2021第 44 周营销周报

后台回复「加群」加入现代广告圈

本文阅读预计需要 8 分钟

天猫 × 雅迪上演公路版《冰雪奇缘》

11 月 1 日，雅迪冠能系列电动车将携手天猫空降中国最冷小镇，满速上演公路版《冰雪奇缘》，展现产品卓越抗寒品质。用户现在上淘宝搜索「极寒破冰挑战」，即可 get 可以征战林海雪原的电动车；参与话题互动的粉丝还能够获得野生榛蘑与蜂蜜。

一加带你进入原神的「青空结界」

近日，一加手机请来了游戏《原神》里的人气角色砂糖，在有趣的有声动态漫画视频中，作为炼金术士的她以做实验的方式向用户们展现了一加 9RT 的改造过程。

兼具散热好和高颜值两大特点的一加 9RT 「青空结界」，还与原神携手推出了联名礼盒，内含手机、角色定制手机壳、立绘海报、徽章、散热背夹等，将于 11 月 5 日限量开售。此外，一加还在手机上推出了结合游戏特色与产品主色调的砂糖定制个性主题。10 月 30 日，更有一加青空结界巴士空降上海，带旅行者们进入原神的「青空结界」。

太二把表情包做成菜

万圣节将至，太二酸菜鱼上新了设计成鬼怪表情包模样的咸蛋黄夹心糯米糍——「什么鬼表情包」。顾客在 10 月 28 日至 11 月 1 日期间，进店下单新品「什么鬼表情包」，并召唤店小二做出搞怪表情，若店小二回复「什么鬼啊」，即可获得新品免单。据悉，该活动为太二万圣节限定，且每日每店限赠 5 份。

金典打造跨次元虚拟演唱会

金典联合三星堆博物馆，携虚拟偶像典典子与三星堆男团，打造跨次元虚拟演唱会，献唱国风摇滚，诠释有机国潮。金典在双 11 营销节点，推出典典子摇滚单曲，并上市三星堆摇滚限量包装产品。在乘虚拟偶像之风，强化「有机国潮」品牌认知的同时，金典也为即将上线的三星堆联名新品：「限定有机梦幻盖」进行一波话题预热。

天猫联合 3000+个品牌开启「品牌会员挑战计划」

今年双 11，天猫品牌会员俱乐部联合数码、食品、服饰、美妆、母婴等各品类共超 3000 家品牌，共同开启「品牌会员挑战计划」，为品牌会员送上 20 亿大牌满抢福利，让会员「就是有牌面」。为了吸引更多消费者参与挑战，天猫携手 5 位牌面挑战官，即知名博主@Erib 陳有病、@仲尼 Johnny、@喵大仙带你停药带你菲、@嘎啦嘎啦、@嗯呐朱莉在活动期间带来《这就是牌面》微综艺，搞笑演绎参与品牌会员挑战计划的体验——享受来自欧莱雅、Lamer、卫龙、拉面说等品牌的超多福利，让生活充满「牌面」。

bebebus 让妈妈「有空做自己」

近日，中国原创母婴潮牌 bebebus 发布广告片《做有空妈妈》，片中揭示妈妈们 24 小时忙碌的工作和育儿行程，并为消费者提出「做有空妈妈」的方案——妈妈们带上 bebebus 可折叠收纳的婴儿床和婴儿车，腾出空间去撒野；带上 bebebus 可旋转的安全座椅和餐椅，转出更多自己的时间。

通过聚焦妈妈人群，bebebus 在广告片里描摹出目标消费者在生活中的需求场景，进一步凸显 bebebus 产品腾出物理空间的卖点，鼓励妈妈们把生活重心还给自己，有空看世界。

网易云音乐旗下首家酒吧 NO.9 落地上海

10 月 29 日，网易云音乐宣布旗下首家酒吧 NO.9 落地上海，并已正式营业。NO.9 坐落于上海夜生活聚集地——东湖路 9 号，致力于打造沪上最具年轻力的音乐社交场所。

