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最新文章2023-05-09

圣诞橱窗，这个冬天最奇幻的色彩故事




叮叮铛~叮叮铛~

圣诞节到啦！

今天你与谁在一起度过呢？

去逛街还是吃美食了呢？

这期是一篇充满回忆味道的文章，

用它作为圣诞礼物送给热爱陈列的

各位同学们！



没有出门的宝宝，让陈奕迅的圣诞结陪你度过

1、圣诞橱窗百年史，梅西百货是第一家

圣诞橱窗这么洋溢着浓浓资本主义气息、纸醉金迷的玩意儿，自然是来自消费主义的发源地美帝了。
19世纪后半叶，第二次工业革命扩大了生产力，物资丰富——有东西可买了；去百货商店买买买成了社会生活重要组成部分。

而纽约是美国百货公司的发源地，不过那时候的百货公司那可不是随便挎个菜篮子就能去的日常消费，因为那时候有钱的美国人民也不多，所以啊只有了一年到了充满仪式感的圣诞，那个时候才是人流最密集的时刻。（这大概就跟我们小时候过春节样吧）
当大多数人还停留在商店有窗户就满足的阶段，有人已经开始在橱窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思。这个很会做加法的天才，就是梅西百货创始人R.H.Macy。
1862年冬天，他本着试一试的想法把一个圣诞老人请到了百货商店溜达，没想到立马受到追捧，大人小孩都开心得不得了，当然生意也红火了。

R.H.Macy和第一家梅西百货

于是他乘胜追击，在1874年搞出了全世界第一个正儿八经的“圣诞橱窗”：
他在橱窗里还原了当时美国人爱看的小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景，还把从世界各地搜集来的瓷娃娃放在里面，再次让梅西百货成了当时的网红店，橱窗前挤满了人。

梅西百货前看圣诞橱窗的小朋友

在接下来的很多年里，圣诞节前都能在梅西百货前看到顾客们大排长龙。欣赏圣诞橱窗装饰，变成了纽约城中最时髦最老少皆宜的节日活动。

梅西的大获成功，竞争对手们当然也坐不住了。到20世纪初，美国三大城市纽约、芝加哥和费城的各大百货公司纷纷加入混战，推出不同风格、主题和形式的圣诞橱窗：

传统的有圣诞老人、麋鹿之类圣诞元素的，童趣的有仙女、独角兽等魔法元素的，还有一些充满艺术气息的装置……



2.现在的圣诞橱窗，花样越来越多了！

圣诞节装饰橱窗这个传统也一年一年延续下来，成为了每年冬天的必备项目，后来更慢慢流传到全世界。
早期还都是静态的橱窗，而位于罗德与泰勒（Lord & Taylor）百货，他们家在1938年第一个让圣诞橱窗“活”了起来：金色的铃铛摇摆来去，还伴随清脆的铃铛声...

罗德与泰勒百货的圣诞橱窗

从静到动，大家橱窗设计的思路一下子开阔了，当然也伴随着各类酷炫声光电技术的发展。圣诞橱窗逐渐成为百货公司兵家必争之地，以至于大型百货公司都会提早一年就开始策划和准备下一年的圣诞橱窗。

在橱窗设计上，也开始讲求“明星效应”，不少艺术家被邀请跨界操刀，比如这两个当代艺术大拿：安迪·沃霍尔和萨瓦尔多·达利。

安迪·沃霍尔给Bonwit Teller百货公司设计的橱窗，1961年


“圣诞老人”达利和他设计的圣诞橱窗，20世纪50年代
经过上百年的发展，到了今天圣诞橱窗基本是只有你想不到，没有百货商店做不到的咯。


橱窗里面的世界，也会下雪，生活在里面的“人们"会循规蹈矩地进行着属于自己的行动轨迹。这小小的橱窗仿佛有神奇的魔力，橱窗外的人们驻足观看，甚至忘记了寒冷久久不愿离去。


3.往年颜值最高的圣诞橱窗都在这里了

虽然圣诞橱窗的大主题就是圣诞，但是也要考虑从什么小主题来体现节日的氛围，比如有的橱窗想体现的是雪地里的美景，有的想体现家庭的温馨，而有的则想体现的是派对狂欢...我能想到最浪漫的事，就是和你一起把这些橱窗都逛遍~
1）Bergdorf Goodman---最奢华复古
Bergdorf Goodman 做为美国最老牌的百货公司之一，除了本身高端奢华上档次之外，每一年末的节日橱窗也是相当的梦幻。这组圣诞橱窗的主题“To New York With Love"，充满了人间的繁华。




