【设计聚焦-包装设计】如何在一支冰淇淋中吃出全世界

夏天到了，又到了大口大口吃冰的季节。但当你望着窗外明媚景色与蝉鸣阵阵，是否也会偶尔冒出去世界上的其他地方体验夏天的想法，却被炎炎的烈日困在空调房里寸步难行？别急，看完下面这些雪糕，你也能体会到将世界名胜人文就着冰沙暴风吸入的快乐。

里约热内卢：热带水果和超大巨嘴鸟

里约热内卢在人们心中标志性的印象大约就是拥有着高饱和明黄色长喙的黑色大鸟了，而RIO的冰淇淋包装设计师也正好利用了这一只吉祥物。简单、明媚、天然——这些正是设计师想传达出的，不仅仅是这款雪糕给人的视觉和味觉的体验，同样也是里约这座多彩而热情的城市给人的感受。

整幅插画以冰棍的外形为基础，用大型几何色块分割出极简形状却栩栩如生的巨嘴鸟，以及五彩斑斓的热带水果。配色多样明艳而不突兀，让人食欲大开。而青春靓丽简约利落的包装风格，十分符合当下年轻人的审美。

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这款冰淇淋的主要口味是芒果、西瓜、浆果、甜瓜和椰子，非常适合喜欢热带水果的人们。一口咬下，让整个里约的明媚夏天在口腔中炸开，水果芬芳的尽头是清新的海风和闪耀的桨板，异域的热浪和青春的欢笑。

泰国：明媚阳光和松脆华夫饼

泰国冰淇淋新品牌“The Rolling Ice”的创始人希望用冰淇淋的视觉设计助力他们脱颖而出，而他们也确实做到了这一点。The Rolling Ice的logo是一位名叫艾西的泰国男孩，他戴着松脆焦黄华夫饼做的围巾，头顶浅粉色浆果小帽，脸蛋像冰淇淋球一样圆润可爱，头发像还在不断流淌的美味诱人的果酱。

主视觉采用了浅粉，深蓝和姜黄的配色，具有浓浓的泰式风情。姜黄色让人联想到炎热的阳光，新鲜出炉的华夫饼，熠熠生辉的神像与佛牌，古寺庙的金顶；深蓝色不仅给人带来凉爽的视觉感受，同时也作为泰国装饰用品的经典用色，形成别样的泰式风味；浅粉色如同烈日下将化未化的草莓奶油，给人带来甜蜜的视觉冲击。这些色彩浓缩在一小块辅以冰淇淋的泰式松脆华夫饼中，一口咬下，莓果，蓝天与闪耀夏日的芬芳弥漫在唇齿间。

空白处的线条化的辅助图案也隐藏了设计师的小心思。牛奶从容器中汩汩流出，水果颗粒逐渐滚落，用抹刀将零星的莓果抹平，眼疾手快地将冰淇淋整个卷起。这些泰式冰淇淋卷的制作过程被抽象成丝滑动感的曲线，填充在整个视觉方案之中。

俄罗斯：云杉白桦和广袤雪原

或许你以为的俄罗斯特色冰淇淋是套娃形状的，封面印着俄罗斯经典大头娃娃，空白处充斥着民间传说中的复古大花与暗纹；或者至少也是那种苏联怀旧风格的，带有磨砂质感的红黄蓝辅以硬直边框的图案；再不济也是大花大文字，看起来无比实诚淳朴的现代俄罗斯零食的包装风格。

然而设计师Shuka认为，俄罗斯最特别的，或者说最强烈的，其实是萦绕在这片寒冷大陆上方挥之不去的冷气。

冰激凌品牌Freezers的这款冰淇淋不同于我们之前见过的其他热烈奔放的或者是明媚鲜艳的包装，它的冷淡是从骨子里透出的，同时也伴随着淡淡的颓丧。低饱和的三种配色取自白桦树、欧椴树、云杉树这三种广泛存在于俄罗斯的温带、寒带植物，并将其作为口味命名的依凭。当你凝视着它简单，自然，利落的外表，仿佛走在了空旷雪白纯洁的覆雪之路，又仿佛在凝固的幻想和预感中顺着冰川漂流，漫游到荒凉颓丧的，一尘不染的雪原。

意大利：诗歌艺术与史诗美学

独立设计机构 Sunhouse 以《神曲》为灵感为意大利市场设计了一系列特别版的 Magnum 冰淇淋，而这部但丁的作品也被认为是意大利文学中最伟大的文学作品之一。

《神曲》全诗分为三部：《地狱篇》《炼狱篇》和《天堂篇》。为了纪念但丁逝世700周年，这款冰淇淋则根据神曲的三篇来设计了三款独特的风味和包装，让用户从视觉和味蕾上最直观地体验到穿越地狱、炼狱，来到天堂的故事。

设计师采用了经典的红黑配色来呈现地狱的风貌，火红的岩石纹理仿佛下一秒就要喷涌出炽热的岩浆，漆黑景观的深处仿佛酝酿着悲惨与风暴。而在炼狱篇中，设计师采用了黄金般温和却并不闪耀的配色，低多边形的抽象层之下又丰富了感官体验，整体感受朴实平和却充满希望。而当我们来到天堂时，弥漫的辐射状浅色圣光仿佛涤净了一切，带领我们找到幸福和灵魂的归宿。

后记：文创在骨不在皮

近年来，随着人们对于美好生活的需求的提升，生产商与设计者们为了产品“出圈”，往往会想尽办法为自己的商品烙上深刻的内涵，或是捆绑上文创与文化传承的标签，或是贯彻小而美的匠心制作。

作为文化传播与推广的载体，很多网红产品都是成功了的。可纵观整个市场，单拎出雪糕这一品类，文化或创意产品的占比也是越来越大，但很多网红雪糕的设计都仅仅浮于表面，雪糕外形抄了形状，包装设计堆叠图案，内核却空洞浅薄（可能同时也不好吃）。而文创产品的设计在骨不在皮，抓住文化的内核，找到和消费者情感共鸣的点，用简洁的设计突出特点，用灵动的创意凸显生机，才能真正打动用户。