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最新文章2023-12-08

时隔两年Mate归来！华为近身“肉搏”苹果



截至9月6日上午11点30分，预约Mate 50的人数为239万。集众多黑科技于一身：支持卫星通信，抗跌落能力提升至10倍，1%电量下可待机3小时等，每一项发布都足以引来欢呼。但不得不提的是，当整个手机行业都在向5G迭代，Mate50系列能否在高开后持续高走，并成为华为手机归来的翻身仗？仍有待观望。




作者 | 于惠如  编辑 | 罗丽娟


时隔两年，Mate 50终归来。

9月6日，华为召开Mate 50系列及全场景新品发布会，这场发布会因此前华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东，在预热中提到的“捅破天的技术”而备受关注。
来自华为官方商城的数据显示，截至9月6日上午11点30分，预约Mate 50的人数为239万。
 “2013年Mate系列诞生，已经走过十年历程，十年来，Mate系列坚持极致、高端、创新，一直持续引领手机行业创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者，”余承东在发布会上说，“能够超越Mate的只有Mate。”

“创新科技”是华为Mate 50系列的主打特色。根据余承东的介绍，这款手机集合了“支持北斗卫星消息”、“使用抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃”、“创新低电量应急模式”、“首发超空间存储压缩技术”等黑科技。
这也是手机厂商们在高端市场“贴身肉搏”的一种折射，他们都希望借助最先进的技术抓住更多用户。
发布会现场，余承东并没有提到华为Mate 50搭载芯片的情况。不过据官方信息披露，Mate 50和Mate 50 Pro搭载高通骁龙8+Gen1 4G处理器。
价格方面，Mate 50起售价为4999元，Mate50 Pro起售价6799元，顶配华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元，Mate50 E起售价3999元。

今年4月，余承东在Mate Xs 2预热视频中透露，华为手机供应链已得到改善，将逐步走入正轨。
巧合的是，两天后（北京时间9月8日凌晨），苹果将举办秋季新品发布会，发布iPhone 14系列、Apple Watch 8等系列产品。有消息人士透露，苹果也可能在iPhone 14中提供卫星通信功能。
从2019年开始，华为终端的产品发布会上，手机不再是唯一的主角，这次也不例外。除了Mate 50系列旗舰新机之外，此次发布会，华为还发布了首款纯电车型问界M5 EV、新一代华为Sound Joy智能音箱、笔记本MateBook E Go、MatePad Pro平板等新品。
不过，值得关注的问题是：当前，整个手机行业都在向5G迭代，Mate50系列能否在高开后持续高走，并成为华为手机归来的翻身仗？




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首款“捅破天”的大众智能手机



发布会之前，余承东在Mate 50的预热视频中放话：华为Mate 50系列将采用向上“捅破天”的技术。当天，A股卫星导航、通信设备板块掀起一片涨停。

9月6日发布会上，这项“捅破天”的技术揭开神秘面纱：华为Mate 50系列支持北斗卫星消息硬件能力，是业界首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

 “当你身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖环境时，在卫星通信能力的加持下，你也能通过畅连APP，将文字和位置信息向外发出，与外界保持联系，并支持多条位置生成轨迹地图。”余承东解释说。
尽管市场反应强烈，但在一位券商分析师看来，该技术的“应用场景太少了。”
除了卫星通信技术，Mate 50还在硬件、软件方面做了不少创新。
针对售后屏幕修复昂贵等问题，Mate 50系列首发使用华为自研的昆仑玻璃，坚韧性大幅提升。据余承东介绍，相比普通玻璃，昆仑玻璃中含有亿亿级的高强度纳米晶体，再搭配复合离子强化注入技术，在玻璃表面形成微米级坚硬保护层，抗跌落能力提升至10倍，能够有效降低手机意外跌落时的损伤。
长续航一直是华为Mate系列的优势基因，华为Mate 50系列自然也不例外。另外，华为Mate 50系列还推出“低电量应急模式”，在1%电量下智能启动聚能泵，实现待机3小时，或通话12分钟。
今年7月，华为发布移动影像新品牌“XMAGE”。此次发布的华为Mate50系列首发搭载全新品牌华为影像XMAGE。Mate 50 RS保时捷设计搭载超光变影像系统，并搭载业界首款超微距长焦摄像头，首创双镜群长行程滑轴技术，35倍超级微距。
在操作系统方面，Mate 50系列首发搭载鸿蒙操作系统3.0，可将日常交互化繁为简。超级中转站支持用户将图片、文档、文字等信息暂存至中转站，实现不同应用或设备间的拖拽、批量分享等。
发布会现场，余承东并未透露华为Mate 50的备货量和预期销量。
上述券商分析师告诉全天候科技，他们获知的备货量是“600万”。这位分析师同时表示，机构对Mate 50系列并没有多大信心，销量预期是“几百万台。主要（因为）这是4G手机”。
不过有媒体报道称，华为Mate 50系列手机可以通过配置5G手机壳成为“5G手机”，原理是通过手机壳内嵌 eSIM 芯片与 5G modem，实现手机网络 4G 升级为 5G。
公开信息显示，不久前，Mate 50系列的三款5G通信手机壳已入网工信部，型号分别为SY108-618、SY108-658、SY108-688，生产企业为数源科技股份有限公司。
从线下渠道来看，Mate 50系列也算“高开”。
华为手机渠道商李林告诉全天候科技，每次新品发布，华为都会定首销日的销量目标。“（Mate50）分到我的货是60台，首销日目标是20台，截至发布会前一天，预定量已经有20多台，首销日目标已完成。”




