四城巡回共赴热爱︱2022广州设计周战略发布及展会升级通气会亮点回顾

5月25-28日，由广州设计周主办，以“我爱你还不够，我热爱你才够”为主题的「2022广州设计周战略发布及展会升级通气会」系列巡回活动在深圳、东莞、中山、佛山四城圆满落幕！

以“热爱Passion”为题，本次活动席卷大湾区四城，围绕“广州设计周品牌逻辑&战略体系、2022广州设计周展会体验升级、2022超级策展主题宣讲、超级品牌工作室、设计如何赋能泛家居品牌、设计师如何建立品牌IP”等多个维度内容，汇聚超500+泛家居品牌企业代表、艺术家、策展人、设计师齐聚活动现场。

我爱你还不够，我热爱你才够，与我们一同探索设计价值与产业创新发展思考，共赴热爱之约。

01.

广州设计周是什么？

致力成为当代人居生活美学策源地

四场巡回，热爱相见！在连续四场的巡回推广活动中，广州设计周CEO贺文广先生为我们系统介绍了广州设计周的品牌逻辑与发展愿景。从2022广州设计周年度主题——“热爱Passion”为切入点，他说到，如今是一个“风口已过，浪潮已退”的时代，因此，检验我们是否具有硬实力的时刻到了，唯有热爱者方能活得更好、活得更久。

广州设计周CEO 贺文广先生

基于这样的行业观察，广州设计周发出呼吁“我爱你还不够”，因为：服务范围还可更大，服务体系还可更升级，服务内容还可更多。贺文广先生以“人”、“货”、“场”的市场逻辑，详细分析了广州设计周之于设计师、泛家居品牌、文创地产商、泛美学消费者四大受众群体的定位与服务分级，通过展会、奖项、论坛、游学、媒介、礼品逐步完成广设1.0阶段的成长，而后再通过文创美学内容的整合运营完成2.0阶段的进阶发展。

无论是设计师的家（to设计师），还是设计驱动型品牌孵化器（to泛家居品牌），还是文创美学内容运营商及创新策略者（to文创地产商），在颜值即正义、内容即价值的时代背景下，每一个品牌定位都将指向当代人居生活美学策源地（to泛美学消费者）的最终愿景。

我爱你还不够，我热爱你才够。因为对“泛家居品牌商”的热爱，广设建立起四大层级的服务体系，从设计渠道营销的初级阶段，到拓维、体系化，最后到设计驱动型品牌养成，我们旨在通过设计和美学，助力更多品牌完成“设计驱动型品牌”的转型升级。

我爱你还不够，我热爱你才够。因为对“文创地产商”的热爱，广设也建立起两大层级服务体系。在初级的内容策展引流层面，广设依凭涵盖五大美学领域的40+超级策展IP资源，以超级品牌工作室的身份，通过策展、办会、造节、出品等方式帮助文创商业业态引流与赋能。在更高一级的整体策略规划层面，提炼出“公园理念运营法”，组建”超级策略工作室”赋能服务园区旧改、城市公园、乡村振兴、家居卖场等文创商业地产业态方，提供项目整体分析诊断、顶层策略规划、美学内容运营引流等服务。

02.

2021展会体验升级

优化三馆分区，将观众体验做到极致

承接上文，因为对每一位参观观众的热爱，广州设计周希望将观展体验也做到极致。在演讲的第三篇章，贺文广先生还向大家揭晓了令人期待的2022广州设计周展会体验升级亮点。

他介绍到，广州设计周首先在2021年的基础上再次调整了布展逻辑，形成了最新的“高定+材料美学看保利，智能+软装美学看国采，文创+潮流美学看南丰”三大展区分布。同时，我们从年度主题策划设计、展馆外体验设计、展馆内体验设计以及其他体验设计四个方面进行创新变革，多维度系统地升级展会体验。

由“热爱Passion”延伸出主题文案、主题视觉、主题IP、主题气味、主题影片、主题音乐、主题礼盒等，再联名泛家居品牌、联名设计师与艺术家打造超级打卡点、公区艺术装饰、超级客厅、超级会场、墙面美术馆、超级夜场、广设分会场等，用最潮流的艺术打卡、最惊喜的场景空间、最丰富的美学礼品，为观众呈现一种全新观展体验，从馆外到馆内全方位感受热爱浪潮。

最后，贺文广先生正式宣告了2022广州设计周与90后顶级剪纸艺术家陈粉丸的品牌联名合作，强强联手共同带来“热爱Passion”主题艺术装置及衍生礼品的设计创作！

2022广州设计周，18万方展览面积，45万+人次（预计），三馆联动，更大规模，更多内容，更富商机，期待与你热爱相见！

左右滑动查看陈粉丸作品

03.

