【设计聚焦-视觉设计】中国金鸡百花电影节主视觉海报赏析

中国金鸡百花电影节主视觉海报赏析

11月29日，中国电影协会宣布了中国金鸡百花电影节将于2021年12月28日-30日举办，同时发布了第34届中国电影金鸡奖主视觉海报“五彩”。

金鸡百花电影节主视觉海报“五彩”

海报以中国水墨意象为基础，寥寥几笔中，一只昂首挺胸的雄鸡的形象跃然纸上。笔触浑厚而有力，凸显出雄鸡的生命力；胶片和笔触的巧妙结合，突出了电影节的主题；五彩的变化，体现出当前中国电影“百花齐放，百家争鸣”的繁荣景象和创新活力，也表达出不同的主题含义。

中国红：昭示建党百年的坚定与炽热

生态绿：映衬和谐发展的生机和希望

海天蓝：包含海天一色的晴朗和大气

荣耀金：彰显电影强国的梦想和使命

古典墨：散发传统文化的气质和魅力

水墨元素与海报设计

水墨艺术是中国国画艺术的重要分支之一，追求的是以形写神，形神兼备。在本届金鸡奖的海报中，我们可以看到作者在设计的过程中，通过线条、结构、留白等手段，将水墨艺术和金鸡元素进行整合，演变成现代海报设计语言，给人感觉既现代、大气，又不失传统文化韵味。

线条表现空间虚实有致

水墨设计语言讲究用墨和用笔，由于毛笔中墨和水含量的差异，从而在画纸上产生了丰富的画面效果。墨色的变化、晕染层次，宣纸的渗透、融合性，都会使色阶呈现出不同的变化，从而产生各种虚实空间变化，笔墨色彩微妙丰富，玄机无限，带来虚实相应的画面效果。墨分五色，焦、浓、重、淡、清。浓墨的线条，饱满酣畅；淡墨的线条，清爽秀丽。行笔顿挫则浑厚，行笔流畅则飘逸。比如海报中金鸡的尾部，就运用了干墨和流畅的笔法，展现出尾羽的轻盈和蓬松。

写意表现自然灵动

灵活生动的线条和抑扬顿挫的笔法，不仅勾勒了金鸡的“形”，还赋予了金鸡的“神”，使水墨在静态的平面上形成了动态的视觉感受。泼墨挥毫中，作者强烈的个性表现通过所描绘的金鸡流露出来，在设计中赋予了更多审美的、情感的、精神的含义。而金鸡高傲、蓬勃的生命力也给观众留下深刻印象。

留白表现疏密有序

简是中国传统艺术追逐的精髓。“无画处皆为妙境”是水墨在设计应用中的重要手段。首先，留白使得界面元素降低，突出了金鸡主题形象。其次，留白往往使紧绷的画面呈现弹性，让观众感觉透气；再次，留白的表现让海报更有韵律和节奏感。海报排版布局，往往需要第一下就抓住观众的眼球，如果界面上充满图案和文字，就会让观众在阅读时缺乏起伏，忽视真正要注意的地方。而金鸡海报恰到好处的调和了浓墨和空白，不仅让画面更加紧凑，又给观众留下舒缓的空间。这样疏密有序的画面，能形成视觉感受上的一种力量感。

背后的故事

值得注意的是，本次电影节主视觉海报是源自第34届中国电影金鸡奖海报设计大赛获奖作品。这也是金鸡奖设立40年来首次面向公众征集海报创意。

金鸡百花电影节作为华语三大电影节之一，每年都受到很多人的关注。但每次电影节海报的设计，却都引发广大观众的疯狂吐槽。

以27届海报为例，这种海报设计是不是让你想起了售楼处的小广告？

被吐槽最多的2018年27届电影节海报

又或者去年的海报设计，整体由红黄蓝三色构成，寓意雄鸡报晓，把文字信息排成鸡脚的形状，这个排版小创意确实不错！但是形式过于复杂，画面的前景是一只立体金鸡，然后是红色的太阳，再往后是金色的光和蓝色的背景。缺乏明显的区分，而且每一层的色彩和形式都不弱，这么多元素混在一起，导致整个画面看起来很满，画面重点很不突出。其次，海报模型过于具象，但是模型的线条又缺乏细节和美感。而且背景的太阳和光影，如果没有看到官方的介绍，又抽象到让人很难想象到旭日东升的场景。