【设计聚焦】那些有趣的游戏周边

游戏周边是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，是游戏和游戏文化的延伸。周边包括实物和各类文化产品，能够给玩家带来惊喜，也是把游戏同制造业等传统行业紧密结合的一种方式。

有趣的游戏周边

最常见的周边，就是各种平面图案的复制，将标志性的LOGO、角色、物品等加工到各种物品上，比如服饰、水杯、挂画，或是手柄、游戏机等等。限制这类周边出现的原因可能只有相关的转印技术了。复杂一些的周边，也会用上立体的造型。这些产品本身的属性决定了具体功能，而IP的引入基本只是起到装饰的作用。当装饰和功能吻合，且在游戏世界观下有特定的含义，甚至IP能影响到产品本身，引入独一无二的元素，就会非常有趣。

《彩虹六号》铝热炸药热水袋，用烈焰驱散寒冷吧

Ensky的可达鸭茶壶，壶嘴和鸭喙融合的造型，算是形式和功能的统一了

Sheepedia和育碧推出的马克杯，育碧：“放心拿来喝水，不会出现面部贴图错误现象”

有时候，为了避免产品过于单调，和普通版本进行区分，厂家会附加一些小玩意。LAMY和《我的世界》(Minecraft)联名时，除了改变钢笔的颜色，还附加了两个可以夹在笔帽上的小徽章。游戏厂商也将多种常见的产品组合在一起，发售了典藏版游戏，附赠有铁盒包装和定制手办，或是其他叮叮当当的纪念品。每当期待已久的新游戏发售，“典藏版套装里有什么东西”常常成为游戏圈的热点话题。

LAMY×《我的世界》联名钢笔

《死亡搁浅》联名PS4和珍藏版游戏套装

对于一些周边来说，其价值更多地来源于展示和收藏的属性。简单一些的，像是亚克力立牌、马口铁徽章；而工艺相对复杂、价格略贵的，有角色的手办和雕像、道具的仿真模型等。每类产品，都有着自己的骨灰群体，大家在自己的圈子里都能玩得很开心。近几年兴起的潮玩市场为这类周边提供了更多的设计思路，一个有趣的主题就可以设计一套玩具，相对较低的售价也降低了获取难度，为IP的普及提供了新思路。

阴阳师盲盒

周边是一个很好的宣传材料，IP方会创造一些超出常规的产品来开启热点。科勒曾和《上古卷轴5》合作生产了“Numi”，可以下载“特别版”的游戏，坐在马桶上借助语音控制游玩，大喊“FUS-RO-DAH”就能发射龙吼。《最终幻想15》里也有一台座驾，基于真实的汽车进行设计，并和车商一起发布了联名款，奥迪R8 Star of Lucis。车身的进气盖板、包围和空动套件、后视镜等位置设计了游戏中的巴洛克风格装饰，轮圈进行了定制，内饰也用上了黑白分色。最终幻想系列的装饰风格和R8非常般配，优雅和稳重兼顾，这种合作对双方来说，都是一次出圈。

上古卷轴5 × 科勒 → Numi

FF15 × R8

玩家可以自由地创造周边，比如打印一些简单的纸袋、扇子、书签，或是拼乐高、捏粘土小人玩。二次创作对IP的活跃度有极其重要的影响，一些虚拟作品也能获得很多粉丝的喜爱。但有一种周边，只有官方才有资格发布，即官方设定集和原声带。也有IP会搜集粉丝和其他画师、音乐制作人的作品，以官方身份进行出版，这种操作能极大地提升粉丝好感度和社区氛围。

怪物猎人世界设定集

玩家用乐高MOC的隆

此外，还有打通现实和虚拟世界的周边。《看火人》允许玩家在游戏内截图，并下订单要求开发商将其打印出来寄回。这种互动带来了一场沉浸式的艺术体验。和现实融合的设计方式可以追溯到上世纪七十年代，动视曾为雅达利2600主机制作了大量的游戏，为了提高用户粘性，动视让玩家在获得一定游戏分数后，将屏幕画面拍摄并邮寄回来，可以依此获得一个成就勋章。这也可能就是世界上最古老的游戏周边了。

《看火人》收到的订单

动视提供的成就勋章

对于厂商来说，周边可以是吸引新玩家入坑的手段，或是提升老玩家忠诚度的方式，而玩家也可以获得快乐。实体的周边能带来不同于虚拟游戏的体验，你可以在现实中和好友来一把昆特牌，可以听听收藏了十多年的原声集，再次收获当年的感动。距今已有四十年的动画《魔神Z》等三部动画一起推出了拐杖，制作组说，希望那些不服老、排斥拐杖的老观众们能借此来获得安全感。也许看到周边而引发的回忆，才是最美好的东西。

昆特牌

《魔神Z》、《盖特机器人》和《铁人28号》的拐杖

《永劫无间》持续送出了诸如魂花酒盏、宁红叶模型等多种高质量的周边，让玩家们热情高涨。公众号攒积分兑换奖励的方式，不但能培养玩家关注游戏的习惯，还能敦促开发者持续输出优质的内容，最近，永劫无间发布了多款新衣服，胸前的LOGO下有“开发者”的字样。烛九阴和魂花的装饰为衣服增添了神秘的色彩。这些衣服目前是开发人员的专属，但也许不久以后，也会赠送给玩家。周边此时成为了媒介，将开发者和玩家紧密联系在一起，这也是周边最大的意义之一了吧。