【设计聚焦-视觉设计】2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象设计赏析

说起近日的热门，非北京冬奥顶流“冰墩墩”莫属，憨态可掬、可爱呆萌又充满现代科技感的吉祥物“冰墩墩”可爱出圈。“冰墩墩”（Bing Dwen Dwen）是我国北京冬奥会吉祥物，一经亮相便受到全国人民的喜爱和追捧，甚至出现“一墩难求”的现象，更有网友呼吁尽快实现“一户一墩”。“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，形象友好可爱、憨态可掬。“冰墩墩”之所以受到中外人民的喜爱，其背后也透出了中国文化强大的感染力和吸引力。

2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”

设计要素

“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。冰象征纯洁、坚强。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道；左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。

“冰墩墩”抛弃了传统元素，充满未来感、时代感、速度感。

设计灵感

2022年北京冬季奥运会的吉祥物“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。作为一只裹着冰晶外壳的大熊猫，这一创意最初的灵感来源是北方的传统美食冰糖葫芦，这是很多人儿时的一个符号记忆。冰糖葫芦代表了北方冬天春节节庆的东西，也受到很多人喜欢。但它只是一个小吃，作为国家形象承载度还不够，所以设计团队开始想办法，在保留冰壳的元素下置换一些元素。包括熊猫、老虎，麋鹿、兔子等等，都尝试添加一些中国元素，经过几个月的修改，最后熊猫胜出。作为全世界人民喜爱和认知的中国国宝动物，熊猫形象友好可爱、憨态可掬，也非常有利于国际传播。

有了冰糖外壳和熊猫，设计团队的冬奥会吉祥物就此有了灵魂。可团队是如何在保留颇有特色的冰壳外衣前提下，打造出一个全新的熊猫形象的呢？

为了让大熊猫更加具有科技感，在奥组委的建议下，设计团队把国家速滑馆的“冰丝带”扣到了“冰墩墩”的头盔上，形象酷似太空人。这样一来，憨态可掬、可爱呆萌的“冰墩墩”又充满科技感，成为现代科技和冰雪运动完美融合的化身。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动的特点。满足新时代审美的熊猫形象，具备科技感和未来感。

国家速滑馆的“冰丝带”

设计巧思

“冰墩墩”和历届奥运会吉祥物不一样，不是单一材质、单一触觉体验，坚硬的冰壳包裹着一个毛绒的熊猫，用设计者曹雪的话来说——冰壳之下有一分“暖和软”，“人们在寒风中等待就是为了最后手中能捧上一份温暖”。

“冰墩墩”是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。国宝大熊猫在全球范围内都受到宠爱。团队在设计上特别选择了低龄化的熊猫宝宝形象，为了让“冰墩墩”的设计更年轻、更可爱，设计团队将“冰墩墩”设计成‘内八字’，这样更符合熊猫宝宝走起路的姿势。“冰墩墩”招手的动作，身体是微微往前倾的，萌态十足。

“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是“对比统一”。硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。

用视觉艺术讲好中国故事

“我们要向过去挖宝，寻找中国文脉，不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化，就要真正地去读懂中国。”

——“冰墩墩”设计团队负责人曹雪

设计团队负责人曹雪表示，设计奥运会的吉祥物，包括对熊猫元素的选择，首先想到的就是国际传播的问题。在他看来，关于“讲好中国故事”有两个层面：一方面是故事本身，纹样、雕塑、瓷器背后一定有故事，但是仅有故事不行，好要用专业手段和语言去表现，实现可爱度、温度、国家形象的承载度等各方面。他认为，“冰墩墩”之所以成为现象级话题，完全打破年龄段、国与国，不同民族之间的界限，与其设计背后蕴含着的浓厚中华文化底蕴和充满温度感的设计理念是分不开的。

颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”还藏有一处设计巧思。送给比赛前三强运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈取自中国传统的“岁寒三友”松、竹、梅，这跟中国文化、冬奥主题、奥林匹克精神都高度契合。

“冰墩墩”版本介绍

常规版

以此次冬奥会的色彩系统为基调，“冰墩墩”的设计也包含迎春黄、天霁蓝、霞光红、瑞雪白等不同的颜色，它们分别命名为：竹林春熙、海晏河清、如意东方、彤云霞舞、青云出岫、冰雪派对、探索未来。

颁奖限定版

颁奖限定版“冰墩墩”只提供给在比赛中获得冠军、亚军、季军的运动员。“冰墩墩”的一圈金色花环实际上是是岁寒三友，由中国传统文化中“岁寒三友”松竹梅等元素组成。为防止运动员冻手，“冰墩墩”金色花环是由棉花填充，摸起来温暖又柔软。

新春特别版

新春特别版冰墩墩深着红色的中国传统节日盛装，好像穿梭在北京胡同中欢乐的孩童般活泼可爱。以“冰丝带”为原型的能量光环，为参赛的运动健儿送上好运，为千家万户送去吉祥的祝福。

北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”

另外“冰墩墩”还有个好朋友“雪容融”，TA是2022年北京冬残奥会的吉祥物。

雪容融（Shuey Rhon Rhon），以灯笼为原型进行设计创作，主色调为红色，头顶有如意环与外围的剪纸图案，面部带有不规则形状的雪块，身体可以向外散发光芒。吉祥物灯笼外形的发光属性寓意点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。

雪：象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点

容：意喻包容、宽容、交流互鉴

融：意喻融合、温暖、相知向荣

容融，表达了世界文明相互交流借鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿望。

“雪容融”以红灯笼为原型，代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部“长城纹”造型象征吉祥；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的地域特色；灯笼上的装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；灯笼面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。灯笼以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛。北京冬残奥会是第13届，“雪容融”头顶上的和平鸽是13对。虽然吉祥物本身很小，但团队没有放过任何一个细节，让最终呈现出来的设计元素都有它独特的意义。此外“雪容融”的肚子中间奥运会徽位置是可以发光的，仔细看“雪容融”的肚子外面有一圈黄色的光环，本身灯笼就是自发光的物品，团队最终让它亮起来，寓意着温暖世界和点亮心中的梦想。

小科普：“冰墩墩”和“雪容融”为什么不能说话？

吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”是不能说话的。据介绍，吉祥物一旦说话就很容易分辨性别，因此，北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用‘冰墩墩’‘、‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立”的条款写了进去。同样，在制作冬奥会宣传片和拍摄冬奥会相关的电影视频时，如果出现“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般来讲都是不能说话的。从法律的角度看，这就相当于把国际奥委会的规则转成合同条款的约束。所以“冰墩墩”和“雪容融”的性别是中立的。