/首发 | 武商梦时代生活馆，都市里的“诗与远方”
作品集2024-02-29

首发 | 武商梦时代生活馆，都市里的“诗与远方”



 
01
 
重刻基因，老牌巨头引领零售新时代
 


投资超120亿，建面80万方，600+品牌，纯商业面积世界第一的武商梦时代购物中心在2022年末开门迎客。
 
作为华中区最大的零售商，1959年成立的武商集团在商界领潮63年，涉足各大零售业态主要涵盖购物中心和超市。武商超级生活馆是其旗下的超市业态，一直以来在业界起着引领作用。
 
而此次作为全球最大纯商业体的超市主力店，「梦时代生活馆」将如何满足整个武汉乃至湖北省的消费？如何引领新世代的消费趋势？武商集团第三次携手万维设计，将以此项目为实验田去描摹中国商业的未来。
 


 


 
02
 
探索「实体商业」，看见城市未来
 

 
「网购时代」，人与人之间的交往比任何时候都来得弥足珍贵。
 
线上和实体商业，实质是人消费属性不同维度的展现。
 
而本质上，人们对美好生活的追求，永远不会改变。
 
增进人与人之间的交往，满足新世代引领奔涌年代创新生活的渴望，正是探索「未来商业」的价值和意义。
 


 


城市未来发展的下一步在哪？我们究竟需要什么样的零售空间？
 
在最重要的内地商业城市武汉，武商集团与万维设计正在进行一场年轻的「未来商业」实践。
 



 


 
根植于城市、品牌和新消费群体，武商集团将本案「梦时代生活馆」置于国际消费中心城市，武汉江南核心商圈——「全球最大纯商业体」武商梦时代负一层，并携手万维设计为新一代年轻高端消费群体提供一个满足购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等全方位需求的城市活力坐标。
 

 

03
「城堡乐园」设计，吃玩逛多维社交互动，
乌托邦式场景体验

浓郁的商业氛围中，如何将目光聚焦在新一代消费群体的生活方式上，赋予空间更多话题性和参与感？这是万维设计不断探寻的问题。
 


 


依托对全球及中国零售现状的深度了解，打破单一的空间服务，万维设计以“梦幻城堡”为出发点呼应整个“梦时代”综合体的主题，将城堡中的花圃，阳光房，卧室，宴会厅等一系列空间植入到馆中馆，赋予生活馆每个业态不同故事，从现代生活消费和商业运营两个角度出发，打造出一个强氛围的梦幻乐园，一个潮流生活的社交新场所。
 


 


生鲜蔬果区-“城堡花园”，是整个空间的视觉切入点。“花园”采用圆形布局，两边琳琅满目的果蔬架是修葺整齐的“绿植”。围绕果蔬区的是鲜花及一些关联的产品，来烘托“花园”的气氛。天花造型采用金属材质与镜面不锈钢交相辉映，由下往上延伸，用视觉碰撞感强烈的圆形和强聚集的灯光来打造视觉焦点，点燃氛围。
 


 

 

休闲零食区域以通高的环形货架设计，形成一个半围合的小型馆中馆，陈列各类网红休闲零食。


 

 

进入空间中，“城堡”内的结构分别落位于超市的各个区域，与商品产生关联性。卧室，餐厅，厨房，起居室等分别落位于家居馆，日配，档口，软百等区域。结构丰盈的拱券造型，强劲有力，让空间变得秩序井然。


 

空间配色在欧洲城堡上做了减法，同时去掉雕梁画栋的巴洛克式表达，减化设计语言，利用黑、白及咖啡色系，配合发光的导视及古铜材质的金属吊牌，提升整体空间的质感。



 

 
   
   

   
04
   
创新业态实践，所见即所得，
   
未来生活场景预运营
   

   


   
吧台业态以“早 C 晚 A”迎合新世代的社交趋势，将高级品质感与温暖的生活感融合，满足全时段多个场景的消费需求。
   


   

   

   


白天人们在此啜饮咖啡，安静小憩，夜晚结束了一天繁忙的工作，在此小酌半倾。这是 “所见即所得”未来生活场景的预运营。

   


 

 

05
 
复古与现代潮流相碰撞，
 
现代审美中的传统文化表达
 


 
“武商酒藏”是国酒专区，它的设置是在吧台场景下为消费者的多元需求提供了更多可能性，是对现代消费体验的另一种探索和思考。
   


   

 

 

通过材质、灯光、氛围等的刻意变化，从超市区的偏现代潮流“转场”为国潮，打造出沉稳复古的“生活转场”。目之所及，高端稳重与自在闲适、传统国潮与现代的热烈不羁，在此自由碰撞。
   
 

 

 

 
 
酒堂主体用色以经典的黑红搭配金色，彰显国窖的稳重质感。大量的黑色及天花的镜面设计，拉高空间的纵深感，形成强有力的视觉张力，在整体暗色系的空间里，白酒的白色成了其中的一抹亮，恰如其分的打破沉寂的氛围。而中国红的色调在空间中穿插并延伸到门头，以此来提高整个商场的辨识度和吸客力。
 
 

 

 
 
酒藏区货架将中国传统石刻工艺嵌入并与酒类商品融合，配合灯光氛围，营造出强烈的视觉冲击感和空间秩序感。
 

 

06
   
以商业场景营造与运营为先导设计，
   
构建未来零售全新想像
   


   

武商酒藏及保健品区域，是项目配套生活馆衍生出来的业态，从人的一日三餐过渡到冲调保健，构建品质生活的新主张。时尚生活馆、咖啡休闲、酒藏结合，背后逻辑是氛围、体验以及生活方式。


   

不断更迭的设计理念成为导入流量的场景式入口，有氛围感的社交聚会场景，进一步增强了消费者粘性。对于消费者来说，既提前体验了城市生活配套，也建立起人群的交互平台和社交圈层。
   


   

 


以内外互动为连接，结合周边人群生活方式的不同模块，组成多元生活方式的集合，是此次万维设计携手武商集团对全生命周期未来零售设计的新尝试。
 


项目名称：武商梦时代生活馆

项目类别：生活馆

客户名称：武商集团

服务内容：商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具

设计机构：万维设计

设计主创：秦哲楠 / 刘畅

设计团队：乔丹 / 陈婕 / 何萍 / 叶晴 / 冬豪  / 艳芳 

地址：武汉

服务时间：2022年

整体文案：爱清


本文来自微信公众号“万维商业空间设计”（ID：ONEWE2013）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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