2）Saks Fifth Avenue--“这就是我们的庆祝方式”
Saks是第五大道上第一家大型零售百货公司，它每年都会配合不同的故事向我们展示橱窗，极其绚烂华丽，今年更为精彩！

去年Saks以“这就是我们的庆祝方式”为圣诞橱窗的主题，把不同人群的生活场景带入橱窗中，展现出多样的庆祝假日的方式，画面十分带感！

有着纽约市标志性的场景橱窗▼

也有一群可爱的孩子和经典的理发店▼

还有一对夫妇在罗斯福岛有轨电车上运送礼物▼

更有年轻的舞者从芭蕾舞演员中获得亲笔后的雀跃▼


Saks Fifth Avenue百货通过各式各样的场景，让人们沉浸在气息浓厚的圣诞橱窗，仿佛每个画面都在述说着自己，温暖又亲切。
3）Macy's--最接地气，最有家庭感

号称全世界最大的百货公司Macy's 的圣诞主题也特别温馨和接地气，没有奢华高调的单品和布景，只有让你看了心里暖暖的主题。


以”Give、Love、Believe“（给予、博爱、相信）为主题，通过橱窗的缩影，感谢响应号召的救援人员和团结在一起的纽约人。

通过一系列动画和互动式橱窗,展示16种不同语言的“谢谢”，除了是致敬新冠疫期间的重要工作者，也希望再现纽约往日的繁华与忙碌，十分动人~


除此之外，各式各样的小精灵在Macy's橱窗里面游行庆祝，特别活泼有趣。

每个橱窗都传达着“爱”的主题，霓虹灯的招牌点亮了这座城市所有的美好，为纽约人民的圣诞假期画上温馨的一笔，也给人们寄予“力量与希望”。
4）Tiffany--最有故事性 最惊艳貌美
最美的橱窗还是要属Tiffany的节日橱窗，整个布景都好像一幅艺术品一样，精致完美到让人根本挑不出错来。自然，布景，故事，产品，每一个部分都紧紧相融在一起，缺了谁都不行。



5）Fenwick Newcastle --“柳林风声”
英国百货公司Fenwick Newcastle的圣诞橱窗，在万众期待下拉开了帷幕。
去年Fenwick以“The Wind in the Willows”为圣诞橱窗的主题，原作是英国本土作家的动物童话作品《柳林风声》，书中描述了四个要好的动物朋友在河畔柳林间留下的真挚温馨的友情。
Fenwick将《柳林风声》中的人物造型和场景都搬进了圣诞橱窗里，重述《柳林风声》的童话故事，非常暖心。

故事里面有喜欢冒险但又胆小怕事的鼹鼠、随和热心的水鼠、大方豪气的蟾蜍、具有领袖风范的灰獾等一系列充满正能量的故事主角，太太太太奇幻了！





他们在橱窗里面各显神色，四人的友谊更让人们羡慕，不禁发人深思：我们身边是否也有一个这样的朋友？

Fenwick选择用这个故事来做圣诞主题，不仅让小朋友开心，也让童心未泯的大人们感到非常欢乐~

6）Selfridges--“圣诞节过后”


7）Fortnum & Mason--Packed Full of Christmas

Fortnum＆Mason 圣诞橱窗中的主角来自插画家 Edward Bawden 笔下主题是“Packed Full of Christmas”


穿着传统 Fortnum 制服的猫咪，在八个橱窗中惟妙惟肖地演绎着Fortnum＆Mason 的工作者，是如何在圣诞节之前用管道、金轮、传统机械制作出每一份传统圣诞美食的场景。

