【设计聚焦-IP 形象设计】现象级NFT潮牌：“猿猴” IP如何搅动NFT市场

“无聊猿”是NFT头像项目之一，共1万张，于2021年发行，其全称为“无聊猿游艇俱乐部”（Bored Ape Yacht Club）。同年4月，BAYC面向公众启动预售，最初的价格是0.08ETH，约等于200美元。据金色财经报道，美国东部时间2022年3月17日上午8:30开始，无聊猿母公司Yuga Labs正式推出代币ApeCoin（APE），随着代币的推出，BAYC在短短24小时内的交易额突破了2000万美元，今年5月初的地板价一度升至147ETH，价格上涨了1800多倍，涨幅超过393%。

BAYC 官网首页

横跨艺术、文娱、时尚、餐饮等多个圈层，“猿猴”这一IP形象不只是出现在网络上的JPEG头像，而是形成了一个NFT品牌，受众也从原来的小众圈层逐步向大众文化进军。这之后，“猿猴”全系列NFT交易量均出现大幅上涨，单个NFT的地板价已超过180万人民币。

“无聊猿”的诞生

BAYC是由一万个猿猴NFT组成的数字收藏品合集，其灵感来源于CryptoPunks等NFT项目，每枚NFT的外观都与众不同。每只猿猴都各具特质，包括了帽子、眼睛、神态、服装、背景等170个稀有度不同的属性。其稀有度各不相同，具体视服饰、行为和背景而定。买入猿猴后，购买者还可以成为BAYC的会员，独享未来新收藏品的使用权及其他特权。

无聊猿 IP 形象设计（图源网络）

“无聊猿”的创意来源

无聊猿的创意来源，是一个关于财富自由的想象。在遥远的未来，一群靠加密货币实现财富自由的猿猴聚在一起，他们这时候已经无矿可挖，百无聊赖地待在沼泽地上的木房子里。

无聊猿游艇俱乐部的内部装饰（来源：BAYC 官网）

这里是一个俱乐部，主角就是那些既有金钱也有时间的猿猴。他们大多面无表情，戴着各式的帽子和墨镜，外套五颜六色，有的叼着雪茄，有的咬着披萨，还有的双眼能放射出两道光束。猿猴们的娱乐活动就是在俱乐部的浴室墙壁上任意涂鸦。对应的，这些现实世界中NFT的持有者可以进入虚拟创作空间BAYC bathroom，在那里进行数字创作，在墙壁上写写画画。

无聊猿的形象（来源：Yuga Labs）

无聊猿的幕后团队名叫Yuga Labs，有4个创始成员和1个兼职插画师。他们最初的灵感来源于当时市场上已有知名度的NFT头像项目CryptoPunks。

CryptoPunks诞生于2017年，是NFT的开山鼻祖。其诞生之初，NFT的概念还没有真正确立，相关市场更是一片空白。创始团队自己保留了1000个头像，其余都免费发送给了以太坊用户的钱包地址。

加密朋克 NFT 系列（来源：Larva Labs）

随后两三年时间，NFT逐渐出圈。CryptoPunks凭借自己的元老地位，不仅成为加密社区的顶流，是身份和资历的标识，也是NFT市场上最受瞩目的众筹项目，在二级市场价格飙升。2021年3月，一款戴着帽子和太阳镜、叼着烟斗的CryptoPunks头像卖出了4200ETH的价格，约合1428万美元，在当时创下了单个NFT头像的最高价格记录。

CryptoPunks #7804（来源：Opensea）

无聊猿的创始人看到了CryptoPunks的成功，受到启发，想尝试做一款头像类 NFT，再通过游戏化的方式将头像和加密社群结合在一起，创造一种新玩法。他们很快就摸到了门路，并在去年2月敲出了智能合约的第一串代码。两个月后，10000 张不同风格的猿猴头像NFT诞生，正式启动预售，每一只猿猴都有自己的专属编号。

