【设计聚焦-服装品牌设计】Splatoon系列世界观中的流行文化

《Splatoon》（喷射战士）是任天堂2015年5月发行的第三人称射击游戏。游戏主角是名为“inkling”的生物，可以在人形与乌贼形态之间自由转换，利用武器在物体表面喷射彩色墨水，并在墨水里潜泳。《Splatoon》在传统射击策略的基础上开辟出一种全新的玩法，大受玩家好评，其续作《Splatoon 2》的销量更是卖出了《Splatoon》的2.5倍(1330万vs. 495万)，并成为了任天堂Switch最畅销游戏的第12名。《Splatoon 3》也将于2022年9月9日发布。

《Splatoon》作为一款能把休闲和竞技部分结合的游戏，其对玩家来说不仅仅是对战游戏，乌贼们生活的独特世界观也是其魅力之一。在视觉上，有色彩鲜亮的颜料喷溅和乌贼时尚前卫的造型；在听觉上，具有独特海鲜味的电子音乐和奇异的乌贼语组合。视听角度上的强烈风格就让玩家耳目一新。

《Splatoon》，作为一款小海鲜玩水的游戏为什么这么“潮”？

● 物理层面，小海鲜玩水当然潮！

● 游戏体验层面，视听冲击加上速度与激情，让游戏体验充满新鲜刺激。

● 游戏世界观层面，后启示录时代的世界观与朋克文化结合，适合时尚的自由蓬勃发展。

● 游戏定位层面，流行文化的娱乐性削减了后启示录游戏的严肃感，贴合任天堂制作合家欢游戏的定位。

而《Splatoon》大火的背后也是基于游戏的核心玩法延展出了其独特的文化，潮牌、音乐、偶像、街头文化，玩家能在游戏世界中感受到时间的推移，以及流行的不断更迭。本文将从服装品牌设计来谈谈《Splatoon》世界观下的流行文化及细节。

潮牌的背后

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《Splatoon》游戏背景设定在海平面上升使人类文明沉没之后，乌贼爬到地球仅剩一小块可居住的土地上，进化成inkling，章鱼进化成octling。除此之外还有很多种类的海洋生物进化成对应的形象。空间狭窄迫使inkling通过喷射墨水的方式去占领土地。

在色彩缤纷的颜料世界里，生活在Splatoon的居民们追逐时尚的热情也一直高涨。15个一线的服饰品牌穿梭在inkling的日常生活中。它们的图标、贴纸、logo，都能在建筑上、墙壁上甚至比赛的赞助banner里见到。玩家感受到它们与这个世界紧密相连，栖息在生活中的每一处。

15个一线品牌

Inkling的时尚可塑性

角色四头身的夸张比例和手脚的放大处理，减少了躯干部分在整体上的占比，也缩小了建模虚拟服装的短板，同时夸张的比例让设计服饰的廓形更为明显和自由。让即便是平平无奇的搭配，加上鲜亮的色彩来强调了色彩的存在感；同时增加了色彩层次和强化了视觉上的图案分形，从整体上赋予人物穿搭节奏感和造型感。

因此总结来看，色彩的点缀和夸张的图形是inkling给人以时尚感的设计要素。

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风格强烈的发型设计，不仅让人物风格化更强，也让造型多了一些趣味。

乌贼多为圆润下垂的水滴形的原生发型，白色切面强调着头发质感，不得不说这样的模拟乌贼切片的效果真的让人很有食欲。章鱼则长着像美杜莎的头发般附有吸盘的触手，发质更有肌理感和厚度。在游戏中一些卷发和编发的造型也有出现，也能看到被烫发夹成鱿鱼干质感的发梢。

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时尚的完成度靠脸

在《Splatoon》中，inkling的脸也让其时尚程度提升。

inkling的大额头、大圆眼、短圆脸、圆鼻子，看上去都是柔和线条没有攻击性的配置。但在加上inkling特有的黑色眼框之后，就如美妆中的加粗全包眼线一般强调了眼部存在感。乌贼眼间的黑色部分拉近了眼部距离，让其看上去更加严肃和怪异，章鱼则是棱角分明的吊梢眼加上尖锐的下眼线装饰，给人更加锐利的印象。

黑色眼眶效果

无黑色眼眶效果

这些矛盾的点让脸显得保有平衡的美感。如果没有黑色眼眶压重强调的部分，容易让面部太平，让奇异的发型喧宾夺主了。

不同的服饰品牌风格分类

作为一个第三人称射击游戏，其中的服饰基本都是有着提升能力等作用。15个一线品牌里每个品牌都对应有着不一样的提升效果。多品牌风格的设置不仅丰富了游戏商场的内容，也改善和提高了玩家的购物体验。

