北京冬奥会的举办，不仅让人们对冬奥会的关注度史无前例高涨，而且我们还发现了各大品牌也在冬奥会上铆足劲竞争亮相。这次的时尚战役一点不输比赛。
Lululemon
在开幕式环节里，各国代表团入场时仿佛摇身一变，成了「世界各国羽绒服展销会」，Lululemon成为了当晚的最大赢家。
加拿大运动员出场时，身穿Lululemon设计的队服，让同款产品当晚直接卖断货，这一波热度让昔日网红「加拿大鹅」输得体无完肤。
Ralph Lauren
Ralph Lauren是本届冬奥会美国队的赞助商。以经典的美式红白蓝元素发挥，虽然遭受了设计难看的诟病，但好在多年资深的口碑积累以及在运动领域的把握，还是在这次的冬奥会上博得了不少关注度。
Prada
在赛场上，运动员们的装备也给不少刚接触冰雪项目的观众们看到了新奇感。
美国自由式滑雪高手、2017年世界极限运动会金牌得主Julia Marino赛场上抢眼的Prada单板，让不少人印象深刻。这块板在官网售价高达3600美元，这一波Prada赚足了风头。
但随后国际滑联IOC便禁止让运动员用Prada雪板进行比赛，因为根据Rule 40的规定，Prada为非体育用品品牌不得进入赛场，Marino需要换滑板或者遮挡logo才能继续比赛，Marino做出了退赛的决定。
Tiffany&Co.
青蛙公主谷爱凌在冬奥场上的爆红，也让Tiffany & Co.成为最大的赢家。
在她获得第一枚金牌时，手上佩戴的Tiffany & Co.戒指型号被网友扒了出来，一度成为了爆款，销售一空。而且同款戒指在二手市场的价格也随着水涨船高......这一波Tiffany算是赢麻了。
Louis Vuitton
美国传奇单板王——肖恩·怀特，也是时尚品牌的宠儿。作为单板滑雪男子U型池三金得主，肖恩·怀特获得过10个ESPN奖项，美国队10大最性感运动员之一的称号…...
他的滑雪装备当然也是最顶级的，他创立了自己的雪板品牌WhiteSpace，滑板包则是和已故的LV男装设计总监Virgil Abloh一同设计的Louis Vuitton定制板包，他在个人ins上多次晒出了LV的定制板包，引起了不少人的追捧。LV也通过此次合作，再次展现了经典箱包的万能性和潮流性。
奥运会作为全球关注度和话题度最高的全球赛事，年年都会吸引无数品牌前来赞助，争相露出。为了占尽先机，奢侈品们在冬奥会开始前就已经做好了各种准备。
跨界深入合作的Prada
2021年，Prada的控股公司Prada holdings就以1.8亿欧拿下了2026年米兰冬奥会奥运村的改造项目。
不仅如此，Prada从2021年末开设了全新的「冰上Prada」限时店，展示了专门为冬奥会打造的专属系列——Prada Linea Rossa。简洁大方的成衣设计，好看到让人心动。售价当然更不菲。
除了服装，Prada更与专业滑雪品牌Faction Skis展开了雪具的跨界合作，这次冬奥会上美国单板运动员Marino就使用了该系列产品参加比赛。
赞助雪车的Supreme
除了本届冬奥会大放异彩的Prada，潮牌Supreme早在2020年就出过一款Supreme雪车。由玻璃纤维和钢架结构组成的一辆「顶配雪车」上印着Supreme的logo，价格可能直接赶超一辆奔驰的价格，赞助雪车也彰显了Supreme一贯的贵气。
热衷滑雪的品牌们
同梯队的其它奢侈品牌虽然未真正进入比赛场中，但是滑雪服装和装备成了奢侈品每年必推的项目。LV、Dior、Fendi、Armani、Balmain等品牌都已开拓了滑雪线。
· LV的滑雪SKI系列，单滑雪板售价65500元，限量200块，护目镜售价则高达10200元。
· Dior女装创意总监MARIA GRAZIA CHIURI打造了DIOR ALPS的滑雪限定系列，以幸运星、迷彩、oblique等经典元素为基础，塑造了一系列前卫抢眼的整体造型，大受好评。
· Balmain x Rossignol的合作款滑雪夹克，将时尚设计的理念代入了滑雪运动，售价近3万元。
奢侈品牌纷纷进入滑雪市场，除了嗅觉灵敏以外，更和近年来不断扩大的滑雪市场相关。
拿中国而言，「三亿人上冰雪」的话题在抖音上播放量超37.3亿。国家统计局在昨日新闻发布上宣布，截止到2021年10月，中国参与冰雪项目的人数超过3.46亿，中国冰场数超650块，滑雪场超800个，中国滑雪市场规模已经超800亿元。
而本届冬奥会的举办，直接掀起了一波滑雪运动的新高潮。截至2022年1月，与滑雪相关企业已经超1万家。高速增长的中国滑雪市场，更是有望成为全球最大的滑雪市场。
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