与此同时，随着越来越多的品牌扎堆社交媒体平台，推广内容愈发鱼龙混杂，很多虚假广告也因在社交媒体上缺少审核而被广泛传播。平台上大量真假难辨的信息对安全需求度高的品牌造成了极大的挑战。
当大量的营销投入无法保障更多的收入增长，边际效益持续递减，品牌数字化营销的未来在何方？
Outbrain转化竞价战略
助力推广本田线上车展
作为世界上最具影响力的汽车制造商之一，本田坚持推进科技创新，旨在为消费者带来更为安全可靠的汽车体验，为汽车行业发展营造更为安全美好的环境。
由于全球疫情蔓延，2021年布鲁塞尔车展被迫取消，本田结合社交媒体营销和线上展览，推出别出心裁的数字化广告活动，联手Outbrain将车迷引流到新车线上展厅中。
作为全球领先的开放网络推荐平台，Outbrain助力本田把握新能源汽车新潮流，通过精准定位和丰富的原生广告形式，提高品牌认知度，扩大品牌影响力，实现理想的营收。
概览
本田携手Outbrain开展原生广告推广活动，旨在从开放网络环境中定位细分受众，帮助品牌提高宣传册下载量，寻找潜在合作经销商，并为消费者提供新车型试驾体验。
解决方案
为实现转化率最大化，本田使用Outbrain全自动转化竞价战略（Conversion Bid Strategy，简称CBS），帮助实现各项参数自动优化，以在设定的预算范围内尽可能多地推动转化。此外，Outbrain还对品牌创意进行了优化，以确保最受欢迎的新车型能够获得最高的点击通过率（CTR）。通过创意优化及精准目标定位，Outbrain帮助本田完成三项营销目标，触及更多高质量客户。
结果
通过Outbrain全自动转化竞价战略，本田以最低的成本有效提高了转化率：
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点击通过率（CTR）涨幅高达273%：采用Outbrain CBS策略CTR为9.18%，其他营销渠道CTR仅为2.46%；
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转化率（CVR）高于其他渠道11%；
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每点击成本（CPC）较社交媒体营销降低了32%
“基于三方面的出色表现，本次营销活动在Outbrain的助力下取得圆满成功。在此期间，我们不仅获得了更为优质的客户流量，还在竞争激烈的汽车市场中保持领先优势，有效提高了宣传册下载量，拓展潜在合作经销商网络，并为消费者带来更多的新车型试驾体验。虽然目前我们的营销战略还有很大的提升空间，但毋庸置疑，未来Outbrain将成为我们优质的合作伙伴。”
——Bart De Leeuw
本田比荷卢汽车部营销经理
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据牛津大学路透新闻研究所发布的《2021数字新闻报告》显示，随着新闻媒体融媒体进程加速，后疫情时代新闻媒体公信力整体提升。目前，31%的用户倾向于通过社交媒体获取新闻信息，但受社交平台虚假信息乱象影响，越来越多的受众将回归头部新闻网站。
值得注意的是，在社交媒体平台，特别是短视频媒体捕获了大多数注意力的同时，以中产群体为代表的优质流量仍保留着对新闻媒体的阅读动机和诉求。随着PGC（Professional Generated Content，即专业生产内容）内容与UGC（User Generated Content，即用户生产内容）内容的进一步分化，人们也进一步加深对媒介内容权威性和可信度的追求。
目前，全球超过10亿用户通过Outbrain的推荐信息流在7000多个网站、App和移动设备上进行内容消费。面对广阔的开放网络蓝海，Outbrain为品牌提供多样化解决方案，利用平台专利算法和精准定位工具帮助品牌触达更多高关联度的优质受众。
作为全球领先的开放网络推荐平台，Outbrain助力广告主连接受众并增加营收，其业务遍及55个国家，总部设在纽约，并在全球18个城市设有办公室。
截至目前为止，Outbrain已携手其全球头部媒体网络为全球知名品牌提供开放网络原生广告服务，凭借着业内领先的算法和精准定位工具，提供高质量的推荐信息流，先于用户发现他们所感兴趣的内容，帮助品牌在安全可信赖的开放网络中更好地与优质受众建立联系，讲好品牌故事的同时达成营销目标。
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