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“理财产品”Mate系列


发布会伊始，余承东回顾了华为历代Mate系列手机及各代特色。在他看来，Mate系列的每一代产品都是华为尖端科技的集大成者。

 “作为主打高端旗舰机的系列，这两个系列对华为的品牌形象和产品调性具有支撑作用。”前述券商分析师说，相比于更注重时尚设计、拍摄功能且贴近年轻人的P系列，Mate系列更显商务范儿。

自诞生之时起，Mate系列便有了鲜明的特色及定位：主打超大屏及长续航的高端旗舰商务机。
第一代Mate系列手机诞生于2013年初，使用了6.1英寸的大屏幕，搭载4050mAh的大容量电池。一年之后，Mate 2发布，与上一代相比，Mate 2系列的升级幅度不大，主要在处理器和相机方面做了升级。不过，这两款产品不算成功，销量不尽人意，均在十几万台。    
在Mate 2发布仅半年后，2014年9月，新一代Mate 7再次登场。值得一提的是，这款宣传语为“爵士人生”的手机真正确立了Mate系列在商务手机市场中的地位。这款手机上用了指纹识别技术，除苹果之外，华为是最早使用这项技术的手机厂商。没有人否认其在华为手机史上的里程碑意义。
凭借对大屏、长续航、高性能的坚持与突破，Mate 7一上市就引发了市场的强烈反响，几乎成了国产中高端手机有史以来最抢手的一款。Mate 7后续溢价一度逼近千元，被炒成了“理财产品”。
Mate 7主打价位是2999的标准版和3699的高配版。当时，苹果推iPhone 6，三星推出Galaxy note4，两款手机定价均在5000元以上。华为的“聪明”定价让Mate 7在当时的手机市场没有强有力的竞争对手。
据公开信息，Mate 7最初预估的出货量是200万台左右，发布时备了130万台现货。实际上，Mate 7上市一年的全球出货量接近600万台，而且基本没有降价销售的现象。
彼时，行业人士用“很像iPhone”来形容华为Mate 7的成功。在奇酷和锤子的发布会上，周鸿祎和罗永浩也没有吝啬对Mate 7的赞美，表示“华为是一家有产品的公司。”
自此，华为Mate系列一路高歌，到Mate 10 发布时，华为喊出“引领手机下一个十年”的口号。
两年前，被外界誉为“史上最强Mate”的Mate 40系列问世，主打软件创新。以多屏协同、超大文件闪传、智感支付等功能赢得了一波好感。
华为芯片“断供”的消息传出后，Mate 40因缺货而出现溢价现象。“Mate系列的溢价基本500元起，保时捷这种高端机型溢价能达到3000元。”李林对全天候科技说，2020年，他也曾因Mate系列手机缺货而大赚。
毫无疑问，Mate系列与P系列合力，让华为在中高端阵营站稳脚跟，有了与苹果在高端市场抗衡的底气。
2017年，华为手机首次成为中国市场出货量第一；2018年，在华为内部，消费者业务首次超过了运营商业务，成为公司收入占比最高的业务部门；2019年，华为手机在全球的总出货量达到2.4亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二位。

 





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华为手机的翻身仗？



两年前，可以与苹果抗衡的国内手机品牌只有华为。

转折发生在2020年最后一个季度，华为因芯片供应问题折戟高端市场。2020年全年，华为手机出货量共1.89亿台，同比下降21.5%，市场份额14.6%。
华为“被动退出”后，苹果实现收割。
第三方市场机构Counterpoint Research发布的数据显示，2021年第二季度，华为在国内高端手机上的市场占有率为19%，而今年第二季度，该数据已下降至11%。
IDC中国高级分析师郭天翔在接受媒体采访时透露，今年上半年，国内600美元以上的高端手机市场中，苹果占据70.5%的份额，优势明显。
从这几年的华为财报中也可以看出华为消费者业务的紧迫感。
2019年，华为消费者业务在总收入中历史性占据半壁江山，占比达54.4%；在2022年上半年，终端业务（消费者业务更名后）的占比降至33.6%，同比下滑25.3%。
2021年年初，市场上传出“华为正在考虑出售手机业务”的传闻。此后，华为多次在公开场合辟谣：华为没有出售手机业务的计划。
华为也在努力调整步伐，寻找新的业务增长曲线。
4月底，华为消费者业务宣布更名为华为终端业务，全面进军商用市场。在那场发布会上，余承东表示，未来华为终端业务将全面覆盖消费产品和商用产品两大模块，消费产品继续聚焦服务大众消费者，商用产品则专注于服务政府及企业客户。
一年前，P50发布时，李林抱着很高的期望：“华为的品牌大家还是很认的，能分到货就能赚钱。”时隔一年，李林对P50在线下渠道表现的反应是：反响平平。
“P50是华为在5G芯片‘断供’后发布的第一款4G高端旗舰手机，热度不是很高，可能大家不太能接受。”李林介绍说，在华为新发布的几款4G手机中，销量最好的机型是华为畅想50，这款手机售价1299元起，属于典型“跑量”的机型。
前述券商分析师认为，仅有4G芯片，很难稳定华为手机的基本盘。一款仅支持4G的高端旗舰手机，能否征服消费者，仍待时间验证。
不过，郭明錤在此前接受采访时表示，如果华为Mate 50反应好的话，对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果，有利于降低消费电子市场下行周期的影响。
（文中李林为化名）

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