「元宇宙 」下的时尚品牌
该怎么选择？
编辑 | ViVi
「元宇宙」无疑是今年最火爆的互联网概念之一。就在上周，扎克伯格宣布Facebook正式改名为Meta，并表示将会把业务重心转向元宇宙，成功把「元宇宙」这个词再次推上了热搜。
除了改名之外，更有趣的一幕是，Meta直接在Twitter和Balenciaga互动了起来，让人猜想接下来会不会有新的跨界合作。
「元宇宙（Metaverse）」一词，来自Neal Stephenson的科幻小说《雪崩（Snow Crash）》。“Meta”表示超越，“Verse”代表宇宙，“超越宇宙”即指平行于现实世界运行的人造虚拟空间。
元宇宙被大众媒体描绘成了一个完全沉浸式的网络空间，它看起来与现实世界相似，但却是由计算机生成的，人们能够借助VR头盔在物质世界和虚拟世界之间自由切换。
虽然目前还并没有公认的定义，但是元宇宙的核心可以概括为：人人都可参与创造的虚拟世界，所有人都能随时随地进入这个世界，甚至可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情，比如跟朋友聊天、玩游戏、看演唱会，甚至是在虚拟世界里工作，就像电影《失控玩家》里那样。
元宇宙的概念范围可以扩展到虚拟时尚、社交媒体、AR技术、虚拟商店、视频游戏和非同质化代币（NFTs）等。怎样才能将现实与ACG相联系、并引起足够的话题？作为当下Z世代最为关心的时尚与潮流，对于品牌来说，了解元宇宙的时尚潜力并抢占先机至关重要。
不过也有观点表示，对于Balenciaga和Meta的互动完全不会感到惊讶。毕竟作为当下时尚产业中最能适应元宇宙生态的时尚品牌，Balenciaga早在今年9月就已经和Epic Games旗下的游戏「堡垒之夜（Fortnite）」进行合作。
在这次合作中，设计师为了能够设计出更生动更精细的服装，对该系列角色进行了 3D 扫描，从面料到质地，还有数字服装在角色上的表现，一切都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种，在堡垒之夜游戏中玩家可以前往游戏商城购买。
除了Balenciaga之外，其他品牌也默默参与到了「元宇宙」的发展之中。
通过游戏的形式，Louis Vuitton用更有趣的方式向消费者呈现了品牌历史。
同时，Burberry通过与Blankos Block Party游戏的合作推出了第一批NFT，销售属于NFT的角色和配件。
恰逢品牌100周年之际，Gucci也于今年五月在Roblox平台开放了Gucci Garden空间，启动了为期两周的“The Gucci Garden Experience”艺术花园体验虚拟活动。
Ralph Lauren与ZEPETO今年八月合作包括了一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren为ZEPETO的数字世界重新设计了服装，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界通过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。
不能不承认，「元宇宙」的出现打破了物理世界的局限，进一步融合现实和虚拟，带来了全新的互动体验和生活方式，也为时尚产业带来了新的发展方向。时尚界的高奢品牌也开始向元宇宙迈出步伐，主动和NFT等虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产。足以说明虚拟时尚的流行，以及市场对虚拟商品的认可和热情。
元宇宙的不断发展，也势必将对时尚和奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响。数字化与年轻化转型是时尚品牌在「元宇宙」时代的思考与探索。随着Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量，只有不断尝试新的营销玩法，增强与消费者的直接互动，与Z世代产生情感连接，完成品牌新世代革新，才能为品牌下一步发展增加新动力。
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