除举行派对聚会外，NO.9 酒吧还将承载线下活动等多项服务，并邀请音乐人进行现场 Live 演出，帮助音乐人获取更多曝光机会的同时，构建「云村」村民线下交流的全新场所。据悉，网易电音品牌放刺 FEVER 将发挥其在线下业务积累的丰富经验，为 NO.9 提供包含艺人、设备、策划在内的运营支持。

网易严选携罗永浩向套路广告「开炮」

每年双 11，网易严选总是不按套路出牌，今年网易严选继续反套路，联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》。网易严选抓住了罗永浩耿直真实的人设特点，从广告圈过度营销的现象切入，以罗永浩亲自毙掉了 5 个华而不实的广告创意为故事主线，表达了「反对浮夸广告套路，好产品本身就是最好的广告」的品牌理念。

同时，网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面，将「怕猫」、「不会颠勺」「限高」等真实而有趣的人设标签与产品卖点深入结合，加强了片子的吸引力与喜剧效果。据悉，除了出镜品牌 TVC 外，罗永浩还出任网易严选双十一好物推荐官，还将在其直播间开设网易严选品牌专场。

从 19 年的双十一吐槽 + 道歉双连、20 年初的「劝你别看广告」，再到 2020 年「退出双十一大战」公关事件，网易严选已经成为了「反套路」营销的资深玩家。

冈本 ×《NYLON 尼龙》鼓励青年「大胆开麦」

10 月 19 日，冈本和《NYLON 尼龙》携手说唱诗人小老虎 jfever 打造冈本第一首说唱品牌主题曲《把麦给我》。主题曲从年轻人的视角出发，表现当代青年「想被听到，而不是被想象」的社交理念，鼓励年轻人更加自信，敢说、敢唱、敢爱，为自己的天性发声。

可口可乐推出100%植物基塑料瓶子

近日可口可乐宣布已推出一款100%由植物基塑料制成的瓶子，并表示其生产技术已经准备好扩大规模，预计2023年开始提高产量。可口可乐表示，这项技术已经准备好进行商业化推广，它计划到2030年在欧洲和日本的塑料瓶中消除油基原生PET，转而使用回收或可再生材料。作为第一步，它已经生产了900个植物瓶原型的限量产品。

天猫在双 11 讲了一个「小故事」

天猫在双 11 期间发布了一支短片《王小乐不乐》，以「美好生活共同向往」为主题，让所有人能够通过一件小事去发现大的快乐。影片回归复古色调，讲述一个名叫王小乐的小朋友突然有一天不笑了，于是周围的同学纷纷议论，最终发现是因为他掉了两颗牙齿。为了让他重新找到快乐，伙伴们带上了发光牙套，成功让他笑了起来。

影片叙事节奏紧凑，把一件小事讲得有悬念也有趣味，同时也通过这件小事延伸到生活里的「快乐哲学」，并在结尾处展现了不同人的「小美好」：涂上自己喜欢的口红、喝一瓶汽水……天猫将小的事物作为「美好生活」的承载物，与用户建立情感联系，唤起每个人对于快乐的感知。

没想到许昕也为洗碗发愁

网红乒坛选手许昕，在乒乓球领域有一套独特的打法，而日常生活中，身为奶爸的他，也针对困扰大家的「洗碗难题」提供解决方式。

作为已有 65 年历史的洗碗机清洁剂品牌，Finish 推出全新产品洗碗凝珠，打破消费者对洗碗清洁剂的固有认知，同时邀请体育明星许昕担任品牌代言人，在品牌 TVC 中呈现出许昕为快速洗碗，打出的一套神仙洗碗球，在引发话题热度的同时为品牌双 11 活动造势，带给大家对洗碗凝珠产品的全新认知。

字节跳动请程序员们分享物件背后的故事

去年字节跳动在程序员节期间策划了一个字节跳动程序员的线下肖像摄影展，而在今年 10.24 程序员节，字节跳动再次做了一组特别的拍摄和访谈，请 9 位程序员同学来展示对于自己有着重要意义的物件，呈现一场关于热爱、坚持与发现的交流。通过这此拍摄去看见程序员们工作与生活，发现他们的成长与付出，展现程序员们更鲜活饱满的形象。

