搜狐斩获2021互动创意奖&媒介营销奖13项大奖

日前，由搜狐携手中国移动、上海大众、交通银行、贝因美、必胜客、中国建设银行、中国平安人寿等品牌广告主打造的内容营销案例，在“2021互动创意奖&媒介营销奖”中一举赢得13项大奖。基于优质原创内容和直播构建的活力场景，搜狐将不断释放自身的IP内容、技术、资源优势，助力品牌内容营销的价值创新，同时为用户创造全新的互动体验。

本次斩获的13个奖项，涵盖了内容原生营销、互动创意、公益广告等多个奖项类别，这些奖项肯定了搜狐在极具挑战的市场环境下，全方位助力广告主实现营销目标的综合实力。

硬核直播

体验式营销使互动性全面升级

搜狐新闻雪山行，获得了内容原生营销奖“直播内容营销”类别的金奖。

2021年7月19日到23日，印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤以及雪山行特邀体验官任重等明星，以及搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳率领的高管团队，共同攀登岗什卡雪峰。

搜狐为用户提供连续5天、每天24小时的直播综艺，打造“主直播+原生态直播+慢直播”的全新体验式营销。

这场高海拔、长时间的“硬核”直播盛宴规模空前。具体来说，以搜狐官方账号的“主直播”聚焦攀登过程，通过明星队员直播镜头的“原生态直播”展现个性化的“分镜”，再加上不间断的岗什卡雪山自然风光“慢直播”所营造出的人与自然的氛围感，在线性时间的叙事中，搭建出由点到面的空间层次。

搜狐新闻雪山行直播，采用真人秀节目的拍摄动线和拍摄制式，每个环节都趋向于卫视级制作的水准。在媒体传播上实现了一个创举，集各种技术之大成，使得直播成为实时。

明星坐镇直播间，主持人还可以和前方攀登现场连麦互动、跨越空间的障碍，实现多地同屏“对话”。多机位户外直播，真实记录攀登过程，全视角的直播，可以兼顾实时展现攀登现场，以及雪山的壮阔美景。用户和登山队员们一起“云”游雪山。

因为热爱和探索，项目吸引到包括中国移动全球通、THE NORTH FACE、菁智、南孚电池、脉动、天梭等13个合作伙伴参与营销共创。

在独特而真实的雪山攀登探险场景中，借由明星队员们的使用过程，向直播间的网友们自然而富有趣味性的展示了品牌亮点和产品特性，这种“体验式营销”，使互动性全面升级，更深刻地诠释了品牌的内涵。

获得年度移动端内容营销金奖的是上汽大众ID.4 X《未来出行狂想曲》。

该案例配合产品上市事件，结合搜狐自身的IP内容及资源优势，以当下火热的摇滚乐队——重塑雕像乐队的视角，打造优质的传播内容。从声、光、电三个角度创作三支优质短视频，通过拍摄时尚大片，与深受年轻人喜欢的重塑雕塑乐队音乐深度结合，将产品和人的特质紧密链接，彰显上汽大众第一款纯电出行汽车的气质和品质。短视频上线后，获得了超高视频播放量、文章阅读量、社交媒体互动关注数，使用户对车型的搜索及关注度显著提升。

创新性技术

助力品牌提升用户艺术体验

新技术为广告创意和品牌营销带来了新变革。本次赢得APP开屏创意广告银奖的作品是Tiffany3D卡片互动开机。

搜狐以前瞻眼光，洞察品牌需求，以创新性技术，实现更强势的广告效果可视化，3D卡片互动开机的灵动科技感，为品牌展示产品提供了创新性的解决方案。

双面内容呈现，交互形式大大提升了用户互动感，同时简化用户的互动门槛；强视觉冲击，助力品牌曝光效果的最大化。开机资源基础上，利用创意展示裸眼3D效果，打造极致艺术体验。双产品的创意展示形式，突出产品卖点，大胆新奇，在奢侈品行业具有首创意义。

