书店也「策展」？纸媒如何重新激活城市

策展人在艺术界是一个很普遍的概念，最早可以追溯到古罗马时期负责公共工程的高级公务人员，以及欧洲中世纪致力于灵魂关怀的牧师群体，但现代意义上的策展人更多特指与美术馆、博物馆展览相关的策划人群。

tate美术馆曾对策展人作出如下定义：博物馆和画廊通常会雇佣一些策展人，他们的职责是获得、照料和开发藏品，他们还负责安排藏品的展出和借展，并对藏品进行解读，以告知、教育和激励公众。在过去的二十年中，策展人的角色也发生了变化：越来越多的独立策展人开始出现，他们不依附于某个机构，并且有着独特的展览策划方式。

但是随着整个时代的发展，我们可以强烈的感受到，策展已经不再是艺术行业的专属概念，一种策展方式或说策展思维正在渗透生活中的方方面面，包括商业品牌、新零售、复合空间、书店等等。

出版机构Same Paper 推出的摄影展「Body Double」 & 秋季限时书店

在《独异性社会：现代的结构转型》一书中，德国学者安德雷亚斯·莱克维茨把我们所面临的一种新的社会状态命名为“独异性社会”，独异性社会的核心特征是，人们开始追求个人的独特价值，而不再像过去那样追寻“普遍价值”。正如我们早就习惯了在社交媒体上精心修饰和展示自己的生活，莱克维茨犀利地指出：在晚期现代生活方式中，追求艺术生活的人们并没有成为艺术家，而是成了自己生活的“策展人”——“策展人并不凭空发明什么，他只是巧妙地组合”。莱克维茨同时把一种新中产的生活方式命名为“策展式”生活。如果我们都是自己生活的“策展人”，那么策展思维渗透在各个领域也并不奇怪，商业和艺术，高雅与通俗的界限进一步模糊，型塑一种新的现实。

虽然媒体一直在鼓吹“纸媒已死”或是惋惜书店的消逝，但同时，我们也观察到，越来越多富有个性和社区感的独立书店开始崛起，它们借助策展、快闪等充满想象力的事件让纸媒成为当下最酷的事物。本文聚焦于书店的「策展」，以呈现书店如何重新成为激活城市活力的源泉。

只售一本书的线下空间

一本书书店并不是什么新鲜事物，但能够身体力行的仍属少数。这方面最富盛名的案例是日本的森冈书店。森冈书店成立于2015年，是一家只有15平米的小书店，每周只卖一本书，生意却异常红火。创始人森冈督行此前在运营一家综合性的书店时，很早就意识到传统书店行业所遇到的瓶颈：一方面是来自电商的挤压，另一方面是书的选择太多，无法留住顾客。与其说是卖书，森冈书店更像是一个以书为主题的复合空间，空间会每周策划与一本书相关的展览，也会定期邀请作者或编辑来书店线下分享，这也极大增强了书店和读者之间的粘性。

森冈书店

森冈书店的收入除了和出版社和作者合作外，还有很大一部分来自于衍生品的销售，配合书籍主题的衍生商品占据了销量的70%，书籍占了30%。而随着森冈书店的出名，它也越来越成为被选择的一方，据透露，目前森冈书店内的独立选书和外部合作的情况已各占一半。此外，森冈督行本人也以书店为原点将自己的“副业”延伸到更多领域中，譬如他曾参与策划了东京六本木的Bunkitsu文喫书店，京都和久传的 Guest house选书、东京日本桥三越百货的橱窗设计，以及和爱马仕银座店、资生堂银座画廊、MUJI HOTEL GINZA 合作等等。

森冈书店

随着森冈书店的逐渐走红，国内近两年也有了一本书书店的践行者。2021年5月，一書”书店通过众筹，在天津南开大学八里台校区的西门外开业，小小的一间，总共不过20来平。店如其名，每周只会售卖一款图书，并且会根据书的主题搭配不同的展呈。

相比起普通书店，“一周只卖一本书”的理念更加考验负责人的选品功力。据主理人介绍，一書书店内的书以文学、历史、艺术3类题材为主；折扣也是一个重要的选书指标，在售图书基本都按原价的5~7折进行出售，到店的读者能够以和电商渠道差不多、甚至更低的价格买到心仪的书；此外，能否邀请作者到店做客也是一条重要标准，在面对面交流的基础上带给读者更丰富的体验。在天津店后，2022年4月，一書又在重庆开起了第二家书店，重庆店依然延续了小规模的策略，并且更加注重与重庆本地文化的深度交融。

一書书店

相比森冈书店和一書，2020年成立于杭州的尤利西斯书店或许更加“任性”。创始人胡一刀在成立伊始就给自己定了一个规矩，决定两年后准时关门，所以这也是一家从开业就进入结业倒计时的书店。