宿华卸任快手CEO

近日，快手在港交所公告，宿华不再担任本公司首席执行官；公司联合创始人、执行董事兼首席产品官程一笑已获委任为首席执行官，自2021年10月29日起生效。

《长津湖》成2021全球票房冠军

10月30日，猫眼专业版数据显示，《长津湖》累计票房54.4亿，已超过《你好，李焕英》票房成绩，成为2021全球票房冠军，暂列中国影史票房榜第二名，仅次于《战狼2》的56.94亿。不过，《长津湖》离中国影史票房冠军已经很近了。

极兔速递 68 亿元收购百世快递国内业务

据了解，极兔速递和百世集团共同宣布达成战略合作意向，极兔速递将以约68亿人民币（合11亿美元）的价格收购百世集团中国快递业务。

极兔速递执行总裁樊苏洲表示，本次收购可以优化双方在中国市场的末端网络布局，推进网络精细化运营。

Facebook更名为Meta

Facebook将更名为Meta以专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。扎克伯格表示，元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先。在Facebook看来，无论是在会议室与同事交谈，还是在遥远的世界各地与朋友闲逛，人们都将通过进入虚拟环境来进行聚集和沟通。

元气森林称事故损失远不止200万

并非炒作，正商量解决方案

针对网传因淘宝店铺运营事故导致损失200万元一事，10月28日下午，元气森林回复称，网传元气森林秒杀群中元气森林官方店运营人员所述为假，“损失远远高于这个金额”，具体还在统计。此事也并非炒作，确实如官方店面公告所说是运营事故，公司也在和消费者妥善处理中。

美团战略调整为“零售+科技”

并成立特别小组

美团宣布新一轮调整，成立特别小组，负责零售相关业务的讨论和决议。特别小组有五名成员分别是：美团创始人、 CEO 王兴，高级副总裁、到家事业群总裁王莆中，高级副总裁、优选事业部总经理陈亮，快驴事业部总经理郭万怀，副总裁、美团平台总经理李树斌。美团还把优选、快驴、买菜等业务整合，由陈亮统一负责，郭万怀协助陈亮管理。另外，美团骑行事业部总经理郭庆将离职。骑行事业部将由美团高级副总裁、到店事业群总裁由张川负责。

小米、中文在线入股蜻蜓FM

10月26日讯，天眼查App显示，近日，蜻蜓FM关联公司上海麦克风文化传媒有限公司发生工商变更，股东新增瀚星创业投资有限公司（小米关联公司）、中文在线数字出版集团股份有限公司等；同时公司注册资本增至约1.42亿人民币。上海麦克风文化传媒有限公司成立于2002年2月，法定代表人为张强，经营范围包括广播电视节目制作经营；网络文化经营；文化艺术辅导等。值得一提的是，该公司股东还包括优酷信息技术（北京）有限公司等。

盒马入局咖啡市场

推出自营品牌「盒马咖啡」开设线下门店

盒马正式入局自营咖啡业务。据悉，“盒马咖啡”还处于局部测试阶段，目前在云南昆明开设有“盒马咖啡”门店。

通过门店菜单可以看出，目前盒马咖啡的饮品有美式咖啡、拿铁等经典系列，同时也有云南特色风味的咖啡系列，价格在15~27元间，与目前市场上同类咖啡饮品的价格相近。

快手国际新出品牌化广告平台

五天产生2.018亿浏览量

近日消息，据微信公众号“留美小哥玩社交”发布的文章，快手国际版日前在巴西上线了广告平台Kwai for Business。据介绍,这也是快手国际首次在海外推出的品牌化广告平台。多个品牌，如Amazon Prime Video、99、Duolingo 和Subway成为当地市场开展测试活动的首批品牌之一。文中提到，在与iFood公司的新型广告测试中，五天内产生了2.018亿的浏览量。

