/撕掉“伪日”身份，品牌去日化？！
观点2023-04-13

撕掉“伪日”身份，品牌去日化？！


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大家喝过奈雪の茶吗？
是不是看到品牌的第一眼以为是日本品牌
而最近奶茶届的最大事件莫过于奈雪の茶换logo了！


我们先来看看他之前的logo吧
品牌中的日系符号“の”很是抢眼
加上源于罗马音的NAYUKI的英文名
很容易让消费者认为是日系品牌

而现在的logo去掉了最显眼的日系符号“の”
改为中文汉字“的”
英文名称也从日文读音“NAYUKI”改成了汉语拼音“NAIXUE”
字体也比之前的加粗宋体更改为偏纤细的黑体
品牌色依旧是清新的白绿配色




关于此次奈雪品牌的升级，
网友们的评论也是褒贬不一



一部分网友表示新logo更好看，不用再借助伪日系的标签来刻意迎合市场
另一部分网友则表示还是旧logo好，改完的看起来更low了，感觉设计上没有用心


对此，奈雪的茶官方回应媒体称，
这是奈雪七周年的品牌升级动作


其实关于日系风格是好是坏的争议早已有之
而“伪日系”品牌翻车更是不再少数









 01. 

“伏见桃山”更名“伏小桃”  

之前大火的“伏见桃山”被网友发现

伏见桃山“撞名”日本明治天皇的伏见桃山陵

明治天皇又是发动甲午海战的那位，他的孙子仁裕天皇发动侵华战争


还有网友了解到：“伏见桃山”主体公司“南京千利休餐饮管理有限公司”中的
“千利休”是日本的茶道宗师
在南京取这个名字，无疑是带有辱华的因素在里面



虽然去年品牌表示“伏见桃山”只是普普通通的地名
是日本比较热门的景点京都的伏见区桃山一带
并不是网友认为的墓地
但是就算声明这样，网友们也不买账


为了洗清这种精日嫌疑，
“伏见桃山”终于换成了“伏小桃”






 02. 

  名创优品事件  


如果说奈雪的茶只是擦边日系品牌，名创优品则就是在疯狂踩雷
不仅其logo、门店装潢、门店内的产品在往日系风格上靠拢
还更是直接在品牌LOGO上打上了日语
名创优品还在许多店铺宣传海报上大大咧咧
直接写着“FROM JAPAN（来自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”

在诸多签约仪式上更是直接放日本国旗

而前段时间更是因在社交平台上公然
把身穿旗袍的玩偶称作“日本艺伎”受到国内消费者怒批
该事件引发热议，很快被顶上热搜
间隔不到一个月时间，
一位自称在名创优品里打过工的网友爆料




名创优品门店的员工守则规定不准在店内播放中文歌

再次引发网友愤慨

短短两天，名创优品的股价大跌10.34%



今年8月18日名创优品终于在官方微博发布道歉声明，对其曾经以“日本设计师品牌”作为营销卖点的行为进行道歉。




并宣布将在2023年三月前彻底完成所有的品牌“去日化”整改，同时再三声称自己是货真价实的中国本土企业。









 03. 

“元気森林”更名“元气森林”  


元気森林，日式极简包装设计

加上瓶身上一个硕大的“気”字

瓶身背后印着“日本国株式会社元气森林监制”小字




对此，元气森林的市场部也坦诚承认
早期他们主打日系风格
是因为当时年轻人喜欢二次元、日系文化
而如今，元气森林也将包装上的“気”改为“气”
也已进行了品牌升级，重新打造“国货”形象





 04. 

  奈雪的茶  

而在奈雪的茶此番动作，很难说是不是看到了

其他几家“伪日系”品牌翻车的前车之鉴

而之前奈雪的茶在日本的第一家门店

直到2021年7月才正式开张

期间高举“推广和发扬中国茶文化”的大旗却遭到网友嘲讽

是“顶着日语的名字卖爱国情怀”


之后奈雪的茶屡次因为食品安全问题蹬上热搜

而“伪日系”的诟病每次也都会被网友拿来反复提及
虽然奈雪的茶在产品和品牌层面所用的日系元素并不算多
但这些“隐患”依然是品牌埋下的一颗不定时炸弹


在最新的一次公开演讲中，奈雪创始人也强调
品牌的民族自信非常重要
奈雪的茶持续探索地方特色和地域文化产品
接下来也将继续坚持“国潮化”
这番发言，也侧面印证“国潮化”或为奈雪全面升级VI的重要原因




不得不承认的是，日系元素是很多品牌当年起家的关键
日文LOGO和外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费群
帮助品牌在发展初期占领消费者心智，快速抢占市场
随着时间的推移，国潮的兴起
“伪日”不再吃香
韩流已经退潮
品牌们的去日化也正是“伪日系”营销逐渐退出市场表现
也是民族自信与民族自豪的体现 
做好属于我们自己的民族品牌，
才能得到消费者的青睐！

本文来自微信公众号“设计赛圈”（ID：poster-design）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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