【设计聚焦】2023女足世界杯的品牌视觉设计

2023 FIFA

Women’s World Cup

每四年一次的女足世界杯为众多女性运动员提供了展现技术与风采的舞台。近日，FIFA揭晓了2023年女足世界杯的品牌设计，并公布了本次比赛的口号“Beyond Greatness"(超越伟大)。这款色彩鲜明、热情洋溢的设计由工作室Public Address和Works Collective联合两位本土女性艺术家共同完成，在传达赛事精神的同时，也向世界展现了东道国澳大利亚和新西兰的地域文化特色。

“另辟蹊径”的品牌标识

对于一款优秀的品牌设计来说，最重要的就是识别度。以往的体育赛季品牌设计通常着重于强调“奖杯”这个意象，而本次女足世界杯标识却选择了另辟蹊径。标识的主体由一颗足球和若干正方形围成的圆形放射状图案组成。这32个色彩各异的正方形代表本次参赛的32个国家，而它们所构成的圆圈纹样是设计师对新西兰和澳大利亚土著文化的致敬。设计团队表示：“这个标识不仅意味着世界上最好的女子足球队相聚在此，还象征着东道国的精神和价值观以足球为核心辐射全世界”。本次打破传统的设计在历届女足世界杯的品牌设计中独树一帜，一经公布就获得了广大运动员和观众的好评。

构建本土文化“亲密感”

女足世界杯不仅仅是一场女性运动员的盛会，更是东道国家向全世界宣传自己本土文化的大好机会。随着互联网和社交媒体的普及，越来越多的赛事举办方开始注重比赛的品牌设计，希望以此传达自己的文化理念和地域特色。因此，设计团队明智地选择了与澳大利亚和新西兰的本土艺术家合作。

参与本次设计的两位本土女艺术家，分别为作品注入了澳大利亚和新西兰的土著文化特色，并着力于构建一种本土文化的“亲密感”。土著艺术家 Chern'ee Sutton是澳大利亚的代表，她负责创作了一系列的纹样。其中由U形、椭圆形和几组同心圆组成的图案象征着澳洲土著妇女使用的一种运载和挖掘的工具”coolamons“。另一个由相互交叉的虚线圆圈构成的图案，代表了许多社区将团结起来参加本次比赛。Sutton表示她的设计“代表了所有出色的女性，她们将自豪地参加比赛并为自己的国家取得胜利”。

Chern'ee Sutton和她的设计

毛利纺织艺术家 Fiona Collis 是来自新西兰的代表，她的纹样设计融入了新西兰传统的编织艺术，将一个个重复的三角形组合成正方形，象征着无数座山峰汇聚在一起。Collis的设计灵感源自新西兰的山脉和自然风光，一座座群山在图案的构成中和谐地结合在一起，传达了一种包容、融合和集体的力量。

Fiona Collis和她的设计

色彩鲜明的配色设计

2023年女足世界杯的配色设计

本次女足世界杯品牌设计在色彩的选用上也体现了东道国的本土文化特点。标识、纹样和背景的配色设计由Public Address工作室负责，他们从澳大利亚和新西兰丰富的自然景观寻求灵感，包括热带雨林、地表、山脉、水域和城市，并最终提取出了最具代表性的色彩。明亮的粉红色、红色、青绿色、橙黄色搭配起来令人振奋和愉悦，体现了东道国的热情和体育比赛的精神。

2023年女足世界杯的品牌设计为传统的体育赛事品牌设计带来了一抹亮丽的色彩，不仅突出了比赛和运动员的热情与力量，也向世界传达澳大利亚和新西兰这两个东道国令人神往的文化风情。