尤利西斯书店以西方严肃文学为主，一开始只卖一本书，就是《尤利西斯》，此外所有的书都只有一本，并且无偿提供给客人阅读。与其说是书店，创始人更将其定义为是自己的一份消费，或是一场为时两年的“行为艺术”，设置两年的限制，也是为了即时止损。

尤利西斯书店

胡一刀认为，好的书店最重要的就是选品，这也是独立书店存在的理由。而选择以很难读的《尤利西斯》开始，因为它代表着意识流文学的一个巅峰，是一个密码，也相当于书店的一个门槛。2022年，尤利西斯书店在开放近2年后的确选择了关闭，但书店并没有因此结束，据说开得还不错，新店开到了主理人自己的地盘，并且还在临安开出了第二家书店。

快闪书店：「限时」的惊喜

近几年，大家对于快闪店的形式已经屡见不鲜，快闪似乎已经成为了品牌营销的一颗救命稻草。相比较其它形式，快闪往往通过独具特色的空间打造、限量等概念吸引着年轻消费者的眼球，在这样的氛围下，快闪书店也成为一种越来越常见的形式。

Samepaper是一家成立于上海的独立出版工作室，而Closing Ceremony（关店大吉）书店则是从其衍生出来的线下书店，不过这个从一开始就带着某种戏谑的名字也没有逃掉关店的宿命。虽然实体书店已经关闭，但Samepaper和Closing Ceremony并没有停止开展线下实践，而是以各种快闪书店的形式活跃在城市的各个空间中。

譬如2021年5月，Samepaper和艺术家金宁宁将杭州天目里的时尚概念店B1OCK三楼改造成了一家书店和展览空间，并把当时Closing Ceremony闭幕式展览复制放大，搬到这个200多平米的大盒子里。

Closing Ceremony 地球旗舰店

2021年，Samepaper和in the PARK合作的快闪书店以“体育公园”为灵感，邀请大家一边运动一边看书，体验“知识的芬芳与温柔的力量“同时拥有的美妙瞬间。北京摄影师孙一冰同时为“体育公园”拍摄了一组主题大片，这些影像和运动装置一同在Pop-up中展出。

Samepaper和in the PARK合作的快闪书店“体育公园

“虎朋狗友书店”是Same Paper在蕾虎街区圆明园公寓设计改造的一间只开6天的书店空间。并展出主理人搜寻自世界各地的摄影、当代艺术、时尚、设计、文化评论等领域的书籍刊物

无独有偶，作为艺术出版机构的「假杂志」也常常发起快闪书店。譬如2022年10月，「假杂志」联合HA艺术社区共同策划推出了以“共同体”为主题的POP-UP限时艺术书店。展览借用德国社会学家费迪南·滕尼斯（Ferdinand Tonnies）所提出的“共同体”概念，以摄影艺术书为媒介，关注到共同体里的组成要素：城市与乡野、人与自然。

「假杂志」联合HA艺术社区共同策划的快闪书店

在专业的出版机构外，快闪书店也越来越多成为商业品牌文化推广中的一环。寰球游击书店是家居集合店Cabana旗下的长期文化项目，定期邀请世界各地知名独立书店或独立出版物做客。每位书店或出版物的主理人都会甄选一系列关于家与生活方式类的书籍以彰显志趣，并分享那些影响他们选书品味的关键文化人物。品牌方认为，寰球游击书店不仅仅是贩卖书籍的场所，更成为了社群聚集点，让访客们能够深入书籍世界，激发深度思考与多元创意的同时，结交志同道合的书友，互通有无、分享经验。

Cabana旗下的寰球游击书店

Valentino 也曾于2021年在上海安福路 FILM 电影时光书店开设限时书屋，并呈现品牌打造的Vlogo Signature VOl.II 限定图册和周边海报。在限时书屋中，游客可以进入拍摄打卡，翻阅品牌相关书籍、品牌的画册，喝一杯限定咖啡或是感受异国街道的氛围等……Valentino 的主题书屋作为品牌文化输出的一部分也已经在纽约、首尔等诸多城市呈现。

Valentino 限时书屋

改造报刊亭

曾几何时，报刊亭曾是我们城市中的重要景观，但随着纸媒的衰退，报刊亭曾经的意义也逐渐削减，衰落，但对纸媒充满热爱的人仍然投入了很多精力在改造报刊亭，并让它们焕发出更多新的光彩。

Hermès爱马仕于成都远洋太古里户外广场设立的限时报刊亭

2022年11月中旬，法国奢侈品牌Hermès爱马仕于成都远洋太古里户外广场设立了限时报刊亭（Monde D'Hermes Kiosk）。该报刊亭以经典的爱马仕橙为主色调，搭配同色系的桌椅、花束，报刊亭里同时有品牌最新一期的《爱马仕世界》杂志，可供免费领取阅读，品牌还为公众赠送咖啡与编织袋。