据悉，Kwai for Business提供的三种广告模式为:贴片广告、应用开屏广告和发现页( Explore)信息流广告。

腾讯接入华为鸿蒙，

QQ音乐已支持HarmonyOS万能卡片：

能跨设备听歌

近日，@QQ音乐官方微博称，QQ音乐成为首家在鸿蒙生态发布的音乐流媒体应用，这两天在华为开发者大会2021上亮相，再次安利万能卡片功能。用户可在装有HarmonyOS的不同设备间无缝听歌，还能实现听歌识曲、MV投屏等功能。

伊利收购澳优乳业34.33%股权

成品牌单一最大股东

伊利股份发布最新公告：收购澳优乳业34.33%股权。公告表示，将通过全资子公司金港控股以协议转让、认购新股并触发全面要约义务的方式收购澳优乳业股权，交易价格为10.06港元/股；交易完成后，金港控股将持有澳优乳业已发行股本的34.33%。

目前，澳优乳业在荷兰、澳大利亚、新西兰等地布局了研发及供应链资源。据该公司2020年年报数据显示，期内其营业收入为79.86亿元，归属于公司权益持有人应占利润为10.83亿元。截至10月11日收盘，澳优的总市值为152.09亿。

央视奥林匹克频道CCTV-16正式开播

北京时间10月25日16时，中央广播电视总台央视奥林匹克频道（CCTV-16）及其数字平台正式开播上线，这是国际上首个以4K超高清和高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道。

锤子论坛将下线

用户自行开发锤友论坛 APP

本月，坚果手机发布公告，称锤子科技将于近期下线。

在公告中，坚果手机称锤子论坛将于2021年11月15日0点起停止运营，关闭服务。锤子论坛将无法登录、发布内容、查看已发布内容及查看其他人发布的内容。值得注意的是，在锤子论坛即将下线之际，微博博主@StrangePhenomenon怪象发布消息，宣布锤友论坛APP（非官方版）正式上线。

FILAFUSION 携手欧阳娜娜打破灵感边界

近日，FILA 旗下潮流运动品牌 FILAFUSION 宣布欧阳娜娜成为品牌代言人，并发布最新代言人短片。短片大胆的色彩运用、被打破的框线画面都凸显了「PLAY OUT OF BOX」的主题，品牌和代言人将一起突破灵感边界，同时作为代言人的欧阳娜娜还将在直播间与 FILAFUSION 的粉丝进行互动。

王一博成为荣泰按摩椅全球代言人

近日，荣泰健康宣王一博成为荣泰按摩椅全球代言人，邀请消费者和王一博一起重拾状态，满电出发。荣泰按摩椅用创新的按摩体验，细致入微直击痛点，抚慰疲惫身心，为每个精彩人生加油。

蒙牛宣布姆巴佩成为品牌代言人

作为 2022 FIFA 世界杯官方赞助商，蒙牛签下 19 岁拿下世界杯冠军的足坛巨星姆巴佩，宣布其与梅西共同担任品牌代言人。为世界杯造势，蒙牛发布预热广告片，以及梅西和姆巴佩亲手书写的邀请函，请大家关注由蒙牛携手央视体育和央视频，在 10 月 25 日举办的「追梦世界杯」线上发布会，共话足球梦想，展现蒙牛品牌对足坛和体育事业的鼎力支持。

百雀羚官宣数字推荐官翎

早在 17 年双 11，百雀羚就曾破二次元，与虚拟偶像洛天依有过合作，与其推出广告片单曲《漂亮面对》和联名产品，今年双 11，百雀羚继续在元宇宙探索，官宣中国首个超写实虚拟 KOL 翎成为首位「帧」颜未来推荐官，她将携手品牌共同推出百雀羚淡纹帧颜霜，为消费者带来精准抗老。