把这些猿猴放到一起观察，它们像是表情、外套、配饰等不同单品元素经过随机排列组合的编程作品，但其实它们具备稀缺性。有媒体统计过这10000只猿猴，其中只有49只的嘴里含有匕首，108只有僵尸化的眼睛，115只戴着十字耳环。

无聊猿 IP 形象设计（图源网络）

预售的单价是0.08ETH，约合200美元。这个价格在加密货币圈几乎等同免费，当时用了一周时间全部售出。也是在一周后，NFT领域的知名收藏家Pranksy注意到了无聊猿，开始为它做宣传。

无聊猿自此开始了进阶之路。一年后，它正式收购自己当初的“灵感来源”——CryptoPunks系列 IP，将昔日前辈招进麾下，而自己则登上了NFT市场的王者宝座。

BAYC NFT 项目的部分所有者（来源：BOARDROOM）

“无聊猿” IP 形象的创作故事

作为BAYC背后的团队，Yuga Labs给予了设计师Seneca极大的自主性和发挥空间。Seneca将自己想象成为一个猿猴的邻居，在一个邋遢的城市里，灵长类动物作为这个城市的公民自由地游荡着，她眼中仿佛看到了“对生活感到厌倦，却拥有世界上所有金钱和时间的猿类，在金属酒吧里闲逛着”。不仅如此，她还想象该如何与这种生物进行交流和互动。

Seneca 设计手稿

Seneca创造出来的猿猴形象与她自己的审美息息相关：她自称是一个金属摇滚乐手，会从音乐中汲取灵感。

Seneca 设计手稿（来源：知乎）

BAYC 的 NFT 衍生品

无聊猿的成功并非侥幸。其团队Yuga Labs是头像类NFT的创新者，非常擅于项目运营。首先体现在趁热打铁扩充生态系统上，他们的idea十分有趣、令人难忘。在首批10000个无聊猿头像NFT售罄后，团队感觉只有BYAC这一个系列的话过于单一。两个月后，他们又推出了10000个无聊猿的宠物同伴 NFT——无聊猿犬舍俱乐部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，奖励BAYC所有者免费拥有具备“无聊猿”特征的宠物狗NFT，这些宠物狗NFT又具备了惊人的转售价值。每个持有者可以随机领养到一只宠物狗，它们和主人是唯一对应的关系。

无聊猿和宠物狗（来源：知乎）

BAYC持有者可获得空投的突变血清数字小瓶，“无聊猿”被混合后，所有者可生成另一种基因突变猿（the Mutant Ape）的 NFT，让自己的猿猴成为“变异猿”。变异猿也在公开发售中铸造，每只售价3ETH。血清有三种，M1、M2 和 Mega Mutantt（M3），其中M3是最稀有的，价格曾经达到222ETH。俱乐部将二级销售的版税捐赠给动物慈善机构，从而提升俱乐部的社会认可度，有助于实现可持续发展。

变异猿（来源：@BoredApeYC，Twitter）

“无聊猿”大获成功的原因

这些类人猿还有一个背景故事——他们是在2031年受困于一家沼泽游艇俱乐部的加密货币亿万富翁。这或许是“无聊猿”变身为NFT酷炫品牌概念的最过人之处，它构建了一个超越现实幻想的虚拟宇宙空间，而不仅仅是供人消遣赏玩的加密数字艺术品。

BAYC拥有强大品牌的一切，独特的logo、出色的品牌个性及高辨识度的吉祥物。唯独没有slogan，但并不是每个品牌都必须硬凹出一个slogan来完成品牌建设，“无聊猿”就不需要。它的核心精神已经在这只效仿双眼无神、叼着香烟、疲惫中年男人的类人猿身上表现的淋漓尽致。

在元宇宙的世界里，Seneca的这种创作理念和艺术表现方式巧妙地契合着当代人的精神世界需求和审美体验，将人类起源物种猿猴进行拟人化和风格化处理，赋予其鲜明的形象特征和性格特征，“猿”的价值像火焰般飞速在用户社区中传播蔓延，引起大众心底的认同感和共鸣感，“朋克猿”这一人设一旦立住了，我们便不难理解“无聊猿”为什么会大获成功了。

总结