Tiffany曝框视频信息流本次赢得了互动创意奖——网络及移动媒体类的信息流创意广告铜奖。

搜狐的前瞻性创新技术，为品牌方提供了更前沿的解决方案。破窗视频信息流使得产品能够以裸眼3D效果首次在移动端呈现，素材穿越大图破框呈现，品牌曝光元素更加醒目，核心内容更加突出，快速获取用户高效注意力，无边界视觉效果，给予用户夺目的会心一击。

本就极具特色的信息流和互动开机卡片，有裸眼3D特效的开创性加持，成为全行业首创。两张精美绝伦的靓图渐变呈现，双面不止双重效果，搜狐以技术驱动助力品牌营销升级，为营销创造更多可能。

搜狐娱乐基因

助力品牌携手人气艺人孵化佳作

本次搜狐获得内容原生营销奖银奖的音频内容营销类作品是雪碧《无渴不爽》音乐定制。

雪碧主题曲《无渴不爽》全球首发，用音乐号召更多年轻人释放更多的渴。集结31城音乐人，以方言版唱出不同城市年轻人的渴。搜狐时尚、搜狐娱乐拥有丰富的明星艺人资源，帮助雪碧品牌与人气歌手伍嘉成合作，线上产出《无渴不爽》粤语版本广告片，释放年轻人的“渴”，引发目标人群的强烈共鸣。同时,搜狐为品牌提供了极具娱乐化和个性化的营销方案，歌曲“无渴不广东”综合热度名列前茅。

东风本田XR- V与尹正携手合作的《80万X合伙人》项目，赢得了内容原生营销奖——代言人营销类别的铜奖。

搜狐特有的时尚娱乐基因，结合品牌NEW XR-V希望激发年轻人不断追寻生活的未知和可能的初衷，与多面性格的实力派演员尹正合作，深度挖掘明星亮点，体现品牌“不断探索发现”的精神内核，与追求极致突破的X属性契合。明星身份不仅是代言人，更是全新XR-V的明星合伙人，尹正作为车主代表，赢得车主群体的好感，号召更多潜在人群成为车主。尹正为车型拍摄视频大片，诠释人与车相互成就。通过搜狐平台的内容生产和沉淀，为用户和品牌搭建了有活力的互动关系，在80万「X」合伙人活动收官之际，帮助品牌开启了新一批的「X」合伙人计划。

必胜客与《姐姐的好物分享》的合作项目获得内容原生营销奖——IP内容营销铜奖。

以必胜客榴莲芝士披萨上市事件为契机，借势搜狐人气直播微综艺栏目《姐姐的好物分享》，集中赋能，创新性生活方式类带货直播综艺，产生优质的立体化内容传播，助推品牌触达更广泛的目标人群。

这一合作借助搜狐优秀的内容创作能力，以沉浸式场景式直播，结合黄龄「浴室歌姬」的人设，打造必胜客餐厅「歌姬」，给产品注入让人难忘的“龄”魂。在传播上，借势明星效应与热点话题，以搜狐时尚为主阵地内容出海，联合微博平台共同发酵，进一步提升在全网的影响力。

同样出彩的还有交通银行2021开门红项目，赢得了影视内容营销铜奖。

2020年，全球都在应对疫情冲击，在2021牛年春节来临之际，交行推出了提振国民信心、激励惠民消费的开门红系列活动。通过搜狐时尚盛典引出牛年“开年交好运”的概念，以转运门的独特创意概念及明星霸屏造型，促发牛年好运；以明星视频推波助澜，携手辣目洋子进行病毒视频拍摄，生成优质原创内容；再用创意定制相互呼应，通过微信表情包定制等展开丰富多维的社交内容输出，向目标用户群，传递了品牌精神。

