上周ABCD工作室更新了2021-2022年度的设计作品，受到了很多的关注，设计散步也转发了这些作品，但在留言区我们看到了关于这些作品的讨论，基本都指向了一个词：“同质化”，就着这个问题我们来聊一聊这个话题,”设计作品的“同质化”到底是不是一个问题？
在讨论这个问题之前，我们需要先讨论一下设计”同质化“的原因。其实不只是在平面设计领域会出现”同质化“的现象，在各个领域都有同质化的趋势，我们在逛街和看淘宝的时候，会发现很多的产品都长的差不多，服装、电器、艺术品、建筑都是。大家有没有发现去一座陌生的城市，下了高铁或者飞机以后，会有一种熟悉的感觉，一样的进站楼，一样的房子，包括园林景观都是差不多的。
为什么会出现这种情况呢？其实也很简单，一个经过市场检验，还算好用的设计，一定是会受欢迎的。这样设计产生的结果是可预测的、稳定的，对大多数企业来说他们需要这样的设计。创新的设计是需要耗费大量时间和金钱成本的，而且结果还难以预测。尤其是对于设计来说，创新所能带来的收益大多数情况下是很难起到决定性作用的。
在设计师看来同质化的作品，用大众的眼光来看还会觉得同质化吗？设计师每天都生活在图像包围的世界里，关注的焦点自然也是设计，在这种情况下也就会感觉现在的设计好像越来越“同质化”，看到的风格也就那几种。
这有点类似于互联网的算法推荐机制，你看的越多，计算机越了解你的喜好，给你推荐的就都是你喜欢看的，你就会觉得好像全世界都是这种风格的作品。但当你到市场上货架上去看一看就会发现，像ABCD这样的作品其实是很少很少的。所以大家所说的“同质化”，放到更大的范围中，很可能只是个假象。
我发现设计师和设计类媒体对设计“同质化”的讨论最激烈，反对“同质化”，其实也是在呼吁做出有个性的作品。对于设计师来说，做出有创新的作品固然重要，可以提高圈内的知名度。但对于企业来说到底有没有必要呢？这也就牵扯出一个问题，设计需不需要有独特的个性？
我们以很多大企业为例，苹果、可口可乐、优衣库你很难说这些企业的设计是很有个性的，但这些企业的视觉设计都是比较统一的，每个产品和店铺里能看到的风格都是差不多的，如果一个企业想追求个性化的设计，执行的成本和把控的难度都是很大的。
呼吁设计的个性，可能是在用评奖的方式来看待设计，很多设计奖项的设立，是为了鼓励行业的创新，鼓励设计师实验性的作品。但商业类的作品，评价标准是截然不同的，更多的是注重实用高效，这是两套完全不同的标准。
其实在我看来ABCD的作品并不算是同质化，只能说是他们的作品如果放在一起看,风格是有些相似，但如果将他们的作品放到市场同类产品中去对比的话，就会发现这些都是稀缺的，能达到这种水平的作品真的很少。
我很喜欢ABCD的一个理念：”复杂的东西简单化，简单的东西细致化“（大概意思好像是这样），简单化的东西会导致画面的雷同，这也是很多人认为ABCD作品”同质化“的一个原因。但细致化的设计是能够做出差异的，但这种差异并不是一下就能够被识别，ABCD提供的一套完整的视觉识别系统，这套系统实用且具备延展性，不会过高的依赖设计师的个人能力，这或许就是视觉里的”制度设计“吧，用简单框架的对视觉进行规范，这对企业来说肯定是高效且实用的。
去了解ABCD参与设计的项目，会发现这些项目在后续的应用执行上都做的很好，这除了企业本身的重视外，很重要的一点是品牌设计公司所提供的设计系统，简单易执行。或许这也是ABCD用系统性所建立的门槛，看起来很好模仿，但做好又很难。
设计作品的“同质化”到底是不是一个问题？我觉得并不是。首先选择什么样的设计，是由企业决定的，大家都选择一种风格的设计，那或许就证明这种风格确实“好用”。
Nod Young在一次对谈中也曾将他们的作品比作“类型片”，他们要做的就是保证输出的作品在这一类型片里品质是最高的。是啊，市面上那么多拍家庭的电影，但能拍出《一 一》这种水准的就很少了。
很多时候看似相同，其实不同。
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