8）Galeries Lafayette--THE CHRISMAS BEEHIVE

老佛爷的圣诞主题是“THE CHRISMAS BEEHIVE”，既渲染了红红火火的节日气氛又增强了趣味性。

整个商场装饰设计炫目的令人目不暇接，圣诞树顶部是骄傲的女蜂王审视着群蜂的工作。




整个动感的橱窗里工蜂负责飞来飞去运送最美好的食物，侦查蜂负责点亮灯光一起准备一场冬日的盛宴。


4.2021年圣诞橱窗神仙打架

对于高端百货和奢侈品牌来说，圣诞橱窗暗藏的商业价值，值得高价聘请专业设计团队操刀，甚至是提前一整年开始设计规划。话不多说，赶紧看看今年又有怎样的惊喜吧！
1） Macy’s
节日橱窗秀当然少不了 Macy’s 这个重磅选手的比拼，梅西34街旗舰店的节日橱窗，历史甚至可以追溯到1800s年！
今年Macy's的橱窗充满童趣，讲述了 TipToe 一只眼睛明亮的驯鹿的可爱故事。TipToe的终极梦想，是加入圣诞老人的雪橇队，在平安夜给大家送来魔法礼物。为了实现这个梦想，她进入了飞行学校，经历了一系列奇幻旅程，最终成长成了一只自信勇敢的麋鹿。


今年梅西还设置了一个圣诞老人乐园 Santaland，大家可以参观圣诞老人的魔法森林和玩具作坊。


2）Harrods

图片来源The Industry Fashion

伦敦最负盛名的老牌百货公司哈罗德大家肯定再熟悉不过。每年高端大气上档次的装饰橱窗都会吸引不少路人围观。
今年的橱窗也依旧保持着以往财大气粗的参赛路线，为我们呈现了一场壮观奢华的”美食宴席“——旋转的马卡龙塔、巨型红宝石龙虾...说得颈长都饿了！


图片来源Drapers



图片来源Drapers

3）Harvey Nichols

图片来源Harvey Nichols

Harvey Nichols表示去年受疫情的影响，在圣诞橱窗布置上玩的不够尽兴！
今年为了调节气氛，他们以“Let there be light”为主题，选择了现代彩色琉璃板，配合灯光的投射，为大家带来光与影的享受。

图片来源courtesy of Harvey Nichols

或许白天你还没看出其中端倪，但夜幕降临，灯光透过五彩斑斓的琉璃印出属于圣诞色调的图案。温暖的黄，活力的橙还有安静的蓝...每一个橱窗都是独一无二的彩色的梦。

图片来源Retail Gazette/The Herald

Instagram@tanyakizilova/The Industry Fashion

4）Dior 

▲ 位于巴黎香榭丽舍大街的 Dior 精品店


▲位于巴黎圣奥诺雷街 261 号的 Dior 精品店
我们可以看到，在DIOR的场景陈列中装置了无数树叶，还有鹿和狐狸等动物。这也与DIOR先生的爱好有关联，Dior先生对花的热爱不输给任何一个女人！

看到星星旁边的贝壳、海星、海草等元素，不仅联想起DIOR先生在自家花园里观望大海的情景……

▲位于美国纽约的 Dior 精品店

▲位于瑞士日内瓦的 Dior 精品店

▲位于韩国首尔的 Dior 精品店

5）Bloomingdale's

与 Macy's 同门的 Bloomingdale's，是中高档百货的剁手地。每一季的橱窗都会花尽心思的融入有关时尚和艺术的故事，精美的场景吸引着每一位路人的注目。

2021年，Bloomingdale 的橱窗主题是 Give Happy 给予快乐，六个橱窗还原了80s年代的美好圣诞回忆。



5）Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue的橱窗秀，是很多纽约客每年都要打卡的地方，好玩君也是年年不会拉下！

Saks 今年的橱窗主题是 Let's Holiday！一起过节！寓意一切都回归正常，每个人都能再次享受到节日的乐趣。
设计团队邀请孩子们画出自己梦想中的假日，再进行了天马行空的重新创作，塑造了卡通的嘉年华游乐园、电子游戏、热带度假胜地等场景。明亮俏皮的颜色、繁复美丽的雕刻，太惊艳了！



还有走高冷矜奢银白风的橱窗，bling bling的节日礼服美轮美奂。所有衣服都是店里在售的，喜欢就可以买下来呢~



圣诞橱窗真是一言不合就美得不要不要的。
作为圣诞最绚丽的一抹色彩，
你有没有被这些风光打动呢？


本文转载自艺术与设计，ID：artdesign_org_cn

来源综合于网络，

如有侵权请联系删除，谢谢！



END






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