【设计聚焦-创意设计】D&AD大赛的多元价值

D&AD奖创立于1963年，是由英国伦敦设计师与艺术总监协会（D&AD）举办的全球创意盛会。每年邀请超过250位世界上知名的创意从业者评选出本年度的最佳作品，以此激励和表彰卓越的商业创意。奖项由高到低划分为黑铅笔奖、黄铅笔奖、石墨铅笔奖和木铅笔奖，分别代表最高荣誉、金奖、银奖和铜奖。

标准的引导——获奖作品赏析

D&AD是被称为最难获得的创意奖项之一，参赛作品涵盖了广告创意、产品设计、插画、图形设计、摄影、环境（含室内）、数字艺术、影视设计等各个领域。每届对入选作品的品质控制非常严格，仅有不到5%左右的作品最终获得提名，且评委的“一票否决权”使得 D&AD 被认为是全球最挑剔最严苛的奖项。

2022黑铅笔品牌&指导 I 失落的班级

《The Lost Class》是一部反枪支宣传片，构思了一场为亡者举办的毕业典礼及其相关报道。在影片中，有3044名遭遇枪杀死亡的毕业生，而发表毕业典礼演讲的人正是两名著名的枪支拥护者，最终这两位支持枪支的拥护者变成了反枪支的代言人。

通过伪纪录片形式和精巧的冲突设计，完美发挥了影片的叙事性给予人的代入感，同时利用精巧的空间布置和摄影取景制造视觉张力，冲击观者的情感。

在关于观念的问题解决上，具有叙事性的影片常常是最优解，这个影片也以完美的方式和精巧的创意，向大众传递了反枪支的思想。

2022黄铅笔包装设计 I（Eye）am MIKAN

通过轻松诙谐的设计，将不完美的橙子贴上了特殊膏药，使其仍然可以出售。包装集中于眼神交流的情感力量，可以有效减少食物浪费。通过这样四两拨千斤的设计，不仅创造了真实的社会价值，也带来了实际的商业利润，是创意价值的完美发挥。

2022黄铅笔娱乐设计I 宽容的书柜

针对当前人们正面临的日益严重的反犹太主义、种族主义和不平等现象，为了讲述这些少数群体的故事，二战犹太人大屠杀中最著名的受害者之一安妮弗兰克的标志性书柜被改造成一个AR应用程序。作为一个门户，用户可以进入安妮弗兰克和四个遭受迫害的年轻人的真实世界，他们的故事随之通过个人物件和音频向观众展示。通过置换场景来切换观者的视角，提供了更真实的代入感，并以互动中的叙事和教育来呼吁打击这类歧视现象。

从评委的价值评价和获奖作品的特色中，我们可以看出D&AD更青睐可以承担社会责任、以独到的创意解决实际问题的设计，但光有概念还不够，在执行上也需要做到尽善尽美，使作品掷地有声。

而相较于其他设计奖项，D&AD还做了更多功课在教育服务等方面，其为创意设计生态做出的贡献不容小觑。

填补空白——D&AD教育项目

不止于比赛，D&AD开设了一系列青年课程，为年轻人提供进入创意产业的途径，推进教育公平。

其中《New Blood Awards - Brief In》是非常全面规范的设计指南，从前期调研到想法落地、作品汇报，都进行了详细的指导，以获得黄铅笔为目标，让创意新手得以严格要求自己、审视自己的作品。

设计流程指引书

在官网上，也可以自由浏览各类干货文章，直接接触前人的经验。同时，也有其他软件平台对创意事业的支持，例如Canvas提供的免费6个月的创意设计工具包。

永恒的伙伴——D&AD的更多价值

根据D&AD首席执行官 Burgoyne 表示，新兴设计师以及那些在其职业生涯中已确立地位的设计师在组织中的参与度很高，但那些处于中间位置的设计师有时会“掉线”。因此，要设计一个方法来解决这一问题。

他说:“我们的想法是，在您的职业生涯中，无论您处于什么阶段，我们都一直是你的伙伴，我们会在你的旅程中支持你，帮助你。”

例如，从事创造性工作的人总是会遇到方方面面的难题，导致对自我的否定，2019年D&AD推出了一款勇气纸牌”D&AD New Blood’s Cards of Courage“，专为创意行业人士设计，希望能陪伴创意人渡过一个又一个难关。

在纸牌内容的设计上，大多是偏向实际的语录，有值得贴在墙上反复阅读和思考的价值，或是让创意者在不知所措的时候随便抽取一张，都能获得一些灵感。从纸牌上我们可以看到不少知名人士的思考，明白他们即便如此成功，也曾走过艰难岁月，能让创意者在困难的旅途中少一分孤独。

“When you make something no one hates, no one loves it either. If you stand up for your own beliefs you will automatically get the right kind of enemies but also the right kind of fans. So rather than adjusting to how the industry sees and runs things, go your own way and trust your gut.”

“当你做一些不会有人讨厌的东西时，也不会有人会喜欢它们。当你为自己挺身而出，的确你会自然收获不少敌人，但也同时收获不少粉丝。因此与其适应这个行业，倒不如自己走自己的路，相信你的直觉。”

——创意机构SNASK

“Making mistakes, flirting with disaster and pure, outright failure is how you get better. Without it you’re stuck in a zone of mediocrity and ‘meh’.”

“犯错误，经历那些纯粹的、彻底的失败，都是你变得好的方式。如果没有这些经历，你只能被困在那些大家会说‘不过如此’的平庸里。”

——荷兰艺术家、设计师和策展人Erik Kessel