六月鲜 × 孙一文邀你加入轻盐生活

高端酱油品牌六月鲜宣布奥运击剑冠军孙一文担任轻盐酱油推荐官，邀请消费者一起加入轻盐生活。从调味轻一点开始，关注健康，保持轻盈好状态。

辣目洋子成为康维他 HONEY TIME 推荐官

近日，辣目洋子成为康维他 HONEY TIME 推荐官，并发布整活辣式小剧场广告片。辣目洋蜂帮助职场「憔」佳人辣目洋子在「1 %之书」中寻找到工作之余享受快乐时光的秘诀，并推出新品麦卢卡蜂蜜「1 %之书」双 11 限定礼盒。

麦卢卡蜂蜜致力于为消费者开启每天 1 % HONEY TIME 的入口，陪伴每天 15 分钟的享乐时光。上淘宝/天猫搜索「天猫精彩盒」，康维他双 11 限定礼盒已于 10 月 20 日开启预售，助力消费者享受辣目洋子的同款快乐。

微软：第一财季净利润205亿美元

同比增长48%

微软公司近日发布了截至2021年9月30日的2022财年第一季度财报。财报显示，微软第一财季总营收为453亿美元，市场预估439.4亿美元，较上年同期增长22%；净利润为205亿美元，较上年同期增长48%。

受疫情影响，宠物消费市场增速明显下跌

单只宠物年消费额同比下降7%

第三届宠物行业高质量发展论坛于10月22日开幕，受疫情对居民收入的影响，2020年城镇宠物消费市场规模仅增长2%，增速明显下跌，而单只宠物的年消费金额则同比下降7%。天风证券农林牧渔高级分析师王聪预测，宠物食品行业预计今年将达到500亿元规模。

中国奢侈品市场今年将有25%的增长

据时尚商业快讯，腾讯广告联合BCG波士顿咨询公司发布《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，预计中国奢侈品市场（不包含香港和澳门的其他中国地区）在去年27%的高增长基础上，今年将有25%的增长至5200亿元，主要得益于中国奢侈品购物条件改善和消费态度的转变。该报告还显示，中国奢侈品年消费超过30万元的重度消费力客群占比仅为11%，却贡献了40%的消费额，90后消费者已成为奢侈品的消费主力军，占总消费群体的50%，贡献了46%的消费额。

中宣部、国家广电总局

约谈 4 省市广播电视台

「节目过度娱乐化」

10 月 29 日，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈，4 省市党委宣传部参加。

约谈指出，近年来，4 省市广播电视台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

工信部：电商平台要立即全面自查自纠零售

金融等相关产品的短信营销行为

工信部信息通信管理局聚焦营销短信扰民问题，于10月25日召开行政指导会，规范电商平台短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。会议要求，电商平台要立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，完善现有短信营销预案，及时向行业主管部门报告阶段工作进展情况。

药监局：

加强对不合格化妆品追踪溯源，

加大对相关生产经营者处罚力度

近日，国家药监局综合司发布《关于进一步做好国家化妆品监督抽检不合格产品核查处置工作的通知》，其中明确，一、加强对不合格产品的现场调查取证；二、加强对不合格产品的追踪溯源；三、依法加大对不合格产品生产经营者的处罚力度；四、及时规范上报核查处置信息。

商务部、中央网信办、发改委

印发《“十四五”电子商务发展规划》

商务部、中央网信办、发改委印发《“十四五”电子商务发展规划》规划提出，加快修订《反垄断法》，推动修订《电子商务法》，制定数据安全、个人信息保护等相关法律的配套规定，完善平台治理规则体系。细化反垄断和反不正当竞争规则，预防和制止平台经济领域垄断、不正当竞争等行为，引导平台经营者依法合规经营。健全电子商务行业标准，重点开展直播电商、社交电商、农村电商、海外仓等新业态标准研制。预期到2025年电子商务交易额总规模达46万亿元，全国网上零售额17万亿元。

非实名注册账号或无法使用平台服务

10月26日，国家互联网信息办公室公布《互联网用户账号名称信息管理规定（征求意见稿）》。内容包括，互联网用户账号服务平台应当按照“后台实名、前台自愿”的原则，要求互联网用户账号使用者在注册账号时提供真实身份信息。互联网用户账号使用者不提供真实身份信息或者虚假注册的，互联网用户账号服务平台不得为其提供服务。