/“手感似乳房”？商家文案频频打擦边，没有一个电商平台是无辜的
观点2023-08-19

“手感似乳房”？商家文案频频打擦边，没有一个电商平台是无辜的

出品 | 公关界头条   作者 | 关姐


大家好，今天又是对某些商家无语的一天。

都说好的文案可以可以代替产品发声，所以文案一直都占很重要的作用。

但是小编日常冲浪的时候却发现，把侮辱性的文案当成流量密码的商家似乎还不少。

比如最近有网友爆出方向盘的宣传文案是“手感似乳房”。


？？这么直白的文案，隔着屏幕都能恶臭。

而且明明可以选择其他形容词，偏要来蹭，很难不让人觉得这就是故意的。

而且更为离谱的是，网友想要质疑的时候！

商家居然直接把对方拉黑了。

这波操作，真的不是“做贼心虚”吗？

甚至还有类似的广告“这套 很爽”。

……

咱就是说，这个品牌做这种擦边球广告，能不能学习一下杜蕾斯，做得可比你们好多了。

而这样的广告自然也引发了网友的一顿疯狂输出~

并且这样很明显的文案，很多人第一反应都觉得是在侮辱女性。

甚至在上热搜的话题中，也是这样的标题。

虽然乍一眼看确实是在侮辱女性，不过也有网友觉得这同样也是在侮辱男性。

在话题下面我们也能看到网友表示了男性也有乳房，但是其实很多人第一反应还是会联想到女性。

所以也有人觉得这件事主要还是聚焦在批评商家，不要搞性别对立。

 

也有的指责商家，为了博眼球而博眼球。


 

还有一些网友则将关键点注意到了平台身上。


为什么这样的内容能过审？

 

平台到底是怎么审核的。


 

 
而网友的评价其实也是大多数的真实想法，主要聚焦两个问题：  

 
第一：为什么商家和品牌总喜欢通过这种模式打擦边球，在消费者的底线疯狂试探。  

 
第二：对于电商平台而言，到底是怎么审核的。  

 

 


擦边球广告屡屡翻车，却依旧屡试不爽


 
说到这种在用户底线擦边的广告其实还有很多，并且总是一波未平一波又起，似乎这种广告模式有些神奇的魔力，总能吸引他们疯狂试探。
  

 
就连很多大品牌也很喜欢各种擦边球文案，只是为了博眼球，殊不知却弄巧成拙。
  

 
比如之前潮牌WUSSA舞时的手表宣传海报有些也很让人不适。  

 
 

 
而网友自然对这“捆绑创意海报”中乱用女性形象的不满……  

  
 

  
还有频频陷入“辱女”风波的宝洁。  

  
比如之前那个“你对女人的臭一无所知。”更是引起众怒。  

  
 

  
甚至连雅诗兰黛最近也在广告文案上隐隐有翻车迹象。  

  
比如前几天推出的一组粉底液产品广告海报：
  

  
 
 

 
网友的愤怒也如出一辙得统一：拒绝雌竞；不会写文案可以不写。  

 
 

 
好好的化妆品牌传播雌竞，这真的不是拿石头砸自己的脚嘛？

 
而除了这些，还有直接物化女性的~  

  
 

  
还有抖机灵、玩擦边，结果反而大翻车。  

  
小小年纪不学好还想玩我们？  
 

  
弟弟你看我有三个蛋
  
 

  
i into you
  
 

  
还有之前妇炎洁的广告：
  

  
也是通过低俗的方式博眼球，自然也受到了网友的集体讨伐！  

  
 
 

  
除了这些广告，其实还有很多擦边球的广告。  

  
而这样频频翻车的广告出圈，主要还是品牌和商家“流量焦虑”作祟。  

  
在这样一个注意力稀缺的时代下，品牌想要在众多广告中抢占用户的注意力，除了文案出圈，但这个一般比较难以实现，所以擦边球文案自带争议就成为了他们的选择，甚至有的商家直接把“不怕有争议，就怕没人理”等奉为圭臬。  

  
无论以哪种方式，只要能够吸引眼球的就是“好”文案，比如前面举的例子中通过这种擦边或者想要制造焦虑的文案，结果力度把握不好，直接翻车。  

  
还有的就是平台审核或者市场这一行为的惩罚力度不够，我们可以发现在很多品牌翻车后，很多时候只是品牌出来道歉或者选择冷处理，事情便会不了了之，并且也很少见到有相关部门的介入和处罚。  

 
所以说，这样的低成本试错，对于很多商家品牌而言，其实问题不大，且很多品牌会觉得当代网友忘形很大，简单道个歉便可解决问题，所以这股不良之气也很难遏制。  

  
而这里肯定有人会说了广告法有明确的规定：  

  
广告不得使用含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信及各类“软色情”，各类炫富、恶搞经典等不良内容的，低俗庸俗媚俗制造噱头、吸引眼球或者无底线的内容。  

  
虽然是这么说，但其实这个概念还是比较笼统，没有很详细的规定，所以也还是不能完全阻止这现象的发生。
  

  
不过同样的，正如中国妇女报之前说过的:"性从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够，性来凑”不是妙招，而是死路。"  

  
所以这个时候，品牌和商家就更应该树立正确的三观，认真做好营销，而不是想着一时间能够吸引流量，特别是此次方向盘这种东西，其实可替代性强，虽然这样的广告词确实能够出圈，但是更多是负面的，黑红最终必然会受到消费者的谴责。  

 

 


低俗广告出现，审核也有锅


  
我们再回到这次的案例中，其实还有一个很重要的问题，那就是这样的文案是如何通过审核的。
  

 
虽然商家翻车看似和平台无关，但是审核的是平台，这就还是有很大的联系。
  

 
比如和小编一样，很多网友其实都觉得审核的问题很大：  

  
   

 
   

 
   

   
作为一个电商平台，无论审核机制是怎么样的，其实这样明显的低俗字眼，平台在审核中其实应该很容易发现，而导致这样的问题就只能说明天猫的审核程序形同虚设，其实就是审核太过于无所谓了。
    

   
而这件事也让小编联想起了之前拼多多商家卖“活体女童肉”的事件，虽然最后也没证明真假，但是单从文案上，就已经让人毛骨悚然了，而这样的事件背后其实也有平台的审核不够，不然也不会有这样的内容出现在大众的面前。    

    


    
虽然这次并没有这次拼多多事件那么的恶劣，但其本质都是一样的。无论是为了噱头打造了各种无下限文案，还是各种不尊重消费者的广告，这些能出现在消费者面前，其实就是审核的无能。    

   
这里可以对比一下微信，虽然也是每天有无数条消息在传播，但是平台在审核方面还是比较严格的，很多不好的文章和内容很容易被和谐，所以审核不到位并不是平台放纵这些擦边文案出现的借口。
    

    
最后，这些事情不是巧合，而是审核和监管不到位的必然。所以对于这些平台而言，必须在接下来的日子里提高审核力度，才能减少此类事情的发生。    
   


本文来自微信公众号“公关界头条”（ID：PR-TOP）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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