公益广告多元化传播温暖表达

传递品牌温度

本次获得公益广告奖银奖的是中国农业银行和搜狐新闻追光计划公益项目——《向往的乡村》。

2021是美丽乡村开局之年，中国农业银行为助力农村发展，扶持乡村多元产业，推出惠农贷款“惠农e贷”产品，并联手搜狐新闻追光计划，和中国扶贫基金会，走进河北乡村，采用短视频、直播、专题、深度稿件、人物海报、硬广等多元化传播形式，讲述“最美民宿”和建设者背后的故事，展现乡村发展成果的同时，体现农行社会责任，传递企业温度，提升农行“惠农e贷”认知度、美誉度，为乡村发展注入活力。

本次获得公益广告奖人文关怀公益广告类别铜奖的是，中国建设银行与搜狐新闻推出的项目——《烈日下的那些人》。

由真实劳动者证言，通过情景人物故事，强化受众对于劳动者港湾的记忆，再以深度访谈展现中国建行银行企业责任，全面助力中国新经济腾飞的长远目标。

《劳动者港湾》公益项目主要分为三大部分：证言海报甄选外卖小哥，环卫工人，司机师傅和共享单车运营员四类代表性行业的劳动者，体现劳动者港湾的核心功能；系列视频通过真实纪录的方式，展现两年以来，建行劳动者港湾为劳动者提供一个渴了能喝水、饿了能热饭、热了能歇脚、小伤能护理的温馨角落；深度稿件传播了一系列催泪走心的真实故事，自然植入品牌理念，输出品牌的价值观。

中国兴业银行携手搜狐的IP项目“无人机影像大赛”，获得了本次公益创新营销铜奖。

搜狐主办的“瞰世界”第六届中国无人机影像大赛，以“坚韧的力量”为主题，呈现祖国山河的美好，与兴业银行坚持绿色金融的发展理念一致。恰逢兴业银行绿色金融致力扶持中国环保事业和乡村扶贫计划，兴业银行联手搜狐第六届无人机影像大赛，分别拍摄采访宁夏枸杞种植情况和云南污水治理纪录片，以深度图文、飞手直播和大咖选手的作品辅助传播，通过极富美感的作品，加深C端和B端对兴业绿色金融的认知，使公众在潜移默化中感受到企业的社会责任，有效提升了品牌美誉度。

挖掘用户真实需求

差异化内容领跑场景营销

本次获得了媒介营销奖——网络及移动媒体类的直播营销铜奖的是贝因美和《BOSS1+1》的合作项目。

国内奶粉行业随品牌增多而面临着愈发激烈的市场竞争。贝因美作为民族品牌的行业领军者，通过与搜狐价值直播的栏目《Boss1+1》合作，促成贝因美创始人谢宏与搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳的直播对话，从社会热点话题出发，呈现领袖级管理者对行业的理解、认知和思考。以《因爱而生智造品牌大国之路》为主题，直播深度探讨行业话题、品牌发展，通过打造差异化的内容，引发年轻用户的深度思考。建立与年轻受众间的沟通桥梁，展现了品牌科研实力和大国品牌风范，显著提升了“贝因美”的品牌影响力。

此外，中国平安人寿与搜狐新闻《四象工作室》合作的项目，赢得了本次内容原生营销奖——场景内容营销的优秀奖。

该项目由搜狐新闻《四象工作室》可视化工作室出品，结合时下热点话题，洞察平安人寿目标用户痛点，深入挖掘现实生活场景，将平安保险产品的优势卖点沉浸式融入，深入浅出，赢得用户关注。

合作共分四期内容：包括《如何三十而易？现实版浪姐自曝：做到这三点，30+的生活才够保险》、《中年前浪逆袭的小秘密》、《绝了！这届年轻人过招，招招救命》、《1亿份保单中，藏着年轻人玩命攒钱的秘密......》，用手绘的呈现方式，富有趣味的表达，将保险的必要性软性带出的同时，借助热点话题共鸣快速引发热议，为平安人寿保险赢得用户的普遍关注。