻与活力，不断夯实其潮流化的品牌发展方向。


03
本次开业最大看点
香氛博物馆「出道即巅峰」
在还未到店之前，我就在微博、小红书、朋友圈里多次看到过有关香氛博物馆的话题。


名创优品在旗舰店三楼用整层楼打造了「店中馆」香氛博物馆，这是名创优品与国际知名香精公司芬美意联手打造的首个面向消费者的香氛博物馆。


馆内以香氛、花艺为主题进行布局，打造了大师创香室、寻香密码互动区、气味秋千丛林、爆款香薰墙、香评阶梯等多个区域，在视觉和嗅觉上给消费者带来精美和舒适的体验。


香氛产品历史悠长，在我国可以追溯到春秋时期，人们将天然香料与中药材结合以缓解疲劳、改善睡眠，在日常生活中，香的使用已经延续了几千年。甚至不用专门去了解，从很多古装影视剧中也可窥一二。


正因如此，「香」这个业态，可说是中国最传统的生活方式业态之一。

近年来，随着人们对生活方式和情绪价值的更多关注，能够提高生活品质、治愈减压的香氛逐渐走红，海外及本土香氛品牌都纷纷入局分羹。


虽然奢侈品牌香氛产品线、以及Acqua di Parma、Diptyque、BYREDO等国际香氛大牌实力雄厚，占据了香氛市场的高地，但如观夏、闻献等本土原创的后起之秀也在近年来大放异彩，市场份额逐渐扩张，成为冉冉升起的国产香之光。


事实上，名创优品并不是这个热门赛道的新人，这个香氛博物馆则更像是其多年深耕香氛领域的结果展示。





在2017年，名创优品以29元的北欧风香薰做出了千万级爆款产品后，就一直在香氛领域持续发力。


2022年的双十一，名创优品也通过与国际调香大师、顶级供应商联手推出的大师香薰系列产品霸榜双十一畅销榜单。
在香氛博物馆里的爆款香薰墙上也可以看见历年来名创优品的香氛成果。


所以，香氛博物馆的爆火并非一蹴而就，而是建立在其多年扎根香氛领域的实力基础上的所成。


并且，在本次香氛博物馆的打造中，名创优品也意图通过IP联名助力。


名创与近两年火爆的星座博主陶白白进行联名，推出星愿系列香薰。星愿系列香薰相当畅销，开业不到十天，星愿系列的多款香薰产品就已售罄。


可以看出，名创优品作为伴随国内购物中心爆发而成长起来的国产品牌，其对市场风向的把握还是比较到位的。


从IP联名到香氛博物馆，名创优品紧跟市场潮流，注重与消费者产生的情绪连结，以品牌和产品向消费者提供情绪价值，再加之性价比优势，让这个品牌在年轻消费群体中确实斩获了一批忠实粉丝。



随着Z世代逐渐成为消费主力军，消费市场也在积极升级换代，如何捕获注重消费体验和情绪价值的年轻消费者的心成为了各大品牌关注的核心问题。


总的来说，名创优品旗舰店的这份答卷比较不错：产品广受年轻消费者喜爱，全新形象也让消费者有了更高的舒适感和体验感，推动了品牌提档升级。


不过，高速发展带来的运营细节问题，不可避免地依然存在——


地板材质不耐脏，开业不到十天的使用痕迹就像历经了半年摧残；店内仓库门没有保持常闭，纸箱杂物堆积在显眼处；店员经验不足而导致服务台排起长龙等等……
要想真正打响「点亮美好生活」的口号，名创优品的门店运营细节，显然还有很大的提升空间。


往日不可谏，来者犹可追。


名创优品能否通过后续的发展重新证明自己、持续优化品牌形象，的确还有待进一步观察。


但若单单将其看作一个「追随者」，名创优品的市场敏感度和跟进速度都表现不错。至于过往的舆论风波，或许就姑且当作原创度与性价比难以兼得？


来日方长，我们衷心希望这个扛着争议一路坚持走过来的国产品牌，能够以开在成都春熙路这家全国旗舰店为开端，在成长的道路上推开一扇新的大门，以长期主义为核心价值观，扬其所长、长其所短，成为真正的「国货之光」。


- THE END -




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