时尚运动：Splatoon最大受众品牌类型

其中最丰富的就是各种运动品牌，这也是迎合了游戏的核心玩法。

有其T恤最为代表的墨水战争官方赞助商Squidforce，是在Splatoon中数一数二的商业品牌。

Squidforce品牌宣传照

● Zink：一家H2T（head to toe）运动服装供应商，精致又复古的运动品牌。

● Enperry：将艺术和音乐的文化影响融入新一代街头时尚的休闲运动服品牌。

● Forge：首批将军用服装与高级时装融为一体的时尚品牌。

● Tantatek：以大胆的霓虹色和时尚的高科技鞋履设计而闻名的科技服装品牌。

● Firefin：有着old school hiphop风格的街头时尚品牌。

● Zekko：街头滑板冲浪品牌。

除了不同的时尚风格定位和适应不同场合功能性的服装品牌，也有的品牌主攻一些单品。比如：卖帽子发家的帽子大厂Skalop，和以时尚运动鞋为主打的品牌Takoraka等。

文艺复古——时尚是个圈

除了占市场最大的运动街头品牌之外，偏文艺复古路线的品牌也非常值得一提，其高品质、高级的质感在一些文青inkling中很受欢迎。

● Rockenberg

与现实德国城镇罗肯贝格同名，这是一家专做皮鞋起家的品牌，目前推出了如摩托车靴、皮夹克等产品，其精湛的工艺品质也有着与之相符的昂贵价位。

● Krak-on：帆布鞋复古鞋类，其风格通常是另类或古怪的。

● Splash mob：以制服、学院风为主。

独特小众——丰富时尚圈生态

还有一些定位比较小众的品牌。同样它们也非常受少数inkling的喜爱。比如独树一帜的后朋克风格的Annaki和神秘高贵的原创设计师品牌Toni Kensa。

● Annaki

是近些年来的一个具有反文化、后朋克风格的新品牌，从他们的手工印刷T恤到定制装备都有着独创性。它的logo就是乌贼和无政府主义标志的结合体。

● ‍Toni Kensa

走极简风格设计师同名品牌，大部分的产品都是无色相的黑白色，少有小部分红色点缀。价格昂贵、多与其他的品牌联名出限量款是其保持话题度的原因。且与大多数武器品牌不同，Kensa的武器墨筒不会根据用户的墨水颜色而改变颜色，是个十分有个性且神秘的品牌。

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现实与游戏世界观中的品牌设计

游戏中搭建的时尚圈生态与现实对比，其实可以发现很多相似之处。

比如游戏中Firefin的logo似乎是基于Spitfire设计的，Spitfire是一家滑板硬件公司，也生产服装。

Spitfire LOGO

Firefin LOGO

Krak-on 的logo和美国气枪品牌Krytac ，其在日本有代理网站。

Krak-on LOGO

Krytac LOGO

Enperry 的logo风格像日本原宿街头品牌Bape的剪影风格，也有说是模仿班克西的模板涂鸦。

Enperry LOGO

Bape LOGO

在Splatoon中有着多种艺术风格和流行元素，在游戏叙事中能感受到不同品牌的生命力和历史，随着游戏的更新换代，品牌及流行也在变化，能给玩家一种与现实链接的熟悉感。

有了丰富的品牌系统，时尚街拍也必少不了，比如在Splatoon中每个月的比赛拿到前三名就能得到官方定制的拍立得。

历代比赛的前三名队伍定制合照·

结语

任天堂在Splatoon中的服装品牌方面下了很大的工夫，模拟了一个乌贼世界的时尚圈生态。从不同的品牌风格和视觉，再到为其设计其不同的营销模式，以及不同品牌的背景和历史，这些流露出的细节为玩家营造了更强的代入感。现实生活在进行，玩家也能在两代的Splatoon游戏中感受到品牌流行的更迭和变化。

Splatoon基于它的创新玩法，延展出了奇妙世界丰富的游戏细节，提高游戏完整度，增强了游戏体验和沉浸感。玩家会为其中的偶像乐队疯狂，为品牌出新而期待，为新的祭典活动感到兴奋，仿佛就是现实的映射。今年即将推出的《Splatoon3》会带来什么，有什么样的偶像出道，有什么样的乐队流行当道，新晋品牌的新品又有什么？其描绘的更宽更广的世界值得玩家期待！