在本文中，Jing Meta 与使用 Web3 技术将虚拟珠宝带入新领域的创意人员们展开对话，深度探讨了这一最新趋势的推动因素及其潜力与挑战。/ 图片来源：@formless.official
到 2025 年，实体珠宝市场的收益预计将达到 2920 亿美元，与此同时，虚拟珠宝市场也在以强劲势头不断增长。在经历了疫情、Zoom 崛起、社交媒体滤镜潮流等多种因素影响后，数字珠宝趋势在过去几年加速发展。Dress X、Alterrage、Jevels、Formless 等服装公司将该市场一步步推向时尚新浪潮的前沿，就连像 Tiffany 和 Bulgari 这样的许多传统硬奢侈品牌也纷纷加入。
从奢华到荒诞，虚拟渲染的配饰本身其实并不算多么新鲜。Snapchat 早在 2015 年便发布了第一款滤镜，而 Instagram 于 2018 年推出的增强现实（AR）试用版也使线下零售的销量大增。但是，随着元宇宙等技术不断进步并愈发接近大规模采用，这个市场在近几年获得了新的飞跃，已经日益成熟并变得更加民主化了。
“当我们提到珠宝或眼镜的前景时，90% 的业内人士已经有了自己的模式。所以，他们其实很容易转入数字市场，因为他们有能力这么做——只是他们不知道如何该利用它罢了，”虚拟配饰交易平台 Formless 的联合创始人 Linxi Zhu 对此这样解释道，“对我们来说，我们向他们介绍了一个人们可以轻松访问的 AR 系统。目前覆盖全身的技术可能还不存在，但是，至少就脸部而言，这绝对足以让人们玩得开心并享受创作。”
Formless 最初是由 Zhu 和 Panny Yu 创立的设计公司，它向全球无数的虚拟创意人士提供了支持，并将其雄心扩展到线下展览（如目前深圳举办的“第二人生——虚拟首饰展”），并与三星和 Web3 设计工作室 G3NRA 展开了合作。该品牌最近还与著名的时尚摄影师 Nick Knight 合作，推出了他的第一个 NFT 产品“ikon-1”。
虚拟珠宝交易平台 Formless 最近与 Nick Knight 合作推出他备受期待的 NFT 产品“ikon-1”。
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在本文中，Jing Meta 便与更多使用 Web3 技术将虚拟珠宝带入新领域的创意人员们展开了对话，进一步探讨了这一最新趋势的推动因素及其潜力与挑战。
// 深远持久而非昙花一现 //
在新冠疫情期间采用居家工作的模式，迫使大批时尚消费者重新思考“打扮”这一行为，并致使零售商将他们的策略从有形服装调整为数字化解决方案。即使人们的生活在“后疫情”时代逐渐恢复了某种形式的常态，这一趋势仍然存在。就如 Web3 宝石品牌 Kaveras 的创始人 Marie Kim 指出的那样：“由于远程工作的生活方式，虚拟珠宝将继续成为消费者日益增长的时尚品类。”
与 Formless 不同，Kaveras 使用 Web3 技术来优化其实体产品。该公司专门将区块链功能纳入其模式，作为加强其为客户提供的线下体验的一种方式。该公司被称为“打破界限的奢侈品牌”，其尚未推出的初始产品包括项链和胸针。这些产品将作为 NFT 出售，然后根据要求生产实体作品。
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// 新的创意力量 //
类似 Formless 和 Kaveras 这样的初创公司，是艺术家推动数字珠宝新热潮的其中一部分。在这个新兴领域，行业领导者正在出现。
数字时尚实验室 Xtended Identity 是最早利用 Web3 的产品创新潜力为珠宝打造虚拟渲染材料的实验室之一。观众可以通过 Xtended 的专用交易平台选择拥有或租用一件该品牌的另类作品，其中包括受蝴蝶启发而设计的翩翩面纱以及层叠燃烧的火焰头饰。这些设计的怪诞美学使它们几乎无法在日常生活中被穿戴，但在元宇宙中，一切皆有可能。
“数字时尚的最佳用例，一直是并且仍然是可穿戴的 AR 珠宝滤镜。疫情促使我们接受这种数字化的工作和交流方式，这是一个巨大的机会。”第一个去中心化自治组织领导的 Web3 实体时尚品牌 Alterrage 的创始人 Lauren Kacher 这样表示。Alterrage 之前与元宇宙配饰公司 Jevels 合作推出了自己的增强现实 NFT 耳环系列，旨在提高人们对电子废料的认知与环保意识。
随着全球影响力的拓展，这些新兴的先驱者们正在建立大范围的爱好者社群。Zhu 表示："我们的市场是我们最先需要的东西，这样我们才能建立生态系统，为更多创作者的加入创造一个健康和可持续的环境。”如今，Formless 的平台上已有大约 40 位不拘一格的创作者们，通过超越实体局限的数字美学打造眼镜、完整的 3D 妆容等产品。
图片来源：转自中央美术学院公众号
// 实体珠宝品牌借力区块链 //
在这样一种新兴的领域里，需求是很难衡量的，这自然也就意味着品牌对于是否完全投入该市场犹豫不决。因此，许多业内人士正在考虑如何使用 Web3 技术解决他们既有的问题与挑战，而不是抱着另辟新天地的架势一头扎进充满野心的全新项目。
