SM娱乐是韩国最大的娱乐公司之一，它需要一个新的形象，能够灵活地应对媒体，同时扩大其业务范围，不仅是音乐，还有媒体、体育、时尚和生活方式。
CFC开发了一个视觉识别，其灵感来自于象征SM娱乐公司所有明星和内容的光。灯光平稳地移动，塑造了圆圈，圆圈演变成各种形状，形成了一个连接S和M的符号。
SM娱乐公司的新符号是一个灵活的身份，可以不断地转变和扩展，代表了根据趋势和不断变化的媒介不断发展的公司。各种形状的圆圈和符号创造出丰富多彩的图形和图案，成为SM娱乐视觉识别的设计精髓。
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