设计赋能泛家居品牌

从参展到品牌咨询四级服务体系

过去16年，广州设计周在助推设计师成长的过程中，也助力品牌商完成了与设计师的营商互动与合作，形成了设计产业资源涉及的设计师+品牌商之间的良性互动。如前文所述，因为对“泛家居品牌商”的热爱，广设聚焦这一群体建立起四大层级的服务体系。

如广州设计周CEO贺文广先生在演讲中所述，首先是设计渠道营销初级阶段，广设提供企业参展与现场广告服务；其次是设计渠道营销拓维阶段，广设提供品牌报奖与产品报奖服务；接着是设计渠道营销体系化阶段，广设提供项目合作与定制IP服务；最后是设计驱动型品牌养成阶段，广设提供品牌美学战略定位、策展设计、礼品定制等服务。

活动现场，为了更清晰呈现设计驱动某个品牌实现战略升级，贺文广先生以木里木外、RARA、图森、国振制造、Vifa威法、新中源、鹰牌陶瓷、玛缇瓷砖、东鹏岩板、希洛·系统门窗、摩根智能家居为例，从项目定位与策划，到运营与玩法，到品效合一的效果呈现，均为到场嘉宾进行了声情并茂的详细讲解。

其实，广州设计周与每一个泛家居企业都是一种互利共赢的关系，我们也期待更多企业能在与广州设计周的合作中获得长足发展，更好地服务所有大众消费者！

在5月28日佛山站下午场的活动中，广州设计周举行了隆重的2022首期「广州设计周推荐品牌」授礼。当天晚上，广设也举办了“一桌智慧╳BOSS思维饭局”，将这次的泛家居行业发展交流延续到了饭桌美食之中，现场其乐融融同时也干货满满。

奖项合照.jpg 2022首期广州设计周推荐品牌授礼现场

一桌智慧×BOSS思维饭局

04.

广设超品工作室成立

品牌创建需要决心，也需要逻辑策略

超级品牌工作室（简称超品工作室）作为广州设计周2022年的重要创新举措，在本次系列巡回活动中是一大亮点所在。超品工作室主理人、巨蕉文创合伙人、策展人、陶瓷艺术家刘德志先生在活动现场为我们详细介绍了超品工作室成立的时代背景、行业背景以及服务体系。

基于更深度地为泛家居产业和设计产业提供更有价值、更有建设性的深度服务这一主旨，广州设计周联合巨蕉文创共同打造超品工作室。刘德志先生讲到，我们正处于新中国成立以来的第三个发展红利期，我们正在经历一场时间最短、规模最大的品牌创建运动。

广州设计周过去16年曾与1000+泛家居企业有过交互，基于多维度的范本分析，我们提出“众多企业对品牌塑造有强烈诉求但对品牌建立的基本逻辑普遍缺失”的行业认知。品牌表述难以令消费者共情、营销打法凌乱无序、战略往往被战术捆绑，在流量时代远去、内容时代来临的当下，不及早转身便可能被时代抛弃。而针对这些行业痛点，超品工作室有解决症结的良药。

刘德志先生介绍到：“超品工作室有两大优势，一是广州设计周完善的运营框架、对设计产业深度的资源范本和长期的跟踪研究；二是巨蕉文创丰富的品牌策划实操经验，且汇聚了海量美学与艺术家资源。”由此，强强携手事半功倍，通过设计和美学为品牌做深度赋能！

超品工作室主理人、巨蕉文创合伙人、策展人&陶瓷艺术家刘德志先生‍

超品工作室三大核心业务包括：品牌美学战略地位、品牌美学策展服务、品牌美学礼品定制。基于此，超品工作室发起“一美术馆计划”，将泛家居美学建立体系，传播美的产品、传播美的价值并输出美。

刘德志先生以“一美术馆计划”为案例，为现场嘉宾解读了超品工作室的运营逻辑，并通过2019“重生”展览、废墟艺术节、龟一美术馆、欧若拉设计荟、哲品茶厅等案例讲述了超品工作室的策略构思过程。

“我们笃定有能力为企业做品牌策略落地的同时，能为品牌搭建属于自己的美学体系。”刘德志先生最后讲到。

05.