Kaveras 就是这样的一个典型的例子。为 Kaveras 提供技术的公司 The Spot Room 的首席执行官 Vivien Zhang 表示：“虽然我们正致力于丰富数字体验，把数字服饰、NFT 和虚拟活动囊括其中，但在实体和数字之间建立联系依然是很重要的。”该珠宝品牌的每个作品都嵌入了一个 NFC（近场通信）芯片，并包括了一个可以用于查看 NFT 和认证证书的二维码，使所有者能够追踪其产品的来源。
Kaveras 的每一件作品都嵌入了 NFC 芯片，使用区块链技术来强调所有权和出处信息。
图片来源：Kaveras
“没有比在实体产品中使用（NFC 芯片）更好的方法来确保永久链接，特别是当它还增加了真实性和所有权保障时。”纽约珠宝艺术家 Hannah Jewett 这样表示。Jewett 本人也是正深刻影响该行业的新一代珠宝创意新秀之一，擅长用变化多端的无定形轮廓设计超越线上和线下的界限，并经常将人工现实生成的艺术融入她的作品之中——此举使人很难确定她的作品中孰真孰假，而这本身就构成了其作品魅力的重要部分。
“我被人工智能所吸引，因为它可以提供新的变化、模式和风格，而这些是设计师自己不一定能想到的。它几乎就像一个创造伙伴，提供了一个新的视角，推动你更多地进行实验。”她对此这样说道。
Jewett 的这种创新方式正在促使爱好者将珠宝视为一种超越商品的存在，并将其更多地视为具有无限可能性的作品。这也就不难理解，为何她的作品可以引起像 Billie Eilish、Bella Hadid 和虚拟网络红人 Lil Miquela 这样的业内宠儿的共鸣。
纽约珠宝设计师 Hannah Jewett 在她的创作过程中使用 AI 来突破时尚和科技的界限。
图片来源：Hannah Jewett
// 老牌奢侈品遇上数字新科技 //
事实上，不仅仅是那些初创企业认识到了数字珠宝的潜力，这个领域也吸引了大牌奢侈品市场的注意。2022 年 7 月，意大利品牌 Bvlgari 推出了一个 NFT 系列，将其著名的珠宝带到了元宇宙中。尽管这些珠宝并不适合日常佩戴，每个代币都是作为一件艺术品来创作的，但这个项目确实将虚拟化珠宝的概念置于主流奢侈品市场的聚光灯下。
使用 Gemfields 珠宝的高级珠宝眼镜品牌 Francis de Lara 去年与 Brand New Vision（BNV）合作，将其前卫的外形设计带进了元宇宙。作为该品牌持续发展的一部分，这次合作旨在通过潜入 Web3 来拥抱过去和感受当下，强调了写实主义设计、社交媒体滤镜与元宇宙可穿戴版本的融合并进。
“我们专注于设计本身的高度写实主义，这对如此高价值和细致的艺术作品来说是必要和具有完善性的，”BNV 创始人 Richard Hobbs 这样表示，“但我们也提供了一个用于社交分享的滤镜，以及一个供元宇宙使用的可穿戴版本。”
“它们也是该品牌标志性的、独一无二的高级时装珠宝眼镜的数字版本（数字孪生），其（实体版本）售价为 19,800 英镑（约合 24,405 美元）。”他这样补充道。相较而言，售价为 0.25 以太币（约合 1,500 美元）的数字版本的定价要比实体版本低了不少。虽然这仍然需要资金投入，但对于那些想要拥有 De Lara 的艺术品但又负担不起其价格的人来说，这些数字版本的资产是一种更为可及亲民的选择。
生产制作精良的珠宝本身就是一项任务。但与纯粹的实体世界不同，要创造可以在屏幕上操作的物体也是数字艺术家面临的难题。同时，这些设计还需要具有包容性，涵盖所有脸型、体型和身材尺寸，而这也是创作者们在遵从现实主义时会面临的另一个挑战。
高级珠宝眼镜品牌 Francis de Lara 去年与 Brand New Vision 合作，将其前卫的外形设计带进了元宇宙。
图片来源：Brand New Vision
// 未来预期：无限的潜力 //
尽管挑战依然存在，但 Web3 近乎无限的潜能正在开创珠宝设计的新时代，且这还仅仅是一个开始。
“随着技术的不断发展，（珠宝）行业预计将看到技术使用的大幅增加。3D 打印、虚拟和增强现实以及区块链技术的进步都将在改变珠宝的设计、生产和购买方式方面发挥关键作用。”Kim 对此这样补充道。
那么，在如此飞速的产业变革之下，消费者在 2023 年的市场上可以看到什么样的数字趋势呢？
在进行这样的展望时，Jewett 相信更多的设计师会倾向于将新技术和现有的传统相结合，她表示：“随着科技越来越多地融入我们的日常生活，设计将始终作为一面镜子，反映我们周围的世界。”
而 Kacher 则预测更多的品牌将探索对日常时尚和创新科技的融合。她说：“我们可以期待看到更多以时尚为中心和充满幻想的 AR 滤镜出现，它们既可以穿戴，又可以利用例如交互性和微妙动画等全数字设计的优势。”
以精品珠宝产品而著称的奢侈品大牌 Bulgari 于去年将其珠宝带入了虚拟世界。
图片来源：Bulgari
随着这个空间的成熟，整个虚拟领域的创意人士们正在将这个行业推向新的领域，并将其用于解决诸如可持续性、假冒伪劣和时尚垄断等问题。不管是应对产业既有的老问题，还是开拓未曾抵达过的新境地，虚拟珠宝的潜力都可谓未来可期。
文字｜Bethanie Ryder
翻译｜Yantong Li
编辑｜Yifan
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