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在元宇宙战略上，Stefano Rosso 总是领先一步。作为 OTB 集团与 Diesel 公司创始人 Renzo Rosso 之子，这位意大利商人正雄心勃勃地建立起自己的时尚事业。当新的虚拟现实的前景尚未引起他人的重视时，他便已颇有先见之明地进入该领域的幕后工作，运用丰富的时尚和商业知识打造与众不同的新事物。
“我记得曾与其他人交谈过几次，他们告诉我这就是未来，”Stefano Rosso 这样回忆道，“但我认为，直到新冠疫情之后，我们才看到有更多人愿意真正深入到这个领域。”
作为幕后的主要策划者，Rosso 已促成了许多令时尚界兴奋的数字项目，其中包括 OTB 集团聚焦虚拟业务的部门 Brave Virtual Xperience，以及为游戏社群打造的 Web3 生活方式平台 D-Cave。
Renzo 和 Stefano Rosso 是 OTB 集团新的虚拟分支 Brave Virtual Xperience 的幕后推手。
图片来源：OTB Group
// 将数字雄心变为现实 //
Rosso 的虚拟社区平台 D-Cave 于 2022 年初与手表制造商 Bulova 合作推出了其首个项目。该合作关系的建立刷新了产业历史，将手表爱好者和 Web3 专家们聚集在一起，以代币和特殊的实物资产形式推出了该品牌的标志性 Computron 设计的独家版本。
几周后，Diesel 又推出了品牌 NFT 系列，Rosso 也同样在幕后参与了该项目。与此同时，得益于该品牌以 Y2K 为灵感的 T 台秀和 1DR it-bag，备受 Z 世代热爱的元素获得了广泛认可。品牌以此为基础再接再厉，推出了其 D:VERSE 平台和首个融合虚实元素的实体数字化系列，以进一步丰富和提升购物体验。
这个项目旨在通过支持自主创造来向其社群赋权，Rosso 对此解释道：“我们在去年 3 月进行了首次投放，但我们还推出了一系列与 NFT 投放相关的附带项目，从而与我们的社群维持健康并强大的互动。我们甚至让他们共同设计了一款 NFT 相关的鞋子。这些都是产生参与感、忠诚度和未来品牌粉丝的关键因素。”
Diesel 与 NFT 项目团体 Hape 合作推出实体数字化系列。
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// 游戏：永恒的灵感灯塔 //
线上游戏世界的力量一直是 Rosso 灵感的永恒“灯塔”。这位商人和 Web3 爱好者在他的成长过程中花了很多时间在玩游戏机上。但直到后来，他才认识到这项技术及其社群的真正潜力。
Rosso 于 2017 年至 2020 年在 Diesel 担任北美首席执行官。在担任 OTB 集团——该集团经营着包括 Maison Margiela、Marni 和 Jil Sander 在内的领导性时尚品牌，以及 Aura 区块链——的董事会成员期间，他将注意力转向打造 D-Cave 概念，首次将他对游戏和时尚这两个领域的热爱结合在一起。
在过去的一年里，出现了一波品牌进军游戏产业的浪潮，比如迪奥与《GT 赛车 7》的合作，以及 Balmain 的《极品飞车》游戏服饰。Rosso 认为，这一趋势绝不仅是一时的炒作而已。他这样表示：“游戏真正改变了娱乐业体系。因为有现场沟通，所以游戏玩家与他们的粉丝群互动的方式令人惊叹。你在任何其他形式的娱乐中都无法实现这样的效果。”
如今，游戏正变得越来越强大：《Roblox》、《堡垒之夜》和《我的世界》等平台已成为年轻一代成员之间社交互动的基石。“我以前常去公园玩。而现在，孩子们都去《堡垒之夜》里玩。”Rosso 这样感慨道。他指出，游戏世界是 Web3 的第一次迭代，“电子游戏是第一个真正的数字环境，年轻一代在这里分享的不仅是休闲时刻，还有他们的生活，他们听的音乐，以及他们喜欢做的事情”。
图片来源：D-Cave
