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【设计聚焦-数字艺术】国际大牌新的秀场:NFT艺术品


在过去的2021年里,我们可以看到各种新鲜的名词或概念成为话题,或者它们已经出现在我们身边。其中,“NFT”绝对是一个无论如何都无法回避的词。相关艺术作品高价出售,品牌纷纷推出NFT项目...不管我们有没有看到,它已经成为一个明显的势头,一个巨大的不断扩大的行业。
那么什么是NFT?它能带来什么?在过去的2021年,出现了哪些具有代表性的NFT项目?

什么是NFT




NFT,Non-Fungible Token,中文名为“非同质化代币”。所谓“非同质化”,就是每个NFT都完全不同。同时,它是不可分割的。这就是NFT与比特币等其他加密货币的区别。比如一个比特币等于另一个比特币,一个比特币可以分成十个0.1的比特币,但是这个逻辑并不适用于NFT。


你可以简单地把NFT理解为“数字产品所有权的证明”。它可以适用于多种产品类型,只要是数字化的,就可以成立。比如推特、王家卫《花样年华》未发表的片段、凯特·莫斯的旧照、威肯的一首歌、游戏中的道具等等,都可以成为(并且已经成为)NFT。
每个NFT的每一笔交易都会被记录下来,可以清晰的追溯。令艺术和时尚行业头疼的真实性问题,在这里基本不存在。
NFT的交易平台很多,新的平台不断涌现。目前有OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart、Rarible、SuperRare等。每个平台的定位和交易产品的类型会有所不同。


OpenSea 自我体验



点开网站可以发现,NFT可交易的商品类型千奇百怪,任何东西都可以拿出来拍卖,其中游戏内资产、头像、电子艺术品较多。可以说NFT是设计师的天堂,一切有意思的想法都可以直接加上区块链认证然后进行售卖,就如同快速的写了一个“专利”然后把自己的专利卖掉。

SANDBOX中的房产

动画作品

艺术品

网络域名

一段BGM

摄影

游戏资产

头像

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OpenSea中完全采用的是拍卖的形式,卖家需要为了某一个创意的独特性进行竞争,比如下面叫做“村上隆Clone”的项目目前最高出价为10以太坊约合3.8万美金,因为使用虚拟货币购买,卖家信息绝对安全,除非买家故意泄露信息。

不同的设计有不同的拍卖价,这样的模式将“热钱”源源不断地进入NFT市场,支撑起一大片设计、艺术产业链条。

2021 年称得上是“NFT 元年”了。据 Dappradar 统计,2021年第3季度 NFT 的交易量近 107 亿美元,较前一季度增长 704%,较去年同期增长了惊人的 38060%。而最新的数据是:2021年一年 NFT 的交易量已经超过了 230 亿美元。


实际上,如果有留意的话,可能不难发现2021年开始 NFT 已经和很多我们熟悉的品牌或名字绑定在了一起。


这些品牌带来了NFT项目



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RIMOWA

2021年5月初,RIMOWA启动了该品牌的首个NFT项目。RIMOWA与NUOVA工作室合作打造了一个名为“来自元宇宙的蓝图”的系列,在新的背景下重塑了航空产品,同时融入了RIMOWA的标志性元素,如航空级铝和Multiwheel系统。

包括四个产品:伸缩桌、移动餐车、落地灯和扬声器系统。特别是,RIMOWA和NUOVA已经将这四种产品制成实物,然后数字化,作为NFT出售。

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Gucci


6月底,古驰(Gucci)通过佳士得拍卖了一件NFT艺术品:一段由亚历山德罗·米歇尔和弗洛莉娅·塞吉斯蒙迪共同创作的视频。这是之前发布的Aria时尚电影的延伸,4分钟长,1152 x 1152像素大小。

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Louis Vuitton


2021年是路易威登(LV)创始人路易威登的200岁生日,该品牌安排了大规模的生日庆祝活动,包括8月份推出的手机游戏《路易威登游戏》(Louis The Game)。



LV也通过这次活动尝试了NFT项目。与品牌艺术家迈克·温克尔曼合作创作了三张NFT明信片,每张10件,在游戏的不同时期免费赠送。这种游戏内资产拍卖对游戏行业来说是一个很好的示范。

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Burberry


Burberry 一直对新技术持开放态度。2021年8月,该品牌在NFT领域首次亮相,第一个项目也与游戏有关:博柏利和神话游戏合作,在多人游戏Blankos Block Party中打造了一个限量版NFT玩偶——一只名为Sharky B的鲨鱼,玩家可以在游戏中购买、升级和交易。


另外 Burberry 还在游戏里推出了一个 NFT 配饰系列,包括喷气背包、臂圈和泳鞋,这些配饰也适配其它游戏角色。



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Dolce & Gabbana


大多数主流品牌的第一个NFT项目都是以营销为主,而Dolce & Gabbana是为数不多的直接卖货的品牌,它卖的是高定。今年9月,该品牌围绕最新的高定系列推出首个NFT项目:共9个NFT,随后在UNXD平台进行拍卖,每件最高成交价超过100万美元,总成交价近570万美元。

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GIVENCHY


GIVENCHY还从实物系列上进行了延伸,打造了一套NFT。早些时候,马修·威廉姆斯邀请艺术家奇托合作。11月底,该品牌根据奇多设计的图案打造了15款NFT。

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adidas Originals



这个名叫“Into the Metaverse”的项目率先发行了 30000 枚 NFT,其中 29620 枚已经进行了公开发售,每一枚售价 0.2 ETH(ETH 是以太币的缩写,下同),火速售罄,按当时价格转换成美元的话,销售额高达 2300 万。后续 NFT 持有者还可以用它兑换系列实物产品。

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Under Armour


随着库里登顶 NBA 历史3分榜,Under Armour 旗下 Curry Brand 带来了一个特殊的 NFT 系列。“Genesis Curry Flow”系列以库里破纪录时所穿着的 Curry Flow 9 为原型,打造了 5 款不同主题的虚拟球鞋,每款都是限量的,数量从 1389 到 30 枚不等,总数 2974 枚。



总  结  



NFT因为它和区块链技术绑定的特点,使其天然地带有排他性、唯一性、匿名性。这对虚拟商品的交易比较友好,尤其是对一些高溢价的商品,比如游戏中的装扮、收藏、高级的宠物等。玩家在购买商品的同时还购买了该商品的专有权。


通过和区块链游戏联动,结合 AR 技术发展虚拟时装,将虚拟产品、实物产品及独家体验打包销售等方式,增加“看不见摸不到”的 NFT 产品的使用价值,给消费者更直观的获得感。品牌可以借助 NFT 来提供全新的时尚体验,以进一步刺激消费。


一旦消费者观念上可以接受收藏虚拟产品,NFT 收藏就类似于艺术品、手袋、潮玩、球鞋等实物收藏了。即便元宇宙的未来还不确定,但虚拟产品的市场在当下已经展现了巨大的潜力——品牌自然是不会放过一个开辟全新市场和全新需求的机会的。


尽管如此,NFT市场还是存在着的不少缺陷,比如:炒作泡沫过大、以太坊价格波动过大、区块链计算能力有限等等。并且关于 NFT“价值认同”的讨论从 NFT 产品诞生开始已经延续至今,并且势必还将继续下去。

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