超级策展新内容发布

机械星联&WIDE&BKA大小孩

在连续四天的巡回推广活动中，格物互动创始人雷丰华先生，CTO首席技术官/合伙人黄竞先生，DRD设计研究院设计总监、竹工凡木设计研究室创意总监、BKA大小孩后次元潮流特展联合策展人邵子曦女士，面向当地泛家居品牌商展开了其主题策展的宣讲，从多元的领域和角度，诠释了他们对策展的理解。

· 机械星联 ·

5月25日，雷丰华先生带来了《机械星联》第三季全新主题，提出「未来东方」不仅是呼应Z世代生活与艺术的共鸣，亦是新美学经济时代商业空间的革新，是商业场景从效率到美学的「人货场」融合。从元宇宙到未来东方，以更加积极高昂的姿态、更具想象张力、炸裂的视觉美学，链接科技、艺术与文化，寻找未来东方的定义。

格物互动《机械星联》第三季（最终稿）(1).jpg

· WIDE影响世界的设计大展 ·

5月26、28日，黄竞先生带来了《WIDE影响世界的设计大展》主题宣讲，今年的展览将融合全球优秀设计作品划分为“TO CHINA和FROM CHINA”两大版块，汇集来自国外具备影响力生活方式品牌和来自中国的原创设计力量，打造一个促进国外设计与中国设计互动交流和商贸对接的平台，实现多维度、多角度、多层次的全球合作。

· BKA大小孩后次元潮流特展 ·

5月27日，邵子曦女士带来了《BKA大小孩后次元潮流特展》2022首发主题宣讲，表示今年继续秉承「设计+二次元文化」新消费趋势的主旨，2022首发“策展型零售”展中展，将在年底呈现出一场汇聚全国乃至全球最具影响力、走在潮流最尖端、最有价值的动漫潮玩品牌、潮流艺术家、设计师等共同组成的超级特展，进一步推动艺术、潮玩产业振兴发展。

06.

设计师品牌IP养成计划

美学标签与业态专项的确立

5月25-29日，我们在四座城市分别举办多场设计师私宴与华领思宴，当地标杆性的知名设计师共聚一堂，美食美酒相伴，以打造设计师品牌IP为话题进行了面对面的交流。

一桌智慧×设计师私宴现场精彩瞬间

在设计师私宴上，广州设计周公关传播部总监李尹婷女士为在场的设计师们解读了《广州设计周设计师品牌IP养成计划》，详细介绍了广州设计周的四大运营板块。

对于设计师品牌IP的打造，她表示这是面向业主建立一个从共识到专属的过程，设计师应站在业主的语境来思考和构建品牌IP识别，而打造IP设计师品牌两大核心识别标签为美学标签、业态专项，通过业态专项、业态专项再细分、产品联名、超级策展的形式打造属于设计师独特的品牌IP。

广州设计周公关传播部总监李尹婷女士

那么设计师如何才能参与到广州设计周设计师品牌IP养成计划？广州设计周项目运营中心总经理彭伍先生为大家做了详细解答。他表示设计师可以通过参展、报奖、媒体、游学、选材、礼品的合作项目形式参与，而为了让设计师更省时省心省力我们还推出超级会员计划。

“超级会员计划”是广州设计周组委会面向全国设计师推出的精选会员服务计划，由超级会员管家提供一站式奖项申报、观展听会、票务服务、作品投稿、选材供应商对接、游学和课程优惠等系列优享服务。

广州设计周项目运营中心总经理彭伍先生

07.

广设媒体联盟合作招募

构建具有整合营销能力的超媒体平台

广州设计周媒体联盟（简称GMA）作为广州设计周合作媒体组成的设计传播价值平台，一直致力于构建中国首个泛家居与大设计领域最具传媒价值与整合营销能力的超媒体平台。

5月25日上午，广州设计周公关传播部总监李尹婷女士在媒体见面会上详细为媒体伙伴们介绍了广州设计周，并分别从设计展会、设计资源、美学内容、文创地产四个运营板块深度诠释广州设计周的运营理念。

媒体见面会精彩瞬间

广州设计周媒体联盟发起至今共有4000+家国内、国际新闻门户网站、广播电视、报刊杂志、出版社、自媒体KOL等传统媒体与新媒体成员，传播影响力覆盖超1亿受众。

如李尹婷女士所述，广州设计周媒体合作目前有战略合作媒体、内容合作媒体、特约合作媒体、支持媒体四种方式，分别围绕广州设计周“展会、奖项、论坛、游学”四大运营体系展开战略运营合作、媒介内容合作、项目推广合作、展会报道合作，旨在为大设计产业链相关品牌商、设计公司提供优势媒体资源。欢迎更多媒体伙伴加入广州设计周媒体联盟，与我们共创优质内容！