// 克服入门障碍 //
Rosso 希望我们所有人都拥抱元宇宙，尽管这并非易事。例如，在资金、技术、教育和资源等方面的缺乏所造成的入门障碍，既会使品牌感到难以打入不断扩大的新兴数字世界，也会使部分消费者在面对这个世界时感到抵触或不解。
“我们仍然认为，并非每个人都拥有数字钱包和加密货币，这使产业环境没能变得特别友好或无障碍，”Rosso 这样解释道，“由于复杂的区块链技术，消费者仍然不理解数字资产所有权的含义。此外，由于美学层面的差距，人们在心理上也很难真正参与到与线上空间的互动里去。”
作为 Web3 的早期采用者，Rosso 得以拥有更为充足的时间去发展出一个成功的探索路线。但 Rosso 并不想被贴上“业内先驱”的耀眼标签，他表示：“我不认为自己是专家。因为一切都很新鲜，所以这个领域还没有真正的专家。”
但无论如何，有一点是显而易见的：Rosso 已经在元宇宙中打下了坚实的基础。随着他继续探索和试验新想法，这一先锋性的地位只会被不断强化。
D-Cave 的首次 NFT 投放以创新性的跨界合作为基础，将手表爱好者和 Web3 采纳者们聚集在了一起，
图片来源：D-Cave
// 社群的重要性 //
不过，在一个仍处于萌芽状态的新世界里，该如何量化成功、采用什么样的评判标准？这是一个自 Web3 崛起以来一直困扰着许多人的问题。
对 Rosso 来说，这关系到对一种全面方法体系的采用。“你不能根据你的销售量来衡量你的成功，因为如果那是你的关键绩效指标，那就是一种迷惑性的错觉。”他这样说道。
非常重要的一点是，在 NFT 的热潮中，品牌需要将他们与 Web3 的关系视为一项长期努力。Rosso 对此幽默而形象地比喻道：“你正在建立一种关系，而不仅仅只是进行一次约会。
对 Twitch 和 Discord 等社交渠道的利用，帮助 Rosso 建立了活跃而忠诚的受众群。为了与 Bulova 建立合作伙伴关系，D-Cave 邀请了著名的专业电子竞技团体 FaZe Clan 帮助提高该品牌在游戏迷群体中的曝光率。该平台还在 2020 年举办了一场互动式快闪活动，其中包括体育和游戏名人的亮相以及有奖比赛。
面对着愈发汹涌地洗礼着奢侈品界的 Web3 浪潮，Rosso 坚信要保持清醒的头脑，不能被炒作和泡沫所淹没。他指出：“你需要在你的社区中建立全面的密切关系，而这是品牌所不懂的，他们总是抱着这样的心态，仅想着做一个项目、一个胶囊系列或一场活动，却没有意识到这个领域会真正改变他们与粉丝群体沟通互动的方式。”——在过去的一年多中，这种短视之举导致了一系列的失败，其中便包括最近保时捷 NFT 在销量与口碑上的“双扑街”。
当然，热度的浪潮绝非原罪。在 Rosso 看来，生存的关键在于如何驾驭这股好坏交织、丑陋与美丽并存的浪潮。他说：“每个人都想为了营销噱头而发行一些东西。但是，仅看一天的表现是不够的。你需要继续前进，不断学习和实践。”
Diesel 去年推出了 D:VERSE 平台，这是一个专门面向品牌和 NFT 爱好者的频道。
图片来源：Diesel
// 大计划与更远大的抱负 //
当被问及下一步的计划时，Rosso 向我们透露，有几个“非常棒的大牌合作项目”正在进行中。“现在只是在等待市场恢复到一个合适的状态。”他颇为期待地这样说。
此外，Rosso 还将继续致力于揭开元宇宙及其影响力的神秘面纱，尤其是在动荡的经济背景下。他说：“围绕着元宇宙仍然有很多疑问。但我想让人们看到，这是一个他们可以用以前做不到的方式表达他们的创造力的地方。”
Rosso 也许不想被戴上“先驱”的头衔，但他勇于掀起新潮的心态确实使他处于数字时尚先锋队伍的前沿和中心。至于他及其平台的发展计划与未来抱负，正如他本人所说：“高无止境，一切皆有可能。”
文字｜Bethanie Ryder
翻译｜Yantong Li
编辑｜Yifan
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