那个世界上发明首款儿童套餐的快餐公司麦当劳最近又出大新闻了！没错自从年初入局元宇宙后麦当劳的全球虚拟战略好像就没停过，不过这次并不是在大洋彼岸的国外，而是在国内！
麦当劳官网的宣传图
相信经常去麦当劳点工作餐的人大概已经知道，7 月 13 号麦当劳中国重磅推出了全新鸡肉汉堡——麦麦咔滋脆鸡腿堡！终于麦香/麦辣鸡腿堡有了真正意义上的产品革新！
除了在口味上麦当劳加了一片可以忽略的番茄切片和特调的芝麻花生酱以外，最吸引我的点在于同步绑定兑换的虚拟数字藏品！或许贵的那四块钱就摊在这上面吧（和麦辣鸡腿堡相比）~
相差四块的“痛”
所以大家有没有发现，现如今国内的数字化进程其实并没有比国外慢多少，只是机制上更加符合国内的进程！
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今天我就会给大家详细介绍一些关于国内普通人都能涉及到的数字藏品相关的项目！当然小伙伴们看完这些项目有什么新奇的想法，欢迎大家在评论区说出自己的感受~
麦当劳可以说是餐饮界中的创新达人，从最早的环保且高效的纸袋用餐到带动小玩具产业发家致富的儿童套餐，麦当劳一直在融合各种新兴或者小众产业的可能。
麦当劳是世界上第一个推广纸质用餐和儿童套餐的公司
麦当劳旗下McCafe纳入元宇宙商标申请
2022 年 2 月 4 号麦当劳提交了 10 项有关“线上虚拟餐厅”以及“实物配送餐厅”的商标申请后，就不停的在更新自己的元宇宙战略，包括我们之前报道的虎年虚拟展厅的庆祝活动，还有最初在美国推出的 McRib NFT。
McRib NFT
McRib NFT
我本以为麦当劳只会在国外部署这一类的产品线，但真的没想到他们会在上周推出了中国专属的数字藏品，并且联动了的新品汉堡！要知道上次的汉堡卡片 McRib NFT 只限美国顾客，而且数量只有可怜的十张，但这次的麦麦咔滋脆足足有 10 万份！而且我的朋友有人已经 Get 到了！
麦麦咔滋脆鸡腿堡与数字藏品的联动宣传图
并且这次数字藏品的获取方式并没有 McRib NFT 那么复杂（McRib NFT 需要顾客在一周限定时间内转发 Twitter，才能参与抽奖），只要在麦当劳 APP、小程序使用“到店自取”的购买方式都有机会领取到它。
数量真的相当可观
可以说这次麦当劳在中国的虚拟战略非常符合国情，并且也不玩那些所谓的“饥饿营销”，这种以虚助实的售卖方式不仅打通了新品推广的难点，也间接地打开并丰富了中国国内数字区块产业的未来使用场景。
其实在这次新品汉堡加数字藏品的活动推广前，麦当劳中国也实行了小规模的数字化虚拟化铺垫。
巨无霸魔方
比如 2021 年 10 月 8 日为了庆祝中国市场的 31 周年和上海西岸新总部的启用，麦当劳邀请员工将自己的照片上传至合作方 cocafe 咖菲科技的平台上，之后艺术家将其素材与麦当劳的八大理念融合制作了 188 份创意限量 NFT 作品“巨无霸魔方”，并将其赠与员工。
希加加的麦当劳裸眼 3D 宣传
除了单方面的推出数字化活动项目以外，麦当劳还和百度达成过相关合作，就在前不久百度旗下的 AI 数字人“希加加”成为了麦当劳产品的首位虚拟推荐官。
希加加的麦当劳裸眼 3D 宣传
这其实和国内的商业潮流也不无关系，不知道大家有没有发现最近很多大厂都在使用虚拟人去代言品牌形象，比如天猫超级品牌日的数字主理人 AYAYI，京东手机 X OPPO Find N 的数字推荐官阿喜等。
AYAYI 和阿喜
我觉得一方面可能是代言成本会比真人明星来的更便宜，并且这些虚拟明星并不会因为公众行为而翻车（最近明星暴雷和翻车的数不胜数，吃瓜吃到饱），其次虚拟人的未来感和科技感会比真人来的更直观，毕竟真人拍摄需要整个后勤团队的跟进，人力物力时间各方面花费巨大。
让我们回到麦当劳，如果你觉得这次汉堡+NFT 的形式和效果很炫酷，那我只能说你太嫩了！还记得儿童套餐是谁发明的吗？没错！麦当劳也是在今年的六一儿童节前发布了首个带有 AR 玩法的元宇宙儿童套餐。
可以进行 AR 互动的包装盒以及限量玩具头盔
连汉堡的包装盒都玩出了新花样，麦当劳的带娃经验真是无比周到！除此之外本次活动因为是关于宇宙探索，所以麦当劳联名了中国探月限量发行 20000 个“儿童卡通宇航员头盔”，或许这可能是麦当劳让儿童套餐加入元宇宙大家庭的第一步！
关于元宇宙、数字藏品在国内的项目其实不止麦当劳一家，也有非常多有趣好玩的新兴 IP！比如同为餐饮的奈雪の茶，去年年底掀起的 6 周年纪念活动那风声可相当的大！
先是推出了自家的虚拟偶像 NAYUKI，接着宣布开启配套的元宇宙奈雪乐园，之后将 NAYUKI 打包成潮玩的玩法做成了 7 款 NFT 盲盒（还有隐藏款哦~）。
元宇宙奈雪乐园
奈雪的 NFT 盲盒
你觉得这就完了？最后奈雪更是来了一波“天秀”操作！就在今年 6 月底他们官宣会员积分将升级为奈雪币，每消费1元，得1个奈雪币，每周三会员日消费可得双倍奈雪币。
奈雪币玩法
这个币有啥用？官方解释它可用于商城中的礼品兑换，也可作为奈雪虚拟股票游戏的游戏币，可使用奈雪币买入或者卖出虚拟股票，并加入杠杆借币玩法（虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*港币兑人民币汇率）。
官方的玩法介绍
我只能说这波啊！这波是究极缝合怪！而且玩擦边玩的 6 的飞起！等于近两年市场上流行什么都给你缝进来，至于体验嘛~因人而异吧。
海底捞的潮玩盲盒
说到盲盒除了奈雪怎么能少的了另一个大头海底捞呢！不知道是不是因为去年潮玩和数字藏品的热度太爆了，海底捞在今年 3 月底的时候也官宣了自家的实体潮玩盲盒“茄茄星元宇宙”，并且还聪明的将数字藏品与其绑定，并且把数量限制到了 1920 个。
实体盲盒一共 18000 个，并且每人限购 1 个，至于数字藏品当然是先到先得，总的来看我感觉还是麦当劳更大方些。
所以对于国内的元宇宙发展除了本文提到的餐饮界挤破头皮往里钻以外，还有很多行业都想分一杯羹，我觉得是一件好事，但如果把“饥饿营销”当成底层逻辑，我觉得只会让“元宇宙”更快的消失殆尽。
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