爱马仕报刊亭受标志性巴黎书报亭启发而来，其首站于2021年秋在布拉格启航，在抵达成都之前，爱马仕报刊亭计划已经在巴塞罗那、新加坡、克诺克、鹿特丹、东京、伦敦和中国香港等地实施。

Hermès爱马仕限时报刊亭，阿姆斯特丹

关注时尚领域的人对今年9月 Louis Vuitton在阿那亚举办的大秀一定印象深刻，但与此同时，LV还在当地社区搭建了一家复古绿外观的限时报刊亭，里面展售了品牌的旅行书籍系列，以及《Louis Vuitton：Virgil Abloh》作品集、城市指南等等，也成为当季最时髦的打卡地。

Louis Vuitton在阿那亚的限时报刊亭

2022年5月，国内艺术书店与创意内容厂牌「DOOGHOOD野狗商店」将郑州芝麻街公园里的一个废弃保安亭改造成了报刊亭，并陆续联合「单读」、「BranD」、「abC艺术书展」等推出不同形式的快闪阅读活动，受到粉丝和当地居民的喜爱。

野狗商店改造的报刊亭

书店的「策展式」

策展本质上是一个筛选和创造意义的过程，广义上来讲，图书的选择、陈列、海报、展览等，这些使得书店本身就像是流动的策展的过程，书店的“策展人”就是书店的运营者，他们通过“策展”为书店带来更多丰富面貌和可能性。

东京POST书店

东京的POST书店的主理人是东京艺术书展的策展人之一，而POST书店本身也是以「出版社」为主题的策展型书店，一次只展示一家出版商的出版物，更着重于每个出版商的独特性。店内会定期更换陈列，介绍世界各地不同的独立出版社、展售该出版社的作品，让读者「从出版社去认识书」。而且还会邀请这些出版社的成员来店内做分享会，带读者深入了解不同出版社的有趣活动。

由于POST 引进的书以艺术摄影、时尚设计类为主，所以也会和东京的一些服饰买手店合作，譬如DIGAWEL、YAECA Apartment Store、Dover Street Market GINZA等等，店内的空间都是由品牌与POST合作规划。

东京POST书店

于2022年8月在上海开业的泡芙云书店，是“PoemsForYou为你写诗”的首家实体书店，也是一家以诗歌为主题的书店，整个书店就像一本巨大的诗集。无论是墙面、室内装饰还是地面、楼梯、甚至墙角，到处都充满了诗的元素。泡芙云书店集书籍、文创、展览、饮品、工作坊于一体。开幕展览选择以《花和喷雾》《我和世界长久地坐着》两本诗集出发，通过不同的媒介进行呈现。

泡芙云书店

标榜“策展式艺术书店”的皿口一人，是Z/S STUDIO 于2022 年在成都推出的实验性空间品牌。书店提出“每期只选100本”，即有且只贩售100本书籍刊物；“每场只讲1件事”，即每次仅关注一个问题/一个事物，通过微小的切口与视角，观察与记录万千世界中的有趣灵感。除了主题展览之外，空间还会不定期举办分享、论坛、工作坊等线下活动，旨在通过内容作为盒子载体，进行思想的传递。

皿口一人

同样是在成都，野狗商店 DOOGHOOD BOOKS也于2022年开出了第二家分店。

和郑州店相比，成都店融入了更多策展、编辑思路，并且定位为策展型艺术书店，会不定期推出各种主题性选书、快闪活动、小型展览等，赋予书店更多内容的可能性。

野狗商店，成都

另外，成都店也更加强调“社区”属性，不仅在物理空间上呈现更轻松、更自在、更丰富的交流分享与阅读氛围，也会让书店成为一个小型的艺术社区，通过书籍、自出版、沙龙活动、小型展览等，营造一个分享型的独立创作者艺术社区。

野狗商店，成都

不难发现，文中所提到的案例都基本遵循了一种“策展”的逻辑，通过策划人对“产品”的筛选以及场景的精心营造，并进一步引发观者对某一主题和话题的兴趣，而购买本身则成为了一种策展行为的副产品。同时我们也发现，一种个性化的表达，富有人情味的体验而非大而全的机械式的模式更容易受到年轻群体的青睐；在打造线下空间的同时，这些新的空间往往更注重场域的概念，书店在卖书的单一功能之外成为聚合多种事件的发声地，承担了更多公共空间的职能。而策展，则作为一种思维正在从美术馆的单一语境中跳脱出来，在更广阔的城市空间中发扬光大。